近幾天，微信可以說是相當熱鬧，前不久剛剛有微信布局外賣的消息，最近微信又要對小紅書下手了，微信開始要準備做種草市場了，很多人都在問四面出擊的微信到底想做啥？什么都在做的背后張小龍的葫蘆里賣了什么藥？

一、微信對小紅書下手了？

據虎嗅的報道，“不小心將它（微信公眾平臺）做成了文章內容載體，使得其缺失呈現短內容的方式。”這是張小龍于 2020 年微信公開課上反思出的“遺憾”。

(資料圖)

彼時，張小龍之于“短內容”的渴望溢于言表：“公眾平臺原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發工具，且有效地避免垃圾短信；群發的內容并不是重點，應該是各種各樣的內容形式都可以，如文字、圖片、視頻等。”

兩年后，微信為補齊這一“短板”邁出實質性的一步，“微信派”以“圖片 + 短文字”的形式正式亮相。虎嗅體驗發現，全新公眾號排版圖片置于上方、增加 3：4 圖片橫滑功能，標題、文字置于圖片下方；尤其版面強化互動模塊后與小紅書“筆記”如出一轍，被網友戲稱為微信“小綠書”、“小微書”。

據知情人士向虎嗅透露，“圖片消息”功能是微信公眾平臺在內容落地頁的例行優化，初衷是為創作者提供多樣化內容生產土壤、為用戶提供多樣化內容消費形態；2022 年 8 月微信已著手對公眾號“圖片消息”進行升級測試。

“互聯網上半場是各做各的，下半場不就是你做我的，我做你的，然后等到發現適合自己的，再形成新的平衡。”誠如微博 CEO 王高飛所言，圖文形式的“筆記”創作與互動門檻更低、更適合 UGC 生產。

二、四面出擊的微信想干嘛？

我們看到微信當前大規模的布局種草業務，很多人都會很詫異微信這么做的原因到底是什么？之前，一直都不進行這方面的市場布局，這個時候卻開始在短內容層面進一步有所作為微信的玩法又該如何分析呢？

首先，之前我們就反復分析過，對于當前的微信來說，其實面臨的壓力是非常巨大的，微信空有海量的流量，但是這些流量并沒有給微信產生足夠的市場收入，這是因為對于當前的微信來說，微信的市場收入更多的依然是依靠一些相對利潤水平較低的業務，這些業務對于微信而言，實際上有一些食之無味棄之可惜。畢竟當前的市場越來越要求互聯網公司能夠產生足夠的利潤，我們站在之前的微信發展的角度來看，微信的利潤還是不錯的，但是如果放到現在微信的利潤就很難讓資本市場滿意。

其次，對于微信來說，當前最需要做的事情就是把自己海量的流量逐漸轉化成為足夠讓市場滿意的收入，這就是微信最想做的事情。無論是之前的外賣業務，還是現在的短內容業務，實際上都是微信進一步吸引流量，形成自己的市場競爭力的業務發展邏輯，因為微信在發展的過程中逐漸發現，對于朋友圈來說這個內容相對單一，而且只是熟人社交圈，對于公眾號來說公眾號又顯得過于繁重，對于普通人而言想要刺激普通人，在公眾號進行創作，所需要付出的成本又太高。相互衡量比較之后，類似于推特或者小紅書的這種短內容圖文反而很容易在市場上形成較強的市場影響力，由于進入門檻很低，相對而言創作的難度又比較小，自然而然能夠幫助普通人進行有效的創作。

第三，對于當前的微信來說，其實視頻號短內容這些更加新的賽道是微信不斷進行創新的一種選擇，畢竟對于當前的微信而言所需要做的事情實在太多。如何能夠吸引創造出更好更優質的內容是困擾微信核心的難點，畢竟微信的競爭對手是咄咄逼人的短視頻和種草運營商。如果微信想要進一步有所作為的話，必須要有拿得出手的產品，對于自己有可能的賽道都進行嘗試，這可能就是微信想要做的事情，萬一能夠有跑得通的玩法呢，微信，就有可能是憑借龐大的流量短時間內加持業務，實現一個彎道超越。因此對于當前微信而言，它的這種嘗試都是很正常的，更多的是快速實現自己的業務拓展與流量的變現。

關鍵詞： 微信對小紅書下手了先學餓了么再學小紅書 微信想干嘛