沉寂十年后，百度或許終于要迎來一次大變革。

今年3月，百度的搜索業務有望獲得AI加持，推出與ChatGPT類似的人工智能聊天機器人服務，重新定義搜索引擎的可能性，“引領搜索體驗的代際變革”。

受這一消息影響，原本跌幅2.7%的百度港股股價，火速扭轉，一度大漲近6%，創下1個月來的最大盤中漲幅。

(資料圖)

科技行業大變局

ChatGPT有什么魔力？

這款人工智能在去年11月由OpenAI免費向公眾推出，并在2022年12月實現爆紅，迅速吸引超百萬用戶，甚至由于太過火爆，而不得已暫停了新用戶注冊。

它的核心特點在于，用戶能夠使用文字方式交互，并進行自然對話。與被戲稱為“人工智障”的同類產品不同，ChatGPT在智能程度上獲得了極大進展。

它不僅不會死板地回復問題，還能夠記住與用戶之前的對話內容和給它的提示，按照用戶需求，進行計算機編程、詩歌創作、法律文件起草等復雜活動。

一家新媒體巨頭BuzzFeed則宣布裁員12%，并在今后引入OpenAI的幫助，以向用戶提供更多個性化內容。消息一出，股價甚至翻了3倍。

美國一位眾議員甚至選擇使用ChatGPT為工具，編寫了一份關于AI現狀與未來的演講稿，在國會宣讀。最新的測試顯示，ChatGPT已經聰明到足以通過美國知名大學的商業管理考試、法學研究生考試。

ChatGPT在人工智能領域帶來的算法突破，為母公司OpenAI贏得了290億美元的估值。這家由特斯拉創始人馬斯克和微軟共同投資的AI實驗室，已經成為了整個科技產業中最受矚目的明珠。

有鑒于ChatGPT在回答復雜問題的杰出能力，有人干脆喊出了“谷歌完蛋了”的口號。這家全球搜索引擎巨頭，將要面臨新的挑戰。

谷歌現任CEO已在公司內部發布了紅色警報，針對ChatGPT帶來的威脅，重新調整谷歌未來在 AI 領域的方向。

微軟作為OpenAI的投資人，正在努力將新技術的進步融入自家的搜索業務“必應”中。這款具備AI對話能力的新版必應搜尋引擎，預計將于今年3月底前公布。

這將改變以往搜索引擎羅列網頁鏈接的模式，轉而給用戶提供更明確、直接的答案。

而同為搜索巨頭、同樣深耕AI領域的百度，自然也嗅到了其中的廣闊前景。

百度押注AI

去年12月，ChatGPT剛剛爆火，百度創始人李彥宏就在百度內部表達了對行業發展現狀的喜悅：“我很高興我們每天在研究的AI技術能夠吸引這么多人的關注。”

“這很宏偉，很激動人心。但我們認為它是可實現的，因為技術已經到了臨界點。類似ChatGPT這樣的技術很火，如何用在搜索場景上，這是比技術本身更難探索的。怎么能把這件事情做出來，讓每天有幾億人從中受益，讓他們的效率有明顯的提升？未來一年，在這方面我們非常有機會。”

百度很早就選擇了押注AI行業。

“十年累計投入超過1000億，其中核心研發的投入占比，連續多個季度超過了20%。”

但這家日漸掉隊的互聯網巨頭，并沒有在這十年內拿出任何突破性的產品。

從外賣到打車，從影視到云盤，從智能駕駛到下場造車，從直播到元宇宙，家大業大的百度幾乎沒有缺席任何一個風口。但最后真正跑出來的產品，寥寥無幾。

空有技術，沒有商業化的案例，這成為擺在百度面前的尷尬現實。

“由于數字化改造尚未全面完成、帶來的效率提升不明顯，智能化對于實體經濟的拉升作用還未形成廣泛共識。”“

李彥宏也不得不承認：“人工智能的商業化還需要在黑暗中摸索一段時間。”

而這次爆紅的ChatGPT，有望為百度指出一條明路，打造出下一個“每個人都需要的產品”。

搜索是百度的核心業務，其下屬的廣告業務貢獻了百度超過7成的營收。而隨著一眾互聯網大廠的崛起，百度搜索能夠觸及到的互聯網內容，正越來越少。

“完全公開的互聯網內容，其實不僅不再增長，還有萎縮的趨勢。”從淘寶商品到微信公眾號文章再到抖音短視頻，這些最熱門產品里的內容，都封鎖在各自的閉環中，不對百度開放。

而沒有了優質內容的支持，百度的搜索結果自然價值大降。對于百度來說，“如果不能夠建立一套屬于自己的移動內容生態，將來不管你的技術有多好，一旦沒有內容可索引，這都是一個很危險的趨勢。”

這些年來，百度已經花費了數百億資金研究AI，探索技術的可能性。據消息人士透露，百度旗下的Ernie 系統，已經進行了數年訓練，能夠成為類ChatGPT工具的基礎。

有了AI的加持，百度核心的搜索業務，將在一定程度上擺脫其他互聯網產品的限制，創造出更多個性化內容，以饗用戶。

在ChatGPT爆紅之前，百度推出了基于文心 AI 大模型的“創作者 AI 助理團”。這個AI助理團里包括了AI 文案、AI 畫師和 AI 視頻制作人，能夠極大解放生產力，幫助使用者獨自完成視頻生成。

“未來十年，AIGC 將顛覆現有內容生產模式，可以實現以十分之一的成本，以百倍千倍的生產速度，創造出有獨特價值和獨立視角的內容。”

行業困境

人工智能這條道路一定通向未來，但有多少公司能夠克服種種困難，實現真正的商業化落地，還未為可知。

就目前而言，成本問題依然是橫亙在前的難題。

根據OpenAI現任CEO的說法，ChatGPT“每次對話的平均費用為幾美分”，他們仍在試圖找出更精確的測量方法并努力壓縮費用。這是目前谷歌搜索成本的7倍以上。這樣的單價，乘以搜索引擎巨頭們每天需要處理的搜索請求數量，最終將得出一個無法負荷的天價。

Open AI因此宣布即將推出付費版本的ChatGPT Pro，每個賬戶的訂閱價格為每月42美元，以平衡高昂的服務器費用。

對于云計算的頭部玩家谷歌和微軟來說，他們尚能通過商業閉環而縮減部分成本，但對于百度來說，高額的服務器帶寬費用決定了免費放開AI功能并不實際。

百度這家龐大的互聯網企業，一半躺在過去的榮光里，一半在搭建未來的空中樓閣。只有推出一款腳踏實地的新產品，引領一場行業變革，才有機會重回頭部。

作者 | 吳昕

關鍵詞： 百度搜索大變革 李彥宏技術已到臨界點 人工智能