2020年的電視劇暑期檔，被《三十而已》刷屏了。
這是一部展示三個來自社會不同階層的30歲女性的群像劇，通過對全職太太顧佳、滬漂王漫妮、上海本地姑娘鐘曉芹三位主角的描寫，展現當代女性的生存現狀。
這部劇一開播，就成為了網友討論的話題中心，三位女性在感情和生活上的各種挫折和選擇也頻上熱搜。而讓它成功出圈的，則是劇中的“闊太比拼圈”。
在劇中，顧佳為了混入貴婦圈，費盡心思打入 “頂級太太團”聚會，卻因背的香奈兒在愛馬仕面前太過“寒酸”，在太太們發的朋友圈中被無情裁掉。劇情一播出，便在網上引發熱議，還掀起了一場奢侈品品牌鄙視鏈大戰，有關太太團身家的截圖更是全網傳播。
《三十而已》于7月17日在騰訊視頻上線后，引發了一陣收視熱潮，截至目前播放量已經超過40億次。
根據百度指數，《三十而已》從開播以來，其熱度一直保持在65萬左右;其微信指數也持續走高，最高曾達到3871萬，遙遙領先同期播出的劇集。
在各大數據網站上，《三十而已》也霸占了各種榜單。骨朵數據顯示，8月3日，《三十而已》以82.19的全網熱度位列連續劇市場第一;另外據貓眼專業版，其上線以來已連續16天登上電視劇單日熱度榜首位。
各大社交網絡上，也能頻頻見到《三十而已》相關的內容。在抖音上，其相關話題總播放量超20億;微博“三十而已”閱讀量也已超過188億次，討論量則超527萬次，引發全民熱議。因為《三十而已》的熱播，還誕生了“顧學”、“凈身出海”、“山渣”等網絡熱詞。
不可否認，《三十而已》已經成為這個夏天勢頭最猛的國產劇，也成為了2020年第一部現象級劇集。
盡管流量成績合格，但值得從業者思考的是，《三十而已》爆紅之后，到底對推動社會認知和觀念進步產生了何種積極影響。
《三十而已》為何會爆，答案在這里
關于《三十而已》，或許很多觀眾的第一反應是被其微博熱搜支配的恐懼。這部劇一上線，就成了行走的“話題制造機”，幾乎每播出一集，就有相關話題登上熱搜榜。
在這部劇上線第七天后，#林有有舔許幻山冰淇淋# 的話題就沖上微博熱搜榜第一，截至目前，該話題的閱讀量已經達到5.8億，參與討論人數達到8.4萬。這是其開播以來相關話題首次登上熱搜榜第一。
而根據數娛夢工廠統計，該劇開播一周，就貢獻了31個閱讀量破億的相關話題。其中顧佳打入太太團、卻因香奈兒的包被排擠的劇情在播出后瞬間引爆輿論，《三十而已》就此出圈，當天該劇的熱搜數量多達14個。
根據邦哥統計，從開播截止到目前，該劇已有162個話題登上熱搜榜(含重復)。
在微熱點(微博旗下新媒體傳播大數據應用平臺)搜索《三十而已》可以發現，與該劇相關的全網關鍵詞云中，離婚、小三、出軌、綠茶、渣男、海王等詞熱度較高。
另一方面，隨著《三十而已》的熱播，與該劇劇情、角色以及衍生社會話題相關的文章也紛紛涌現。根據清博指數顯示，與《三十而已》相關的10萬+微信文章已經達到213篇，其中情感生活類占絕大多數。
看到這里，關于《三十而已》為何如此火爆，或許大家心里都已經有答案了。
大眾傳播學理論中，有個重要的學說——議程設置。該理論的核心是：大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注哪些事實和意見及他們談論的先后順序。
