“廣州擁有引領全國、輻射全球的644個專業批發市場，也有‘中國第一展’廣交會，聯通全球220多個國家和地區的貿易網絡，在發展直播電商方面有獨到的優勢。”姚志偉分析，一方面，廣州地處世界級制造業中心珠三角地區，擁有極強的貨源優勢;另一方面，濃厚的商業氛圍催生了全國最龐大、最活躍的電商賣家群體，并誕生了YY直播、虎牙直播等國內領先的直播平臺。

廣州市政府抓住產業變革機會，從加強頂層設計、打造產業集群、推動商貿領域應用、構建人才支撐體系、營造發展良好氛圍等方面提出16條扶持政策，打造直播電商之都。

為實現這一目標，廣州要解決一系列制約直播電商產業發展的難題。首先，要開展行業整合。“電商本身就是跨行業、跨界的，直播電商人、貨、場需要整合，所以要成立一個產業聯盟，形成資源融合。同時，邀請專家學者和直播行業權威人士組建直播電商行業智庫，加強頂層設計。”林國強說。

其次，要用直播電商提升傳統行業。廣州將推動直播電商與專業批發市場、電商扶貧、“夜經濟”、傳統商貿企業等融合發展，推動商家向線上轉型，培育一批網紅品牌、“網紅老板娘”、網紅旅游打卡點，引導住宿、餐飲、旅游、汽車、教育等企業開展直播電商業務，發展“線上引流+實體消費”的新模式。

再次，要解決人才支撐體系問題。“直播電商是新行業，很多人看到它帶來的機遇，但不知道具體怎么做才能帶動銷售。”林國強說，為此廣州聯合各大電商平臺，開設“廣州直播帶貨一起上”云課堂，為廣大商家提供公益性培訓。

2020廣州直播帶貨年的啟動就是一個開端。廣州市政府期待以“政府+協會(聯盟)+電商平臺+主播(帶貨達人)+商家”的方式，實現“政府搭臺，企業唱戲”，吸引更多優質平臺、企業、產品和帶貨達人參與，推動直播電商產業跨越式發展。

經濟日報·中國經濟網記者 鄭 楊 龐彩霞

關鍵詞： 直播帶貨