記者丨楊松 鄢子為 編輯丨鄢子為
1月31日，周鴻祎交了一張難看的成績(jī)單。
(資料圖片)
360預(yù)計(jì)，2022年凈虧損24.8億元。十年來(lái)，這家公司首次出現(xiàn)年度大幅虧損。
失去業(yè)績(jī)支撐，股價(jià)萎靡不振。一年時(shí)間，360股價(jià)跌去32%，市值蒸發(fā)238億元。
對(duì)這個(gè)結(jié)果，周鴻祎早有預(yù)料。
數(shù)月前，他表示，360虧損有三個(gè)原因：
一是公司正處在轉(zhuǎn)型階段，從to C轉(zhuǎn)型到to B，投入增加；二是為中小企業(yè)提供免費(fèi)SaaS服務(wù)，做一些戰(zhàn)略性投入；三是投資有虧損，比如哪吒汽車(chē)。
周鴻祎沒(méi)提的，是360的廣告收入，一年不如一年。
“庸俗”疲軟
周鴻祎曾毫不避諱地稱(chēng)，“360的商業(yè)模式比較奇葩，是掙最庸俗的廣告錢(qián)”。
360旗下產(chǎn)品包括360安全衛(wèi)士、瀏覽器、軟件管家等，靠著彈窗、搜索廣告、下載導(dǎo)流等，撐起營(yíng)收大盤(pán)。
該公司預(yù)計(jì)，2022年，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化及增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入約57.9億元，占總收入的比例高達(dá)61%。
這塊收入包含兩個(gè)部分：一是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化，指廣告業(yè)務(wù)；二是增值服務(wù)，指與游戲相關(guān)的業(yè)務(wù)。
針對(duì)游戲業(yè)務(wù)，周鴻祎也有類(lèi)似評(píng)價(jià)。“這種庸俗的錢(qián)我也要掙。”
自2019年起，這類(lèi)“庸俗”業(yè)務(wù)的收入，逐年下滑，相比2021年同期，2022年減少約16億元。
360解釋稱(chēng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇，PC端投放占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的比例繼續(xù)下滑。
該公司的大部分廣告收入來(lái)自PC端360安全衛(wèi)士、瀏覽器等產(chǎn)品。在移動(dòng)端，用戶(hù)停留時(shí)間長(zhǎng)的短視頻、社交、資訊等領(lǐng)域，該公司并沒(méi)有明星產(chǎn)品推出。
QuestMobile報(bào)告顯示，2022年上半年，360擅長(zhǎng)的系統(tǒng)工具類(lèi)別，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告大盤(pán)中占比僅有5.9%，相較上一年下滑了0.8%。
游戲業(yè)務(wù)，壓力也大。
音數(shù)協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)收入同比下降10.33%。
沒(méi)有自研明星游戲產(chǎn)品的360，其代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)深受沖擊。
360表示，未來(lái)，公司將收縮聚焦精品游戲，積極布局海外市場(chǎng)。
此外，周鴻祎正在布局元宇宙和Web3.0，緊跟市場(chǎng)新風(fēng)口。他認(rèn)為，不要做得太宏大，Web3.0和元宇宙也可以從一些微觀的細(xì)節(jié)開(kāi)始，比如改變大家開(kāi)會(huì)的方式。
投資拖累
投資虧損，拖累公司業(yè)績(jī)。
1月31日，360公告指出，確認(rèn)的投資虧損為15億元，處置OperaLimited股權(quán)以及投資哪吒汽車(chē)所致。
2022年9月，360清倉(cāng)所持Opera股份，交易總價(jià)為1.29億美元。這筆投資，360計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備5.98億元。
對(duì)哪吒汽車(chē)的投資，也尚未進(jìn)入收獲期。
2022年11月，360公告稱(chēng)，對(duì)于哪吒汽車(chē)的第一筆19億元投資，由于運(yùn)營(yíng)虧損，計(jì)提5.9億元虧損。
