記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

疫情潮水退去時，“最懂年輕人”的新興美妝集合店正在觸底。HAYDON黑洞和ONLY WRITE獨寫這兩個去年風頭正勁的美妝集合店品牌正面臨大面積閉店的危機。

(相關資料圖)

近期，HAYDON黑洞關閉了位于武漢漢江路步行街的門店。這家店是HAYDON黑洞于2021年中在武漢開設的第二家門店，營業時間不過一年半。

界面時尚曾報道，2022年初HAYDON黑洞就曾關閉開業僅半年有余的杭州湖濱88店，該店址租約有8年，或構成違約。HAYDON黑洞亦曾對該店寄予厚望，在對外宣傳中稱其為品牌的2.0形象概念店。

HAYDON黑洞曾是新興美妝集合店中亮眼的存在。根據天眼查信息，2020年底成立不久后，該品牌就獲得了來自高瓴創投和騰訊投資的A輪融資。次年，HAYDON黑洞又宣布完成1億美金A+輪融資，投后估值約為10億美金。

但短短兩年時間內，HAYDON黑洞已經從猛開近20家門店到如今僅有寥寥幾家門店尚存。界面時尚綜合公開信息以及撥打門店電話發現，HAYDON黑洞武漢楚河漢街店、西安未央店、銀川金鳳區王府井店及烏魯木齊店還在營業中。

值得提到的是，HAYDON黑洞創立之初的開店策略是“一城一店，一店覆蓋全城”，即每個城市只開設一個面積逾1000㎡的門店，且選址都是臨街大店。布局上也以一線及新一線城市為主。

但2021年4初深圳文和友店開幕時，HAYDON黑洞方面表示，計劃在重點城市布局“一城雙店”，其他城市主打“一城一店”模式。武漢、廣州、深圳以及上海等一線及新一線城市都是HAYDON黑洞重點發展雙店模式的對象。

這對于被視為HARMAY話梅“學徒”的HAYDON黑洞而言并不利好。

HARMAY話梅成立時間更早，從小眾美妝海淘的淘寶店起家，HARMAY話梅最早在香港和上海安福路設店。目前，HARMAY話梅已經在一二線城市開了14家門店。

除了HARMAY話梅之外，在過去兩年間，新銳美妝集合店WOW COLOUR、THE COLORIST調色師、喜燃等正在扎堆入市。一、二線城市的核心商圈鋪位變得尤為緊俏。

值得提到的是，根據天眼查，WOW COLOUR曾是HAYDON黑洞的疑似實控人，但不久后又退出股東行列。但從HAYDON黑洞到Wow Colour，其表現都不盡如人意。2022年初，WOW COLOUR門店數量已經較巔峰時期縮水一半，僅剩130余家。

同樣開啟閉店潮的還有ONLY WRITE獨寫，該品牌于2021年連獲兩輪融資。除了網紅打卡式的門店裝潢、大牌小樣等引流手段，ONLY WRITE獨寫還推出了美妝盲盒的機制作為賣點。但在大眾點評和小紅書上有不少消費者反映盲盒內商品價值參差不齊的現象。

ONLY WRITE獨寫創始人周建雷曾表示要在2021年開出100家店。但ONLY WRITE獨寫微信官方商城目前已經停止運營，其公眾號最后一條信息停留于2022年9月。彼時，ONLY WRITE獨寫表示在杭州龍湖天街和成都龍泉吾悅開了兩家2.0新形象升級版門店。

根據大眾點評信息，ONLY WRITE獨寫位于杭州龍湖天街店仍在營業，但鄭州、遼寧、山西等多家門店界面時尚撥打電話獲知已經停業。

此外，有聲稱為ONLY WRITE獨寫渠道合作方人士對界面時尚表示，該公司還有貨款拖欠的問題。界面時尚就閉店以及資金鏈問題求證周建雷本人，但截至發稿尚未獲得回復。

毫無疑問的是，疫情反復對線下零售帶來的打擊是沉重的，而這一點對于極度依賴線下體驗感的美妝集合店而言更為致命。

根據光大證券援引Euromonitor數據，按零售額統計，2010年到2020年，國內電商渠道在化妝品銷售渠道占比從3%飛升至38%，而絲芙蘭、屈臣氏等美妝集合店為代表的專業線下渠道因具備購買場景、專業服務較優的特點，并未受到電商沖擊，占比從17%提升至20%。

這意味著美妝集合店仍有不可替代的優勢。對比來看，沒有關店的HARMAY話梅和渠道權威性穩固的絲芙蘭是可以參考的抗周期案例。

HARMAY話梅的開店節奏比較謹慎，而且注重新店業態的融合創新。比如，HARMAY話梅還推出了手打檸檬茶品牌，并與線下門店相結合，提升體驗性。

近期HARMAY話梅還在上海線下開了一家名為“簋市”的超低價化妝品店，并設計成密室的形式。這也是HARMAY話梅線上限時特賣店的延伸，無論從話題度還是清庫存的角度都是一種主動求變的姿態。

根據LVMH2022半年報及三季度報，其精品零售業務持續保持同比近三成的增長勢頭。其中，絲芙蘭的強勁復蘇是驅動該業務板塊增長的重要動力。

在中國市場，背靠LVMH這棵大樹的絲芙蘭手握DIOR等多個高端美容品牌授權經銷，而這也為絲芙蘭的渠道權威性和高端性做了背書，是其核心競爭力。

但同時，絲芙蘭也在尋找本土機會。2022年中，絲芙蘭曾公布一項名為“就耀中國造”的中國品牌發光計劃，表示將在3年內扶持5個本土美妝品牌，助推其成為銷售過億的高端美妝代表。

關鍵詞： 一年前還是創業明星的美妝集合店 正在經歷大潰敗