當地時間周三晚，推特新老板馬斯克首次給員工發電子郵件，讓他們為“未來的困難時期”做好準備，并禁止員工遠程工作，除非他親自批準。

馬斯克表示，經濟前景將對Twitter這樣依賴廣告收入的公司造成負面影響，這一點毋庸置疑。他補充道，前路艱辛，員工需要加緊工作才能成功。立即生效的新規定將不再允許遠程工作，除非有特殊情況，否則員工每周至少要在辦公室工作40個小時。

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業內分析人士預計，2023年的廣告支出增長將放緩，而作為一個廣告收入約占其總收入90%的行業，Twitter也將受到強烈影響。市場研究公司Insider Intelligence周三將其對Twitter的年度收入預期下調了40%。

早在疫情初期，Twitter就實行寬松的工作制度，如果員工愿意，可以“永遠”在家工作。馬斯克則公開表示反對遠程工作。今年6月，馬斯克給特斯拉全體員工發郵件表示，遠程辦公已經過去，如果在公司每周待不滿40小時，就離開公司。

馬斯克還警告Twitter員工，如果沒有大量的訂閱收入，該公司可能無法在經濟衰退中生存。馬斯克希望轉變公司的業務，使其至少有一半的收入來自訂閱費，并能減少對廣告的依賴。不過，馬斯克仍然預計Twitter將從廣告商那里獲得大量收入。

目前，馬斯克已經接手Twitter近兩周了。在此期間，他對Twitter進行了大刀闊斧的改革。為了消減運營成本，11月5日，在馬斯克完成收購Twitter整整一周后，該公司7500多名員工，超過50%都被辭退，其中損傷最為嚴重的是Twitter內部的印度員工，從200多人變為了十幾人。值得一提的是，此前離職的Twitter的CEO Parag Agrawal和CFO Ned Segal等高管均為印度裔。

受裁員影響最大的部門是數據科學、產品、廣告團隊、企業通信、基礎設施團隊，裁員比例超過了80%，一些團隊幾乎是整組被撤。即便是影響最小的安全審查團隊，也有15%的員工被迫離開。

由于此次裁員發生之快，規模之大，導致Twitter公司一度陷入混亂，許多員工無法登錄系統，也有被解雇員工對推特發起集體訴訟。隨后，Twitter又“召回”數十名被裁員工，原因是“不小心裁錯了”。

在Twitter大裁員的當天，馬斯克在Twitter上抨擊激進團體施壓廣告主，導致Twitter廣告營收大幅下滑。在馬斯克完成收購之后，化妝品巨頭歐萊雅、藥品巨頭輝瑞、食品巨頭General Mills等大廣告主紛紛暫停了Twitter廣告投入。而作為特斯拉的直接競爭對手，福特汽車、通用汽車和奧迪汽車也不愿意在馬斯克旗下的社交平臺投入。

Twitter在面對“外有金主撤資，內有員工裁員”的局勢下，宣布藍V認證服務不再免費，改為每月收費7.99美元。馬斯克期望該訂閱服務能貢獻推特一半的收入。馬斯克推文評價，藍V標志將是最偉大的平衡器，他希望通過這個功能大幅提高機器人賬號的門檻，排除掉一些機器人賬號從而達到凈化Twitter平臺的目的。

熟悉該公司高層會議討論事項的人士說，Twitter正在醞釀的一項計劃是允許每個人每個月使用Twitter一定時間，之后需要付費訂閱才能繼續瀏覽。盡管這項計劃似乎并不會馬上實施，但專家表示，Twitter設置付費墻“實際上會敲響該平臺的喪鐘”。社交媒體顧問Paul Sutton對媒體指出，Twitter的大部分收入來自廣告，真正的問題是，是否有足夠多的用戶愿意為使用該平臺付費，以抵消“廣告收入不可避免的下降”。

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