就《三十而已》而言，這部劇設置的議題有很多：比如獨立女性、滬漂生存現狀、剩女、階層焦慮、全職媽媽、出軌、婚姻危機、幼兒教育、原生家庭……
在劇情上，顧佳絞盡腦汁打入太太圈、王漫妮的跨階層戀愛、陳嶼和鐘曉芹的離婚危機……《三十而已》通過一幕幕刺激的場景，呈現了一個個真實、受到輿論廣泛關注的社會議題。
在臺詞上，通過每個角色在現實生活中的真實寫照，擊中用戶的同理心，其中包括這類“金句”也在網絡上廣泛傳播，并引發網友的熱烈討論：
家庭就像避風港，都想避風誰當港;
一臺飲水機一百塊，我擁有的只是個飲水泵，讓人負擔不起的不是這些東西的價格，負擔不起的是帶著它們一起搬家;
這座城市充滿夢想也充滿誘惑，你去火車站去機場看看，每天有多少人來到這個城市想要扎根?一年年畢業的想要留下，一車車打工的想要留下。就像這杯水，滿了總要溢出去，所以我們只能拼命地往下扎，給自己增重，才不會被擠出去。
在人物塑造上，無論是完美人妻的顧佳、滬漂女孩王漫妮還是職場好人鐘曉芹，這三個角色本身天生自帶話題性以及典型人物屬性。他們是劇中的角色，也是我們身邊的人，抑或是我們自己本身。
《三十而已》拋出一個個社會議題，社交網絡將一個個議題傳播到更廣的圈層中去，最終引發大眾的討論、媒體和KOL的關注，而這些流量最終又反哺電視劇本身。
作為一部女性群像題材電視劇，《三十而已》的議程設置無疑是成功的。無論是顧佳暴打富太太，還是開掛式大戰小三，該劇一次又一次戳中了廣大女性受眾的痛點和爽點，引發了一輪又一輪熱烈的討論。
但也有不少觀眾認為，該劇只是為了“爽”而爽，通過刺激性的話題和情節收割用戶，卻并未對這些社會話題進行深入的探討。截至目前，《三十而已》的豆瓣評分已經從開播的8.2分掉到了7.1分。
邦哥一位同事表示，第一眼看到許幻山的時候就知道他會出軌，而看到鐘曉芹和陳嶼就知道他們會離婚，并沒有什么新意。
3日早上，財經博主飯統戴老板針對《三十而已》發布了一則短評，有網友在微博下評論稱其為“方便上熱搜的劇”。
一切評價，對于出品方檸萌影業來說，在其選擇劇集制作模式的時候，或許就已經做好心理準備了。
《三十而已》背后的爆款制造機
作為一家僅成立六年的影視制作公司，檸萌在現實主義題材劇集上卻收獲了不少爆款。除了最近熱門的《三十而已》《二十不惑》，在去年大火了一把的《小歡喜》以及2016年的爆款劇《好先生》，背后的出品方皆是檸萌影業。
據天眼查資料顯示，檸萌影業全名上海檸萌影視傳媒有限公司，公司成立于2014年7月，主要從事電視劇、電影、網絡節目的投資、開發、制作、營銷等業務。
2015年3月，曾先后擔任SMG東方衛視副總監、SMG影視劇中心主任、SMG尚世影業CEO的蘇曉離開SMG后，首次以檸萌影業創始人對外亮相。
2014年9月16日，檸萌影業獲得300萬人民幣的天使輪融資;
2015年3月27日，檸萌影業獲得1億人民幣的A輪融資，投資方為騰訊;
2016年3月7日，檸萌影業獲得5億人民幣的B輪融資，投資方為弘毅投資、騰訊、芒果文創基金等;
2018年3月9日，檸萌影業獲得數億元人民幣的C輪融資，投資方為弘毅投資、漢富控股、騰訊、千毅資本、五牛控股等。
而如今《三十而已》的火爆，是由檸萌影業創始人蘇曉的觀念所決定的，從檸萌影業誕生之初，其所攜帶的基因就注定會有《三十而已》的出現。