哪吒汽車(chē)的銷(xiāo)量一度位居新勢(shì)力第一，但由于車(chē)型售價(jià)低，持續(xù)虧損。
周鴻祎對(duì)哪吒汽車(chē)寄予厚望。
“虧損很正常，這幾家造車(chē)新勢(shì)力哪家不虧呢？哪吒汽車(chē)CEO張勇說(shuō)得很好，和其他車(chē)企比較，他算虧得最少的。”
他表示，新生勢(shì)力一定要看它的銷(xiāo)量，哪吒汽車(chē)銷(xiāo)量排名一直往上升。
不過(guò)，2022年6月，周鴻祎0元轉(zhuǎn)讓哪吒汽車(chē)的增資權(quán)。
他解釋稱(chēng)，哪吒汽車(chē)的投資人特別多，比較分散。“我們已經(jīng)有約11％股權(quán)，繼續(xù)投資的話可能會(huì)占到比較主導(dǎo)的角色，不想鳩占鵲巢。”
2022年三季度財(cái)報(bào)顯示，360賬上還有200多億現(xiàn)金。放棄增資哪吒汽車(chē)，或許是因?yàn)橹茗櫟t在投資上變得更謹(jǐn)慎、更聚焦。
如其公告所言，“加速回籠資金，集中資源聚焦既定的數(shù)字安全為核心的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略”。
最近半年，周鴻祎在微博上僅提一次哪吒汽車(chē)，倒是特別關(guān)心智能汽車(chē)的安全問(wèn)題。
他認(rèn)為，如果控制了車(chē)廠的安全體系，就可以遠(yuǎn)程遙控車(chē)，這是非常大的風(fēng)險(xiǎn)。
360不能簡(jiǎn)單地在車(chē)?yán)镒鲆粋€(gè)防火墻，需要跟一家車(chē)廠深度結(jié)合，才能做出比較完美的安全解決方案。
數(shù)字安全市場(chǎng)，是周鴻祎眼中的“增量市場(chǎng)”，也是360業(yè)務(wù)重點(diǎn)。
押寶安全
“安全及其它業(yè)務(wù)”，是360業(yè)績(jī)預(yù)告里唯一的亮點(diǎn)。
2022年，該業(yè)務(wù)收入約17.5億元，同比增加約3.7億元，約占總收入的兩成。
這緣于老板的鼎力支持。2022年初，他發(fā)了一封內(nèi)部信，宣布360全面轉(zhuǎn)型為數(shù)字安全公司。
老周轉(zhuǎn)型的底氣，是前一年公司新簽了2000家客戶(hù)，覆蓋超90%的中央部委、80%央企，并與百萬(wàn)家中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)安全合作。
360為國(guó)家稅務(wù)總局、東風(fēng)汽車(chē)、中信建投提供安全服務(wù)。
1月13日，周鴻祎將轉(zhuǎn)型這一年的關(guān)鍵詞概括為“上山下海助小微”。
“上山”是指上科技高峰、發(fā)展硬科技。“下海”是下數(shù)字化藍(lán)海，甘當(dāng)配角，為城市、政府、企業(yè)提供數(shù)字安全服務(wù)。
“助小微”是指為4000多萬(wàn)中小微企業(yè)提供SaaS等數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)。
這三件事情，都需要資金投入。360過(guò)去一年的費(fèi)用支出約57億元，同比上升約2.5億元。
“原來(lái)是靠互聯(lián)網(wǎng)廣告收入補(bǔ)貼安全，現(xiàn)在對(duì)安全的投入更大。”
周鴻祎解釋道，一系列安全能力和安全云的研發(fā)，to B業(yè)務(wù)大量渠道和銷(xiāo)售的支持，都需要投入。
為中小企業(yè)免費(fèi)提供SaaS服務(wù)，可以網(wǎng)羅大批B端用戶(hù)，是一筆大開(kāi)支。
“收費(fèi)的話，一家企業(yè)一年約收2萬(wàn)元。我原來(lái)預(yù)想會(huì)有幾十萬(wàn)用戶(hù)，沒(méi)想到有50萬(wàn)中小企業(yè)用戶(hù)沖進(jìn)來(lái)。”
周鴻祎說(shuō)，這相當(dāng)于拿出了近100億元補(bǔ)貼用戶(hù)。
政企網(wǎng)絡(luò)安全，是一樁投入大、賺錢(qián)慢的生意。
與360“分家”，專(zhuān)注企業(yè)安全業(yè)務(wù)的奇安信，近五年，一直在虧損。該公司預(yù)計(jì)，2022年虧損縮窄，扣非凈利潤(rùn)約-3億元。
周鴻祎力推的數(shù)字安全業(yè)務(wù)，若想成為360的業(yè)績(jī)支柱，還需要時(shí)間。
關(guān)鍵詞： 周鴻祎轉(zhuǎn)舵 虧掉24.8億
