“真快樂”兩年之后，國美又把自己的App名稱改了回去。
據蘋果App Store版本歷史記錄顯示，2023年1月10日晚，真快樂App已經更名為國美，并進行了問題修復及性能提升。
圖源：app store
(資料圖片僅供參考)
時光是一個輪回。2021年1月，國美App更名為真快樂。2023年1月，真快樂App又更名為國美，用回了最初的名字。
對此有網友吐槽：“真快樂這個名字一點特點都沒有”、“改了也沒有多少人用”、“看來黃光裕不是真正地快樂”。言語之間，透出濃濃的否定意味。
與此同時，從黃光裕左手輸血、右手減持的舉措來看，重回原點之后，到底接下來要做些什么，外界仍然有不少爭議。
“真快樂”的路，走不通了
“折騰了一番，黃光裕又回到了原點。”家電產業觀察家梁振鵬對《鳳凰WEEKLY財經》記者表示，黃光裕將國美改名為真快樂，很大程度上是被公司的互聯網高管“忽悠”了。作為老牌3C企業，國美走娛樂化、社交化的道路還是走不太通。再者，以國美現在的實力，也沒有更多的資金去推廣真快樂這塊招牌了。因此，把真快樂改名回到國美，還是想要著重突出國美在3C領域的分量。
時間撥回兩年前。那時的黃光裕充滿自信，出獄后便放出豪言， “爭取用18個月恢復國美原有的市場地位”。回歸具體事務后，他最引人注目的舉動莫過于推出真快樂App。
“真快樂”宣稱采用娛樂化的玩法，力爭做一個社交購物平臺。上面的內容繁多，不僅有類似拼多多的拼團購，還增設了短視頻、直播、筆記分享等功能。
借助“真快樂”，黃光裕希望打造國美電商鮮明的形象，以“快樂購物”這一概念吸引一波新消費群體。
北京真快樂APP體驗中心 《鳳凰WEEKLY財經》攝
無論是主打社交還是娛樂，在電商行業都不是新鮮事。前者，拼多多將社群營銷做到了極致；后者，淘寶、抖音、快手迅速崛起，三雄鼎立。在時機和體量上，真快樂都占不到多少優勢。
梁振鵬表示，真快樂的失敗并不令人意外。因為它并沒有真正展開一場娛樂化的購物體驗變革，反而更像是淘寶、京東、拼多多的集合版，東拼西湊，鮮有創新。
除了真快樂，國美推出的新業務如打扮家、折上折等，也沒有在業內激起多少水花。
黃光裕左手減持，右手輸血
對于國美，黃光裕到底是想救，還是想退，過去半年內一直沒有一個明確的態度和答案。
國美的業績已是一降再降。據國美零售2022年半年報顯示，公司上半年營收121.1億元，同比減少53.5%，凈虧損高達29.7億元。截至2022年6月30日，國美零售的總負債規模達到585億元。
而近年來，國美的股價一直在1港元上下徘徊，近一年更是跌至1港元以下，最新市值僅剩49億港元。
兩年前的今天，也許很多人還滿懷期待，黃光裕能夠帶領國美走出衰敗。但如今的國美深陷裁員、拖欠供應商貨款、破產等一系列負面消息，也讓人不由發問，國美是否大勢已去？黃光裕還能力挽狂瀾嗎？
更為挑動市場神經的是，黃光裕開始頻繁減持國美零售的股份。據港交所網站數據顯示，從去年9月至今，黃光裕、杜鵑夫婦減持次數多達30余次，黃光裕對國美零售的持股比例從年初的59.94%降至14.84%。這也引發坊間對于黃光裕已經“無心戀戰”的猜疑。
也有觀點認為，如今的國美很難再救回來，放任國美破產，反而可以讓黃光裕自己避免被國美的債務所波及。
不過從目前的情況看，黃光裕并沒有放棄。最近一個月，黃光裕對國美零售的貸款“輸血”極為頻繁，分別于12月8日、12月14日、12月22日、12月30日和1月6日向國美零售提供免息、無抵押貸款，金額共計7.8億港元。
也許是受到了注資的鼓舞，1月9日，國美零售的股價上漲了21.05%，報0.138港元，創下國美近一個月以來的最高漲幅。
不過，僅靠黃光裕的輸血，遠遠不足以將國美帶離困境。畢竟國美的窟窿太大了，幾億資金難填溝壑。
對于現在的國美來說，最大的挑戰在于，傳統的線下零售市場競爭乏力，市場份額連年下滑，而從線下向線上轉型的新興業務又沒有建立起來，沒有形成對消費者和品牌商的足夠吸引力。
一個有益的嘗試是，從兩個月前開始，國美開始布局直播帶貨，聯合旗下各區域的門店轉型直播，打造全國聯動的直播網絡。2022年12月30日晚，黃光裕的妹妹，現任國美電器董事長黃秀虹身著黑紅色旗袍空降直播間，為國美助陣。
當晚的直播間里，美的、創維、索尼和康佳四個品牌的經銷商，分別收到了黃秀虹發出的100萬元紅包，并讓他們“把這100萬給到線上的消費者作為福利”。只是，直播屏幕上，不時有員工和供應商“還錢”的評論飄過。
有分析指出，此前國美拖欠供應商貨款的事件在圈子里鬧得很大，現在家電企業不太敢把貨給國美。倘若國美日后真的走破產清算，那么供應商的貨款極大可能會變成壞賬。由此可見，直播帶貨的路也未必好走。
黃光裕回歸國美的這兩年，一切似乎回到了原點，但一切都不再是原來的模樣。
關鍵詞： 真快樂改回叫國美 黃光裕到底在盤算什么
