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【資料圖】

“播客副業靠譜嗎？”

本文來源 “青年橫財發展會”（ID:xrich666），騰訊創業經授權后轉載。

作者／不喝奶蓋

不知道從什么時候起，聽廣播這件事成了一種潮流。

君不見，地鐵上或電梯里，戴著耳機卻不刷短視頻的年輕人比比皆是。

在工位上，對著顯示器時而噗嗤一樂的上班族，也不是什么職場異類。

別問，問就是聽播客聽入神了。

舊盤裝新菜的播客，在廣播電臺落寞沉寂了十幾年后，搖身一變成為當下自媒體的一枝獨秀。

這樣的轉變，除了造福于耳朵寂寞的聽客之外，也讓一些有志之士看到了發財之道。

沒錯，比帶貨探店和拍視頻更能吸引這屆Z時代年輕人的副業，就是做播客了。

不過在搞錢之前我們急需弄清楚的是，播客到底播的是什么？

01

播客到底播的是什么？

在各大音樂APP上，播客類節目的點播率，早就潤物細無聲地超過了“陪睡天王”郭德綱的相聲合集。

被譽為“電子褪黑素”的播客，在夜深人靜時拯救了無數熬夜人的睡眠，也讓更多人在這些“素人”主播口中聽到了自己的生活。

能獲得如此高的人氣，無疑是因為播客的選題，完美切中了當下年輕人的痛點。

從門派來區分，受歡迎的播客大致分為以下幾個方向：吐槽、八卦、青年文化等。

吐槽類的播客，主要以分享職場生活遇到的PUA、大罵黑心領導、斥責公司吃人制度的職場派，以及斥責渣男撈女、反諷中央空調的感情派為主。

坐在自家客廳里，幾個主播們談笑間，就憑借三寸不爛之舌，把遇到的不平等待遇和鬧心巴拉的感情經歷，統統打包痛罵一番。

這種有人替你嘴替的行為，任誰聽了都會覺得酣暢淋漓，恨不得當場給主播投幣刷禮物。

八卦類的播客，直擊“人類的本質就八卦”這一亙古不變的G點。

無論是明星網紅的家長里短，還是海外皇室的奇聞秘史，都能隨便拿來聊10塊錢的。只要內容料足夠多，嘴足夠毒舌，就不愁沒有聽眾愿意捧場，愿意打賞。

而青年文化類的播客，雖然大多走的是觀點類輸出的路線。但沒有正經媒體，穿西服打領帶的官方口吻，觀察的角度更多元化，語氣也更輕松鄰家化。

主播們不僅能洞察出當下年輕人關注的話題，挖掘潮流背后的硬核知識，還能透過現象看本質，剖析其形成的原因。

這種站在普羅大眾角度，接地氣的真知灼見，更容易一下子將聽眾牢牢鎖定。

除了節目選題能抓住聽眾外，嬉笑怒罵、插科打諢、不設防的聊天方式，也是播客區別于其他自媒體的一大吸粉利器。

能暢所欲言地聊自己喜歡的話題，還能借廣播的形式發表自己的態度，時不時地還能接幾個廣告改善生活。

這樣的副業，不正是所有打工人的夢中情工嗎？

也正是因為聽播客的人多了，愿意加入其中的準·主播大軍也越來越多。

截止到2022年8月，中文互聯網上的中文播客節目已經超過4.7萬檔，并且這個數字還在井噴式地不斷增長。

同時，專業經營播客的App也如雨后春筍般，一茬接一茬地冒出來。

播客這個行業到底有什么魅力，能夠吸引野生創作者奮不顧身地入局？

說到這里，就不得不提播客們的變現能力了。

02

把播客當副業，他們在想什么？

跟圖文及短視頻這類新媒體一樣，現如今，播客變現的大部分收入來源，還是依靠廣告金主的注資。

但后兩者，只有極少部分的頭部播客能做到。

除此之外，一部分有影響力和號召力的播客，也會定期推出付費類私密節目，邀請聽眾購買收聽。

每期節目的價格，從幾塊到幾十塊不等。

雖然單期節目的價格不高，但敢于開通收費通道的播客，粉絲數量大概也都在十幾萬以上。單期節目“掛”出來后，收入也在幾千到幾萬元不等。

這些擁有相對固定的粉絲群，經營成自有品牌的頭部播客，還會以推出自己的文創周邊品牌，聯合嘉賓開辦線下活動，出售聯名款產品等方式實現流量變現。

這樣做不僅能實體變現，還能制造品牌效應，孵化矩陣下其他的播客節目，形成一條龍的流量聯動。

對于一些從聽眾轉型成為播客的新人來說，這樣的流量變現方式不僅具有誘惑力，而且創作過程也遠比短視頻更有趣。

在枯燥的工作之余，邀上三五知己在自己家中組個電臺，圍爐小聚，對酒當歌，聊點自己愛說的，侃幾句別人愛聽的，順帶做做廣告，帶帶貨。

玩笑著就快速實現了流量變現，收獲自己為知識付費道路的第一桶金，順帶還有機會成為一名網紅預備役。

這樣的副業，誰看了不說一個“香”？

