還記得這句柯達(dá)膠卷廣告詞嗎？“串起每一刻，別讓她溜走。”然而柯達(dá)曾經(jīng)的輝煌不再，柯達(dá)膠卷伴著我們的美好時(shí)刻也早已溜走。究竟是誰(shuí)終結(jié)了膠卷的神話？又是為什么這個(gè)百年老字號(hào)會(huì)轟然崩塌？

　　我們先來(lái)回顧一下柯達(dá)膠卷的歷史。1883年，伊士曼干版公司的創(chuàng)始人伊士曼發(fā)明了膠卷，攝影從此不再是空中樓閣，遙不可及。大概也就是從這時(shí)候開始，伊士曼柯達(dá)公司逐步確立了膠卷帝國(guó)的統(tǒng)治地位。到1930年，柯達(dá)公司成功占據(jù)了世界攝影器材行業(yè)75%的市場(chǎng)份額，獲取高達(dá)90%的行業(yè)利潤(rùn)。1935年發(fā)明的柯達(dá)克羅姆膠卷，標(biāo)志著全球第一款商用膠卷誕生。從膠卷到相機(jī)，柯達(dá)的產(chǎn)品暢銷全球，甚至還作為宇航員記錄器飛上太空。在接下來(lái)的幾十年里，如日中天的柯達(dá)膠卷正遭遇著一場(chǎng)決定生死的技術(shù)變革。

【資料圖】

柯達(dá)膠卷為什么會(huì)破產(chǎn)

　　柯達(dá)膠卷最大的沖擊者非數(shù)碼相機(jī)莫屬。而比較有戲劇性的是，最早的數(shù)碼相機(jī)就是誕生在柯達(dá)的應(yīng)用電子研究中心。1975年，柯達(dá)應(yīng)用電子研究中心工程師史蒂芬·沙森發(fā)明了第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)，即使成像粗糙，亦足以徹底顛覆傳統(tǒng)攝影的物理本質(zhì)。然而擺在柯達(dá)公司面前的，是選擇繼續(xù)開發(fā)數(shù)碼相機(jī)還是永久雪藏。遺憾的是，柯達(dá)決策層為了不讓柯達(dá)膠卷遭到?jīng)_擊，最終選擇了后者。

　　然而這并不是柯達(dá)膠卷衰落的最大原因。即使在千禧年前，柯達(dá)重啟數(shù)碼技術(shù)的時(shí)機(jī)仍不算遲。如果加大投入力度，加快數(shù)碼研究步伐，柯達(dá)仍有可能保持住龍頭地位。而這也只是如果，可悲的莫過(guò)于決策層仍然守著柯達(dá)膠卷不放，數(shù)碼轉(zhuǎn)型力不從心，不全面不徹底。柯達(dá)公司在數(shù)碼技術(shù)上逐步被超越，而消費(fèi)者也追隨著新技術(shù)拋棄柯達(dá)膠卷。此后，柯達(dá)經(jīng)歷了幾乎所有企業(yè)破產(chǎn)的路徑——賣專利再到賣自己。2012年1月19日，柯達(dá)公司正式發(fā)起破產(chǎn)保護(hù)。

柯達(dá)膠卷還有賣的嗎

　　雖然柯達(dá)膠卷經(jīng)歷了破產(chǎn)浩劫，但在一輪資產(chǎn)重組之后涅槃重生(2013年9月3日完成破產(chǎn)重組)，只不過(guò)重生后的是一只折翼的鳳凰。柯達(dá)公司已經(jīng)把戰(zhàn)略中心轉(zhuǎn)至B2B，技術(shù)應(yīng)用更多在3D印刷、包裝和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)中。而柯達(dá)膠卷業(yè)務(wù)還是得到一部分保留，因此大家還是可以在市面上買到柯達(dá)膠卷的。此外，你還能購(gòu)買到柯達(dá)公司出品的手機(jī)。這番發(fā)力，是否能讓柯達(dá)實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)我們拭目以待。

　　歸結(jié)到底，柯達(dá)膠卷之“死”很大程度上是由于決策層的固守傳統(tǒng)，盲目自信。聯(lián)想摩托羅拉和諾基亞這些曾經(jīng)的世界巨頭，它們流過(guò)的血淚或許能讓我們對(duì)這類教訓(xùn)理解得更加深刻透徹。一個(gè)拒絕擁抱新技術(shù)的企業(yè)，即使根基深厚，也抵不過(guò)新科技的一個(gè)支點(diǎn)和一條杠桿。柯達(dá)未死，諾基亞未亡，只希望在經(jīng)歷了賣身割肉之痛后，能反省思量，更好地活下去。

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