常言道，投融資是市場的晴雨表，而大廠的布局或許對大眾更有參考意義，因為它們在一定程度上代表了流量的走向。如今，大廠們紛紛重押“元宇宙”，就連相對“低調”、經常錯過風口的網易也不例外。

本文為微果醬對元宇宙平臺的評測案例，認真無廣。

出品 |?微果醬（ID：wjam123456）

(相關資料圖)

作者?| 陳出木

無論你認為元宇宙是噱頭還是熱土，它已經成為了炙手可熱的概念，并且層層落地，擺脫了“遙不可及”。

ChatGPT引發全網熱議，各家都在快馬加鞭推競品，百度官宣三月底將推出“文心一言”；羅永浩的創業公司細紅線科技，甚至沒提一句元宇宙，只因為是AR賽道，便迅速融資5000萬美元（約3.56億元人民幣）......

我們發現，這其中還有一個不怎么被提及的身影——網易，正在悶聲干大事。

網易元宇宙，到底行不行？

網易瑤臺最近一次出圈當屬和央視網合作，集合數字孿生、區塊鏈、AI作畫、AI歌聲合成等技術，為網絡春晚觀眾定制了首個元宇宙會場。

觀眾入場后體驗到的全景視角之一?| 圖源：“網易瑤臺”

根據官方公開數據：《總臺2023網絡春晚》跨媒體總觸達人次為9.65億次，節目全媒體收視率1.29%，新媒體用戶占比13.18%。

可見，此次借著春晚的東風，網易的元宇宙實現了一定程度的出圈。

那么呈現效果如何呢？大致可分為四部分：

其一是“賽博國風”元宇宙會場的搭建。坐落在網易瑤臺，占地3000萬平方米，可容納上萬用戶，靠的是網易搞了多年游戲積累的技術，比如《逆水寒》的Path Tracing微光渲染、《隱世錄》全動態實時光影和環境反射模擬等。

圖源：“網易瑤臺”

其二是Web3.0門票抽取系統。融合AIGC作畫、區塊鏈技術，用戶登錄后可根據個人昵稱和新年寄語生成相應的兔年AI藝術畫并參與抽獎。

圖源：“網易瑤臺”

其三是生成專屬的元宇宙形象。網易瑤臺為活動定制近30套服裝及眼鏡、頭飾等兔年專屬飾品，并支持觀眾進行揮舞熒光棒、發紅包、放煙花等動作。

圖源：“網易瑤臺”

其四是首次完成虛擬世界和真實世界的同屏互動。在網絡春晚節目《向上的光》中，真實歌手們和央視數字主播小C聯合數字人阿喜Angie、翎_LING組成的樂隊同臺演唱，氣球從主會場“飄向”元宇宙會場，觀眾可通過操作個人虛擬分身，躍起捕捉氣球。

而以上這些虛實結合體驗落地的平臺，便是網易瑤臺。按照官網介紹，其是網易伏羲旗下沉浸式活動平臺，實現“虛擬場景”“虛擬角色”“虛擬交互”三大核心要素，截至2022年11月已舉辦超過200場活動。

不同于其他元宇宙平臺，指定App入口，瑤臺支持網頁、微信、PC客戶端、手機App，大大提高了設備自由度，且據果醬妹的體驗，除了操作按鍵變化，四者并沒有太大的不同。

