受新冠肺炎疫情影響，實體零售、餐飲、旅游等行業面臨嚴峻挑戰。然而，直播電商的異軍突起，成為商家從疫情中突圍的“救命稻草”。通過直播，不少商家打開了新銷路，同時形成了新的商業模式，找到了新的生存空間。

不過，也有人提出疑問，伴隨疫情興起的這股直播電商熱潮到底能持續多久?直播帶貨的形式到底是新風口，還是特殊時期下的曇花一現?讓我們一起來看經濟日報記者的調查——

有著“千年商都”美譽的廣州，最近喊出了打造“直播電商之都”的愿景。

3月23日，廣州出臺《廣州市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》，提出要在3年內構建一批直播電商產業集聚區、孵化1000個網紅品牌、培訓10000名帶貨達人，成為全國著名的直播電商之都。擅飲“頭啖湯”的廣州，此次能否借力直播打開新經濟大門?直播電商的熱潮究竟能持續多久?

新模式打開新銷路

3月30日晚8點，2020廣州直播帶貨年盛大啟動，淘寶、京東、抖音、拼多多、快手等主要直播平臺首次聯手同步直播，并針對廣州商家出臺年度最大優惠政策。各大平臺紛紛捧出帶貨達人，分享成長經歷，為“廣貨”直播代言，一時間吸粉無數。

疫情之下的廣州，仿佛變身巨大的直播間。淘寶直播報告顯示，2月以來，活躍在淘寶直播的廣州人最多，“90后”占比最高。“2月以來，淘寶直播廣州商戶激增4倍。從商鋪到工廠、從新銳品牌到老字號、從餐飲酒店到洗衣行當，廣州全城掀起了淘寶直播熱潮。”阿里巴巴集團戰略發展部華南區總經理劉楠說。

廣州的沙河商圈，已成為全國最大的淘寶直播基地之一。曾為沙河市場檔口老板的張磊，從檔口主轉型淘寶直播的成功經歷在沙河市場頗有名氣。去年下半年，他的淘寶直播步入正軌，他愛人開設的直播間如今帶貨能力可達一天兩三萬件，一場直播可達到200萬元業績。直播的紅利讓張磊轉租了檔口，專心做線上生意。

疫情發生后，沙河市場這類專業市場檔口對直播的需求量大幅上升。近一個月來，每天都有很多人慕名找張磊取經。目前，廣州已有超過100個專業市場開展直播。除此之外，擁有強大線下客源的購物商城在疫情期間也將目光投向直播，數十家廣州的購物中心均已開啟了淘寶直播。

過去，受限于品牌、商家和商城之間的合作模式，購物中心線上渠道一直難以開拓。如今，記者走訪天河城、中華廣場、凱德廣場發現，不少手表、珠寶、服飾等商家都開通了淘寶直播間。一家護膚品牌透露，直播讓銷量同比飆升4倍。除了品牌的柜臺直播，廣州正佳廣場還率先推出Himall淘寶直播基地，在人流稀少的時段里，直播不打烊，為廣州市民開啟了一場場“云逛街”。

不僅銷售端，廣州的生產端也刮起了直播風。在廣州番禺區，僅火星一家直播機構3月份就在番禺一帶上百個工廠開展直播。火星直播電商總監王平表示，旗下主播都被工廠“搶空”了，年前還十分熱鬧的主播房間現在已是空蕩蕩的，九成主播去了工廠展廳。

不僅如此，疫情之下，直播甚至成為廣州各行各業啟動復工的鑰匙。中原地產的“90后”銷售陳卓妍，2月中旬在家里架起手機，在淘寶直播間里賣起了房子，一次開播就吸引了數萬人觀看。據不完全統計，廣州都湖國際、富力天海灣等超過30個房企項目都在淘寶直播“云賣房”。

近一個月，廣東漫游國旅在淘寶和飛豬直播共計15場，總觀看人次超160萬，帶著粉絲“云游”華山、博物館。據統計，廣州有超過100個商家在做“云旅行”，近100家特色餐飲也接入了直播。

廣州老字號品牌也不甘落后。廣州酒家、佳寶、致美齋等過半的老字號加入了淘寶直播序列，賣出了好成績。皇上皇天貓旗艦店的廣式臘腸3月成交額同比增長3倍，直播刷新紀錄，一次賣出3.6萬件臘腸。

直播帶貨已成趨勢

“受疫情影響，傳統商家向線上轉型發展的意愿比任何時期都要強烈。”廣州市商務局副局長林國強說。 上一頁 1 2 3 下一頁

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