近日，日本家用美容儀品牌雅萌公布了2022年5月至10月的主要財務數據。財報顯示，在報告期內，雅萌合并凈利潤同比大漲62%達45億日元（約人民幣2.34億元），創歷史新高。營業收入增長27%至265億日元（約人民幣13.76億元），比此前預期高出45億日元。除了頭部品牌業績亮眼，家用美容儀近年來也頻頻獲得融資、銷量增長迅速。
一邊是資本的熱捧，一邊卻是不斷被曝出的安全問題、虛假宣傳等，其功效也一度被市場質疑。
高粱資本創始合伙人董新蕊對《華夏時報》記者指出，無論是技術上、標準上還是監管上，美容儀還處于發展初期，國內家用美容儀市場行業標準和監管力度相對還不夠完善，產品技術和質量有待提升。家用美容儀良莠不齊的產品質量，是低門檻進入下埋下的隱患，亟需有針對性的監管和標準來規范行業。
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家用美容儀有多火熱？
企查查數據顯示，目前與美容儀相關的企業共達16472家，近三年新增3689家。《華夏時報》記者在某電商平臺輸入“美容儀”，顯示的品牌便有100余個，其中排名第一的一款美容儀顯示月銷量超1萬臺。這些美容儀詳情頁宣傳功能多樣，包括去黑頭、淡斑美白、淡化眼紋、抗老、瘦臉緊致等等，似乎無所不能，價格方面跨度很大，排名靠前的幾個品牌價格在300元至6000元之間。
家用美容儀在國內有多火熱？從頭部品牌的業績數據可見一斑，家用美容儀品牌雅萌在報告中指出，其面向中國電商網站的美容儀表現好于預期，其中，“雙11”期間的美容儀銷售促進了營收增長，產品在天貓上受到歡迎。因較為強勁的財務數據，雅萌表示，其2022財年全年的業績預期將保持不變，預計營業收入同比增長22%，達到500億日元（約人民幣25.97億元），凈利潤增長19%，達到66億日元（約人民幣3.43億元）。
前瞻產業研究院相關數據顯示，2021年中國家用美容儀市場規模大約為100億人民幣，在“顏值經濟”推動下，預估2025年將達到251億元至374億元人民幣。
對此深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受《華夏時報》記者采訪時表示，家用美容儀近年火熱的原因，一方面是消費者美容意識覺醒；另一方面是行業剛剛興起，還沒有頭部企業，也意味著機會比較大，甚至存在信息差，容易獲利，故此受到資本青睞。
廣州市昊鏈企業管理咨詢有限公司高級顧問陳曉秋也對《華夏時報》記者分析指出，從消費者市場角度，近年“抗衰”概念的熱度催生了美容儀的發展，美容儀作為價格、便利性和效果介于護膚品和高價美容院之間的“中和”產品而受消費者市場的追捧；從利潤角度，低成本、高溢價、高利潤使得美容儀在資本市場中顯得很有吸引力，且借助國內產品線供應鏈的日趨成熟和近年國產電子消費品、護膚品市場占有率的提升，也讓資本市場看到美容儀賽道的巨大空間。
亂象頻出，行業監管亟待加強
雖然市場火熱，資本追捧，但近來卻頻頻曝出家用美容儀安全問題、功效問題、虛假宣傳等。
在黑貓投訴平臺上，充斥著大量對“家用美容儀”產品的投訴信息，有消費者投訴使用美容儀后無效果，甚至出現燙傷、爛臉、爆痘，甚至毀容等問題。
就在今年8月，初普TriPollar主動召回超過18萬臺“初普牌第一代Stop Eye”型號家用射頻美容儀，理由是設備存在燙傷皮膚的安全隱患。緊接著10月，美容儀Refa關聯公司愛姆緹姬（上海）商貿有限公司則因發布虛假廣告，被浦東新區市場監督管理局罰款45萬元。去年，李佳琦關聯公司在電商平臺推廣一款美容儀時，也因使用誤導消費者的宣傳用語，被有關部門罰款30萬元。
亞洲天然護膚品研究中心配方開發部部長孫言在接受《華夏時報》記者采訪時間表示，美容儀分為不同的功能，清潔功能和促進吸收的功能是真實存在的。但減少細紋、提拉緊致這些功能，大部分家用美容儀還很難達到明顯效果。想要真正做到護膚高科技，還要保證安全，這需要科研人員及技術人員花費更多的時間和精力。
“可以見到2016至2020年期間，雅萌的研發費用僅增長了1.14%，營銷費用卻依然占到總費用的三成，一定程度上也反映了相關問題。”營銷專家張雅芝表示。
大菲資本董事總經理張力在接受《華夏時報》記者采訪時也指出：“家用美容儀作為一種新產物，行業種種亂象究其根本還是因為標準的缺失。首先家用美容儀不屬于醫療器械，而是屬于家電類。”
張力表示，國家目前對該類產品適用的強制性國家標準有兩個：GB 4706.15-2008《家用和類似用途電器的安全皮膚及毛發護理器具的特殊要求》以及GB 4706.85-2008《家用和類似用途電器的安全紫外線和紅外線輻射皮膚器具的特殊要求》。但上述國標的安全標準比較寬限，而針對美容儀的很多技術參數，尚無具體的標準和規范。
“簡單的說，消費者寄望于美容儀能帶來的‘精致提拉’‘淡化細紋’等功效，目前是不受標準約束的，相關功效試驗完全靠有能力的企業自覺開展。”張力表示。
伍岱麒也指，“由于市場良莠不齊，定價不一，難免有些廠家品質不好或靠概念發展起來的產品充斥市場。”
雖然目前家用美容儀市場仍存在諸多問題，但對于行業的未來，多名人士仍表示看好。陳曉秋對《華夏時報》記者表示，借抗衰理念和近幾年疫情導致的居家消費習慣，美容儀市場尚有較大發展空間。但高端美容儀市場還是雅萌、Refa等國際大牌占領，我國品牌可瞄準中高端市場的大蛋糕，且關鍵在于產品核心競爭力，走‘高技術’路線來提高品牌價值和市場份額。
董新蕊也指：“家用美容儀的問題不在于市場需求。隨著未來監管的加強，或會帶動家用美容儀產業良性發展。企業應注重增強技術研發實力，在產品創新方面多下功夫，加強不同序列產品矩陣的差異化打造，相信未來仍會有較好的發展空間。”
責任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳
