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(資料圖片)
【編者按】
眾所周知，在接管推特之前，馬斯克就是一名“推特重度發(fā)燒友”。目前，他在推特的粉絲數(shù)量已經超過1.2億。一位推特用戶（BigTesla) 曾在推文中表示：“（馬斯克的推特賬號最近）每24小時增加10萬粉絲”。
近日，美國媒體梳理了他近20000條公開推文，分析了馬斯克近幾年的推文和他在過去十年中發(fā)布的圖片，預估這個社交平臺在馬斯克的引導下將如何發(fā)展，了解“不一樣的馬斯克”。
【正文內容】
在馬斯克成為Twitter所有者將近一個月的時間后，他又重整旗鼓，在自己的推特開始新一輪的言論輸出。“我只是在為美國的言論自由而戰(zhàn)，”他在一條推文中寫道。
上述他提到的言論自由的推文，是對兩名粉絲的回應——這兩個粉絲對馬斯克10月下旬收購推特后的遭遇感到憤憤不平，該帖子被點贊超過46000次。當天，馬斯克共發(fā)布了28條推文。
（圖 ：馬斯克回復粉絲的兩條推文，注：原推文為英文表述）
為了預估這個社交平臺在馬斯克的引導下將如何發(fā)展，近期美國媒體梳理了他近20,000條公開推文，并主要分析了馬斯克近幾年的帖子和他在過去十年中發(fā)布的圖片，以及少量的馬斯克所關注的推特用戶。
01.?“重度推特發(fā)燒友”馬斯克
馬斯克在 Twitter 上發(fā)表的言論具有巨大的影響力——現(xiàn)在比以往任何時候都更廣泛，因為他的“聽眾”是最大的粉絲群體之一，有近1.28 億用戶關注了他。
他在推特征求意見、進行民意調查、譴責審查制度并宣布影響廣泛的政策變動。作為現(xiàn)在控制推特的“超級用戶”——他最近稱自己為“首席智者”，并發(fā)誓要按照他自己的愿景重塑這個社交平臺。
《泰晤士報》的評論表示，截止1月底，馬斯克關注的177個賬號中，大多數(shù)人與他的業(yè)務有關，或者對他的商業(yè)風格表示欽佩。這份名單主要是男性，只有十幾個不屬于機構或組織的女性賬號，而這十幾個女性當中，還包括與馬斯克有親戚關系的兩個人——他的母親 Maye 和妹妹 Tosca，還有一位是他的女友。
在關于Twitter 政策、SpaceX的互聯(lián)網衛(wèi)星和特斯拉軟件更新的討論中，他發(fā)布的推文看起來非常的隨心所欲：甚至包含帶有“賣弄幼稚的幽默”和甚至粗俗的笑話（比如磁帶機被擺成性姿勢的圖片）、科學奇跡（大型強子對撞機）、美國極右翼網站上的熱門話題和對分裂文化問題的批評。此外，馬斯克的發(fā)帖風格是對話式的，而且經常帶有諷刺意味。他與美國前民主黨內閣官員交流、批評新聞機構，并與風險投資家針鋒相對。
哈佛大學媒體、政治和公共政策肖倫斯坦中心研究主任瓊·多諾萬 (Joan Donovan) 說：“從政治上講，收購Twitter是一項權力舉措。” “通過收購一家社交媒體平臺——此舉明確涉及政治以及對文化和媒體的影響，他成為了世界上最富有的人之一。”
自2009年6月創(chuàng)建帳戶以來，馬斯克已發(fā)帖超過21000次。近幾年來的更新頻率之快甚至意味著他一天中的所有時間，一周中的大部分時間都在發(fā)帖。“馬斯克先生正"通過成為“Twitter 之王”讓自己變得不可忽視"”多諾萬女士補充道。
在11月的某個48小時內，馬斯克在他自己的領導下，在社交網絡上吹捧創(chuàng)紀錄的活動時，共發(fā)布了60次帖子，包括對加密貨幣崩潰的評論和對批評他的工作場所政策的激烈回應。當有用戶更改個人資料名稱模仿他時，他發(fā)布了一項關于模仿賬戶的政策，并且他發(fā)布的許多推文很快在他的追隨者中流行起來。
可以看出，在馬斯克一天的推文內容占比中，主要是由原創(chuàng)內容和回復推文的內容構成的，引用轉發(fā)的推文較少。
02. 會“玩梗”和“造梗”的馬斯克
通常，馬斯克的更新內容大多是“模因”（也稱為“迷因”）——這里指網上被廣泛復制和分享的笑話圖片或視頻。這些模因通常來源于受他的追隨者們所歡迎的小眾網站或在加密貨幣留言板里。有些是關于馬斯克的，有些看起來是原創(chuàng)的。
根據(jù)統(tǒng)計，截至到2022年底，馬斯克在Twitter上分享了1,181張圖片。自2018年10月以來，其中至少有47%是模因，可以看出，它們在這里占了很大的比例。多諾萬女士說，使用模因是馬斯克先生向追隨者發(fā)出信號的一種方式，表明他“了解并跟上了互聯(lián)網文化”。