在離開SMG的告別信中，蘇曉曾經寫道：今天的時代發生了變化，影視內容已經不再是完全高大上的藝術，因為有了互聯網，它變得有趣、年輕、互動、娛樂，互聯網正在重塑影視的文化基因，做內容的要適時改變思維。
蘇曉致力于將檸萌打造成一個平臺型的互聯網全內容公司。“擁抱互聯網，擁抱用戶”，成為蘇曉和檸萌影業在之后幾年里一直在做的事情。
在蘇曉看來，如何把消費者的需求在產品研發階段就注入，是其擁抱用戶的一個關鍵。
2015年蘇曉曾在接受一財網采訪時表示，檸萌在劇本、選角等各個方面都會基于大量數據特別是互聯網產生的數據來做決定，不管是電視、視頻網站、電影票房、甚至日本、韓國、北美等海外的一些數據都會成為其的參考。
蘇曉希望公司制作的電視劇能夠繞開中間所有渠道，直達目標受眾。
2016年5月，由檸萌影業、陜文投藝達、樂視視頻和長江文化聯合出品的都市現代劇《好先生》播出，截至收官時網絡播放量超142億，接棒《歡樂頌》成為當年第二部現象級大劇。
為了使《好先生》與用戶人群產生關聯，蘇曉要求在團隊創作過程中，包括里面每一個人物的設定，都要跟當下社會，尤其是年輕白領階層的思維以及他們周邊的人物非常相似。
這樣看來，在《三十而已》中所出現的人物、情節、社會議題，或許就是海量大數據篩選的結果。
然而相對《好先生》而言，作為女性群像劇的《三十而已》，其最大的變化在于其提出的社會議題變得更廣更多，但卻并未變得更深。
要成為國產劇版《致命女人》，《三十而已》還要走多遠?
《三十而已》的熱播，不禁讓人想起去年同樣在國內爆火的美劇《致命女人》。
該劇于去年8月16日開播，三位女主角居住在同一棟豪宅但身處不同時代(上世紀60年代、80年代和2019年)，她們都遭遇婚姻背叛，被迫做出反擊，最終以三段謀殺結局收尾的故事。
家庭主婦貝絲安、社交名媛薩蒙妮、職業女性泰勒，同樣是女性群像題材，同樣走的是“爽劇”模式，從劇情到人設，這兩部劇有著許多異曲同工之處。
然而在豆瓣上，《致命女人》的評分高達9.3分，成為真正意義上口碑與流量并存的爆款劇。
由于觀眾反響熱烈，去年10月17日，CBS All Access官宣續訂熱門劇集《致命女人》第二季，據悉第二季將迎來新的角色、新的背叛故事以及同樣的“致命秀”。
隨著《三十而已》超前點播更新至大結局，但三位女主角的人物結局卻并未交待清楚。
故事最后顧佳、王漫妮、鐘曉芹都說了一句“這是我們三個人的故事，未完待續”，這也意味《三十而已》或將根據市場反應來判斷是否推出第二季。
這種根據第一季播放量與口碑來推出續集的劇集制作模式，與美劇不謀而合。事實上，在《三十而已》的背景音樂、構圖設計等方面，也能看出較明顯的美劇風格。
在2017年2月20日，檸萌影業CEO蘇曉推出2017十問，第四問就是：美劇模式會成為中國電視劇主流嗎?
在蘇曉看來，當電視劇的主戰場逐漸轉移，網站競爭只剩下五六家，而用戶付費又成為新的商業模式，視頻網站一定會主推周播、季播、短劇集的模式。
從受眾反應來看，《三十而已》在價值觀輸出、劇情處理上，與同類型、同題材的《致命女人》仍有一定差距。
不過對于國產女性題材劇而言，這部劇的意義就在于，讓行業看到了這類題材劇集的無限可能性。
關鍵詞： 《三十而已》為何爆火