可事實真的是這樣嗎？

在5萬播客大軍中，我采訪到一名從聽眾轉變為播客的播主橘子，她向我們講述了自己對播客這個副業，從種草到拔草的全過程。

在開始“創業”前，聽了3年多播客的橘子，本身就是一名播客重度發燒友。

白天上班畫圖時，她在電腦上聽別人如何和綠茶同事斗智斗勇；晚上臨睡前，用手機聽靈異類播客講述探險兇宅的經歷。

粗略計算，橘子一天花在聽播客上的時間，幾乎和上班時間差不多。

除了自己聽到不能自拔外，橘子還會把喜歡的播客強力安利給朋友后，也得到了大家的喜愛。

久而久之，橘子越來越覺得這個行業比起上班來更自由，也更容易找到認同感。

更重要的是，入門的門檻不高，不需要主播專業對口，對口才的要求看似也不高，只要輸出的內容足夠吸引人，話題能夠引起聽眾的共鳴，那流量就一定不用愁。

畢竟，聊不好但也聊不壞嘛。

2020年疫情開始后，被關在家里5個多月不能出門的橘子，開始著手策劃自己的播客項目。

最初，她和兩個朋友只是用線上會議室錄制，再由她獨立完成剪輯。

兩期節目錄下來，收音效果明顯和他們預期的大相徑庭。聊天接梗時，筆記本攝像頭的錄制效果也存在延遲的情況。

為此，他們又購入了專業設備。一通折騰下來，前期投入資金大約在3000多元，這已經遠遠超過橘子的預算。

除了硬件方面的問題，橘子還發現錄音和自己想象的聊天完全是兩碼事。

明明準備好了錄制大綱，對好了口播臺詞，但現場開麥錄制后，卻經常出現接不上梗，錄制時間過短，剪輯素材不夠的問題。

而且選題內容也是一個大問題，因為聊了幾期之后，他們就進入了創作瓶頸期，制作人和主播都被挫敗感打擊到失去了激情。

橘子的播客節目在成立半年后，度過了平臺的新人扶植期。失去了官方的引流，他們的播客又重回到兩位數的播放量。

漸漸地，橘子的播客更新頻率也從每周一次，變成了每月一次，直至不定期更新。

這個粉絲訂閱數110人的播客，最近的一次更新，還是在今年4月份。

和橘子一樣，她身邊先后進入播客行業的朋友，也都在堅持了不到一年的時間后，最終停滯不前了。

他們遇到的問題也都十分相似：同款太多、爆款太少、制作時間太長等。其中，最大的勸退原因還是變現困難。

播客是通過聲音傳播信息，聽眾在音頻里看不到實物，因此在廣告轉化上就和視頻存在一定差距。單靠內容的傳播度，也和圖文或短視頻內容的閱讀量不能相提并論。

尤其是在2021年，中文播客爆發式增長的元年來臨之后，數以萬計的自媒體播客涌入這個賽道，除了少數已經形成粉絲效應的播客外，整個行業還是難免處于頭重腳輕的尷尬境地。

不過也仍然有很多人在播客創作這條路上堅持著。在他們看來，聽得到的聲音陪伴，就是下一個風口。

03

播客為什么能賺到錢

播客們堅持下來的理由，從市場需求的角度來看也不無道理。

播客的盛行，源于心理陪伴類新媒體產品的缺口。

從播客App的管理后臺能看到，聽眾收聽的三個高峰時間段全部集中在早晚通勤時段和深夜時分。

同樣，從心理學角度也能洞察到，在深處人群和夜深人靜時，人的情緒最容易出現波動和緊張。

而當下80%的社會人存在的深夜焦慮\溝通缺失問題，最為合理的緩解方法之一一就是聲音陪伴。

一個能夠提供治愈、療愈性的聲音，再加上一個能夠提供平等、共情和獲得感的窗口，占據了這兩點優勢的播客，正好充當了陪伴類治療的“電波雞湯”。

這也是2020年播客節目迎來爆發元年的原因——在人人焦慮的疫情時期，用生活化的語氣、輕松的話題，舒緩你緊張的情緒。

對于8600萬聽眾來說，播客在循規蹈矩的生活里，為他們提供了一個小眾群體聚會的空間和獨處的快樂。

日常不會聊到的話題、不被理解的感受，都能在播客這個線上擁抱的賽博客廳里，找到你的同類。

從這個角度看，未來2億潛在重度用戶的播客，確實是一個值得被注意的風口。

可機遇永遠伴隨著風險。

相對于播客界新手村里容易遇到的撞選題、撞風格問題，頭部播客們本身往往就是擁有豐富經驗及廣闊人脈的媒體從業者。

在他們的操持下，播客節目里總能有推陳出新的新點子迸發，以及源源不斷的新嘉賓加入。從策劃包裝到宣發角度，都讓半路出家的新手播客們望塵莫及。

所以，在此希望那些夢想用聲音傳播態度的新手播客們，在盲目扎堆時，也要量力而行。

雖然聊天很簡單，但播客卻并不簡單。

與其一腔熱血地等著流量變現，不如樂呵樂呵得了。

關鍵詞： 把播客當副業的年輕人 都賺到錢了嗎