值得注意的是，瑤臺的App并沒有上架所有手機應用商店，比如vivo、小米均顯示找不到App。而如果你使用網頁版，有可能會遇上需要排隊的情況。

此外，瑤臺在用戶登錄方面設置了門檻，或許與其主要提供行業峰會、展會展覽、藝術展廳、學術會議、線上發布會等限定范圍場景服務有關。

一番操作下來，應該有不少用戶會被繁瑣的獲取門票過程勸退。盡管門票可以多次使用，但對路人的體驗感并不友好。

沒想到的是，心態岌岌可危的果醬妹在進入瑤臺之后，被虛擬分身的捏臉治愈了。網易這么多年游戲真不是白做的，在臉上下的功夫比換裝游戲還細致。

以虛擬分身進入瑤臺，會發現日常的玩家寥寥，會議現場很空曠。

基本的走動，可以通過英文字母WASD進行操作，也可以點擊目的地自動到達，距離遠的還可以借助左上角的地圖導航到達。

此外，點擊會場的座位可以實現“坐下”的動作，按下空格還能“跳躍”。在“動作”模塊里，數字分身還能完成打招呼、比心、跳舞等操作。

左上角的地圖，支持用戶體驗更多的場景地圖，操作大同小異。

體驗下來，網易瑤臺的流暢度很高，沒有怎么出現穿?；蛘呖D的情況，人臉也沒有扭曲或者錯位。

不過，以上基本是網易瑤臺的全部玩法了，和網易的游戲同出一門，人物精美，操作單調。放置在會議服務場景尚可行，但作為一個完整空間仍有不足，日常流量和業務的限制都會卡住網易元宇宙的脖子。

網易的元宇宙，有一戰之力嗎？

早在2021年11月發布的第三季度財報電話上，網易CEO丁磊曾如此提到，

元宇宙的確是一個非常火的概念，但目前誰也沒有接觸到元宇宙。有一點可以很肯定地告訴大家，在技術和規劃各個層面上，網易已經做好準備了，當元宇宙降臨的那一天，我們可能是槍一響，就跑得比誰都快。

仿佛為了印證這一點，2021年12月，網易云音樂上市之際，網易伏羲實驗室為大眾展現了“元宇宙敲鐘儀式”，讓現實世界的丁磊和虛擬世界里2000年29歲的丁磊、2021年50歲的丁磊同時敲鐘。時空交錯，元宇宙的概念得到具化。

顯然，接連錯過社交、電商等風口的網易，這一次不想錯過元宇宙了。

那么，網易的元宇宙有一戰之力了嗎？

在技術層面，各家都有自己的拿手技，難分高下，因此這里按下不表，只從網易的元宇宙版圖來看看。

網易元宇宙版圖簡易視圖

1、元宇宙平臺

元宇宙的概念需要載體，即是能夠運行起來的基建平臺。

前文已經詳細講解過的“網易瑤臺”便發揮了這樣的作用，審美在線，捏臉精致度和操作流暢度在當前的元宇宙平臺中屬于前列，但也存在著玩法單調、日常流量不足等問題。

值得注意的是，在今年春晚元宇宙分會場中，只有央視數字主播小C出自網易之手，阿喜Angie、翎_LING都是第三方的數字人，但她們能夠同時在瑤臺中完成表演。

這意味著瑤臺的接口具備更廣的適配性，能夠適應更多的連接場景，有了一點元宇宙平臺互相打通的未來雛形。

而在toB的瑤臺之外，toC的游戲《逆水寒》，除了本身自帶的莊園系統，還在2022年3月推出了“元宇宙小區”——棲云集，系強調交互和泛娛樂的公共社區，在游戲莊園的基礎上拓展出房產的玩法。

但也因為是游戲衍生平臺，所以要觸達非玩家用戶仍有難度。

2、數字人

元宇宙的落地，除了要有平臺空間，還得有數字人。

多虧做了多年的游戲，什么人物形象受歡迎，網易門兒清，從瑤臺中的捏臉就能看出來。而這得歸功于網易伏羲的AI技術和網易雷火的游戲美術，前者是網易旗下專業從事游戲與泛娛樂AI研究和應用的機構，后者主游戲研發，人物設計和場景構建的經驗豐富。

基于這樣的基因和技術，網易孵化了自己的虛擬人生成平臺——有靈，用戶可以借助它來制作自己的數字人，有助于降低打造虛擬IP的門檻。

此外，2022年6月，網易傳媒推出了國內首個超寫實數字人科技博主——Eassy，目前微博粉絲累計38.6W，曾登上《芭莎男士》雜志。

3、數字藏品

數字藏品大熱的這兩年，大廠們紛紛推出自己的交易平臺，網易也沒有錯過。

基于網易區塊鏈自研的“天玄”區塊鏈引擎搭建的“網易星球”，在2022年1月宣布推出數字藏品功能，為IP方提供NFT合約鑄造、產品營銷、用戶管理等方案，支持藏家進行二次創作、兌換、購買、贈送等操作。

