文 | 韋曉寧

編輯｜喬芊

春節檔過去，《流浪地球2》的市場奇跡還在繼續：上映13天票房超30億，春節后單日票房占比反超《滿江紅》。

(資料圖)

除了電影票房，備受關注的還有《流浪地球2》的衍生品市場。6款周邊產品上線一周銷售額超過1億元，讓人感慨電影強勁的“帶貨”實力，同時電影衍生品這個新興行業也開始顯山露水。

周邊賣出1.2億元，最晚要等10個月才發貨

“猶豫了一天，只能等到第四批了。”有《流浪地球2》周邊的買家表示。

1月29日，《流浪地球2》的周邊產品出品方之一塞凡科幻空間發布公告，表示周邊眾籌項目開啟一周內，銷售數量遠超預期，而本年度產能有限，眾籌截檔。

賽凡科幻的《流浪地球2》周邊產品包括笨笨、MOSS、數字生命卡三種，各兩種規格，共6款產品，單價在138-488元不等。相對豐富的產品線、網友更能接受的價格，使賽凡科幻脫穎而出，成為《流浪地球2》周邊出品商中最大的贏家。

阿里巴巴“造點新貨”平臺顯示，賽凡科幻出品的《流浪地球2》官方授權模型周邊眾籌項目，已籌措到1.2億元，成交數53萬次，超過目標金額10萬元的1000倍。

結合“造點新貨”及賽凡科幻方面的數據，目前四批產品都已售罄，最晚的一批將在今年11月底前發貨。其中銷售量最高的笨笨拼裝版售出超過19萬盒。?

不僅是賽凡科幻，《流浪地球2》其他的官方授權周邊產品同樣賣出了驚人的數字。《流浪地球2》徐工集團官方聯名模型也籌到53萬元，52TOYS的笨笨項目籌到819萬元。

“造點新貨”平臺上《流浪地球2》的周邊眾籌項目

至此，《流浪地球2》以一周賣出億元級別的銷售額，輕松打破了我國電影周邊眾籌記錄，而此前籌到上百萬元在“造點新貨”上已能稱得上是頭部項目。?

不僅如此，除了“造點新貨”，還有《流浪地球2》的其他周邊衍生品在京東等平臺上銷售，如商湯科技的智能積木，以及輕量級的手機支架、馬克杯、紀念幣、冰箱貼等，銷量也都在成千上萬。

值得注意的是，本次參與《流浪地球2》周邊模型聯名的徐工集團，負責提供電影中眾多機械設備，是我國知名的大型裝備制造商。其自有文創品牌“徐工文創”，在售礦用卡車、鐵螳螂挖掘機模型等數款電影聯名款產品，保證了周邊產品的技術細節與還原度。

“一周完成了全年KPI”、“賣到閉店”，賽凡科幻的截檔公告評論區有許多善意的調侃。隨著產品爆火，一些流浪地球系列的影迷也記住了賽凡科幻這個品牌。

電影衍生品行業有更大空間

爆火是個意外。

比起奧飛、泡泡瑪特等玩具大廠，賽凡科幻只是一個做影視IP衍生品小品牌，成立于2016年，背后是專注科幻文化產業的成都翌星文化傳媒有限公司。?

除了流浪地球系列，賽凡科幻還與《三體》《賽博朋克2077》《明日方舟》等品牌進行過合作。正是因為其在科幻賽道的深耕，才使它成為《流浪地球2》衍生品熱潮中的焦點。

但賽凡科幻對《流浪地球2》產能的緊缺仍說明了一些問題。眾籌目標僅10萬元，卻達成了53萬次的成交數、1.2億元的銷售額，影迷們等上半年多才發貨也要搶購，廠商不得不截停項目。

一方面，這說明了《流浪地球2》電影出人意料的巨大成功，另一方面，也體現了我國的電影衍生品產業還沒有做好迎接這種成功的準備。

作為全球最大的電影市場之一，我國的電影衍生品市場可稱落后。行業估計，美國和日本的電影票房收入與電影衍生產業值比約為3:7-4:6，票房收入只是電影全產業鏈的小部分，衍生品有上千億美元市場。?

而在中國，票房與植入廣告收入占電影產業鏈收入的90%，下游的電影衍生品收入不足10%，產值僅為數百億人民幣。

這也和我國影視行業的發展有關系。比起真人電影，天馬行空的動畫往往能給衍生品更大的設計空間和銷售市場。如美國的迪士尼、日本的萬代，都主要圍繞動畫IP開發產品。

此外，科幻影視也往往有十分新鮮的形象設定，星球大戰系列40多年來取得422億美元的衍生品收入，足以成為最好的例證。

而在我國，無論是成人向的動畫還是硬科幻影視，具有標志性意義、能真正撬動衍生品市場的作品都是近年才出現。

動畫以《西游記之大圣歸來》為代表，2015年，在淘寶眾籌上，這部電影的衍生品上線首日銷售額上千萬元；2019年，“打開我國硬科幻影視大門”的《流浪地球》，衍生品銷售額同樣達到千萬元級別。?

內容行業方才起步，衍生品行業的謹慎也可想而知。而眾籌平臺的出現，亦是為了集眾人之力降低行業風險。在我國電影票房達到643億元高峰的2019年，“淘寶眾籌”宣布改名“造點新貨”，專注助力文娛產品的開發和銷售，曾在成立一年內達成6個千萬級和50個百萬級項目。

《流浪地球2》周邊產品銷售的“奇觀”，讓國人看到了電影衍生品行業的更多可能性。但這個銷售數額，也許可以不止是1.2億元而已。下游衍生品市場的繁榮，能夠反哺影視作品的創作，進而促使整個行業進入一個更好的循環。

如何汲取經驗，甚至在電影立項之初就做好對衍生品授權、設計與銷售的規劃和預判，不負市場的期望？流浪地球系列電影的成功已經證明，能否拍出好的科幻作品，影視行業的工業化能力至關重要。

而這種工業化能力，或許也應該包括對衍生品的研發和制造能力。這就考驗著整個影視行業的發展思路與整合能力，而不僅是某一家衍生品廠商的事。?

關鍵詞： 營銷觀察｜流量地球2周邊大賣 這家公司贏麻了