早期使用Twitter時，馬斯克通常會發(fā)布一些宣傳生意和業(yè)務的照片：SpaceX 火箭發(fā)射和特斯拉汽車裝配線（以及偶爾的一瓶龍舌蘭酒。）
（圖：馬斯克早期發(fā)布的推文 *注：原推文為英文）
2018年，當他為實現(xiàn)特斯拉雄心勃勃的生產目標奮斗時，他的發(fā)帖行為發(fā)生了變化。同年10月，他分享了一張假新聞圖片，聲稱為了“讓這些孩子免于永遠的童貞”，購買了流行視頻游戲《堡壘之夜》。
從那以后，馬斯克先生發(fā)布模因的頻率顯著增加了。在一段時間內，他反復發(fā)布某些模因圖，其中一些稍顯露骨（以色情插圖為特色）。
也有一些流行于政治邊緣的主題，比如服用“紅色藥丸”的表情包（“紅色藥丸”指的是電影《黑客帝國》(The Matrix)，指美國極右翼團體將其用作譴責自由主義意識形態(tài)的一種方式。
他還發(fā)布了關于狗狗幣的推文—是種基于柴犬的笑話的加密貨幣。在馬斯克發(fā)布有關該貨幣的信息后，該貨幣的價值先是飆升，但自2021年5月達到峰值開始暴跌，蒸發(fā)了約85%。
（圖：關于狗狗幣，馬斯克發(fā)布的推文，*注：原推文為英文）
3. 馬斯克的推文屬性：猶如“回音室”
目前尚不清楚馬斯克在他的動態(tài)中能看到哪些推文，這取決于他是選擇接收算法推薦還是只接收來自他關注的帳戶的推文（他之前曾發(fā)帖說人們正在“被算法操縱”。）
盡管馬斯克經常說Twitter需要更加開放，并充滿更多多元的聲音和觀點，但他的推文通常像是一個“回音室”。根據(jù)《紐約時報》對他在該平臺上的活動的評論，馬斯克經常會“看到”“點贊”和“回復”關于自己的消息，或者轉發(fā)那些他的“支持者”用戶發(fā)布的推文，會比之前更多頻次地回復提到他的推文，當他回復沒有關注的用戶時，經常選擇給這些用戶的內容點贊：根據(jù)《泰晤士報》的分析，在過去六個月中，他回復推文多達幾十次，而這些推文都有提到支持或投資馬斯克的公司、或者是馬斯克的粉絲之類的留言評論。
（圖：馬斯克回復粉絲的推文，*注：原推文為英文）
有時他會多次刪帖。過去的兩年里，他在發(fā)布推文后的數(shù)小時內刪除了數(shù)百條推文。根據(jù)存檔馬斯克所有推文的PolitiTweet網站統(tǒng)計，他在收購Twitter 后的幾個月內也刪除了數(shù)十條推文。例如，在去年11月14日，馬斯克先生發(fā)文稱，作為推特的領導者，他將一直在舊金山的Twitter總部“工作和睡覺”，直到網站運營恢復正常。而一個跟蹤馬斯克私人飛機動向的網站表明，他大約在那時離開了舊金山并在發(fā)布推文18小時后刪除了這條推文。
然而對于像馬斯克這樣擁有龐大粉絲群的人來說，刪除推文可能并不會改變這些帖子已經造成的廣泛影響。“數(shù)以百萬計的人已經看到他的推文，然而當它們被刪除時，沒有多少人會注意到，”多諾萬女士說。
雖然刪除了許多推文，但仍有許多讓他陷入困境的推文保留。2018年，在喬·羅根播客的電視采訪中吸食大麻幾周后，馬斯克發(fā)推文說，他有大量資金，可以以每股420美元的價格將特斯拉私有化。專家們開始質疑他的整個推文是否是在開玩笑，并指出他的推文中反復提及大麻（包括他提出的融資價格）。
（圖：2018年，馬斯克曾表示在考慮將特斯拉私有化）
該事件導致美國證券交易委員會提出指控，之后達成和解，和解內容包括監(jiān)控馬斯克在Twitter上發(fā)布的有關特斯拉的所有內容。此事還導致股東提起訴訟，要求賠償因收購提議未實現(xiàn)導致的數(shù)十億美元的損失。最終，陪審團裁定馬斯克勝訴。
最近，特斯拉公布了2022年Q4季度財報，馬斯克出席了投資者電話會議。盡管困擾特斯拉的難題越來越多，但其利潤仍實現(xiàn)了可觀的增長。由于這家汽車制造商去年的表現(xiàn)喜憂參半，也讓許多人質疑馬斯克在Twitter上投入大量關注是否意味著他忽視了在特斯拉的職責。但馬斯克在財報會議上轉移了對他的批評，暗示數(shù)百萬的推特粉絲是他受歡迎的標志。“我可能不受某些人的歡迎，”他說，“但對于絕大多數(shù)人來說，我的粉絲數(shù)量不言而喻。”
不管馬斯克是否愿意承認這一點：無論他在線上線下說什么和做什么，都可能會影響到特斯拉或者推特的品牌，從而影響股價。
作者｜Sheera Frenkel,?Martín González Gómez?and?Ella Koeze，編譯｜Murphy星人