2022年11月，網易云音樂也在自己的App內上線了數字藏品功能，主打音樂NFT，首發便聯合知名數字藏品IP方神獸星文工作室，攜手知名rapper創作十二生肖歌曲。此前，網易云音樂便與《陰陽師》《零之戰線》等ACG作品聯名發行過數字藏品，包括歌曲和相應游戲權益。

可以看出，網易試圖在數字藏品賽道上打出差異化，但實際上水花不大，后續運營的聲音是一點沒聽到。發稿前，果醬妹在網易云音樂中嘗試打開數字平臺，一直顯示空白。

4、AR

當前，元宇宙的虛實互動離不開AR技術和設備。網易也有布局，只是聲勢不及其他方面。

在內容創作端，網易有“EZXR（易現）”，通過工具鏈的不斷迭代，培育發展上游內容創作生態，連接品牌、ODM 硬件端廠商。

在消費體驗端，網易試圖軟件硬件兩手抓。

軟件如AR內容創作管理平臺“網易洞見”，下載App并打開手機攝像頭即可體驗虛實交互；

硬件如“網易影見”，一款增強現實(AR)互動投影儀，可將虛擬信息投射至現實空間并與物理世界進行交互。

至于AR眼鏡。

早在2018年，網易就發布了HoloKit AR眼鏡，上線開發者社區官網。但就目前來看，這款定價199元的產品已經流產，畢竟彼時做得最好的微軟推出的AR眼鏡HoloLens定價高達2萬，根本不是一個量級。如今，網易轉向為客戶提供AR眼鏡的SDK（軟件開發工具包）。

5、投資

自己做不過來的業務，投資的產出效率或許更高，畢竟專業的東西還是要交給專業的人來做。

據不完全統計：

? 在虛擬人運營方面，網易投資了專注于虛擬人生態的公司次世文化、AI數字人運營公司北京紅棉小冰科技有限公司、虛擬形象技術公司Genies、虛擬社交平臺Imvu、專門打造虛擬交互式演唱會的美國直播公司Maestro等；

??在VR技術方面，網易投資了9家相關公司，如VR流媒體直播公司NextVR、VR設備廠商AxonVR、虛擬形象以及人工智能建模的Genies等。

AI虛擬人“微軟小冰”

至此，我們可以對網易的元宇宙布局有了基本了解，其已經在“人-貨-場”的營銷鏈路上初具規模，從內容創作、分發、營銷、展現、消費，都有相應的載體承接，不難看出網易試圖面面俱到的野心。

但相比較其他大廠，網易的優勢或許更多在于數字人的搭建以及toB業務的拓展。而這距離真正的元宇宙，或許還有相當的距離。

寫在最后

實際上，網易是恰好撞在了元宇宙風口上。

2022年2月24日，網易在2021全年財報之后的電話會議中曾表示：

網易一直以經營MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）為基礎，本身具備元宇宙經濟模型。未來將從兩個方向繼續開拓元宇宙的機會：第一是在游戲中加入線下結合，第二是考慮在現有游戲技術下，繼續開發大型元宇宙世界。

目前，大部分元宇宙平臺都和網游類似，而得益于多年的游戲研發經驗，擅長UGC社區運營的網易擁有得天獨厚的基因。

但巧合的是，縱觀網易的元宇宙，無論是否出于差異化考慮，導致業務toB，如今最缺的恰恰是UGC內容。

網易顯然也有所察。網易伏羲聯席負責人李仁杰曾在接受媒體采訪時表示：

“瑤臺”第一步是面向會議跟會展，后面發展方向是加入UGC內容，給用戶提供大量素材和內容，創建專屬活動室，用戶UGC活動室大可以到上千人規模，也可以很小像開家庭聚會、Party、劇本殺等等。

讓我們拭目以待，早在各種元宇宙基建技術上做了儲備的網易，這一次能借風飛進第一梯隊嗎？

關鍵詞： 網易搶跑元宇宙