今日，第九季微信公開課小游戲專場于廣州舉辦。本屆公開課將目光聚焦于“小游戲商業化實戰”，微信團隊在公開課上公布了全新小游戲性能優化方案，為開發者提供更大性能空間，助力開發者生產高品質小游戲。同時，隨著月廣告分成過百萬小游戲達到39款，包括PC小游戲在內的多種小游戲新場景公布，小游戲也將迎來更大商業化空間。

累計用戶持續增長，小游戲長線生命力十足

微信小游戲從第一批發布到現在，也一直保持著強勁的增長勢頭。在公開課上午場中，小游戲團隊對小游戲現狀進行盤點與分析，并披露了小游戲的最新數據。2020上半年小游戲平臺累計注冊用戶持續增長。同時小游戲的商業價值快速釋放，商業變現環比增長18%，預計隨著下半年性能升級以及更多團隊恢復生產后，將有更多優質小游戲發布，從而帶動2020年小游戲平臺的商業規模增長速度進一步提速。

從數據可以看到，只玩小游戲不玩APP游戲的用戶超過5成，男女用戶比例也較為平均。小游戲具有多樣的品類生態，其中休閑益智、模擬經營、策略角色等游戲品類都擁有不俗的表現。發布1年甚至2年的游戲通過長線運營持續保持強勁增長，在2020年新發布的高品質小游戲也迅速的獲得了用戶認可。

性能大升級高品質小游戲研發和運營能力提速

小游戲平臺一直將目光更多聚焦在產品的開放能力以及幫助開發者更好的降低生產運營成本。2020年H1小游戲團隊更聚焦在提高小游戲的品質上，讓用戶能有更好的游戲體驗。這次公開課的小游戲的品質提升包括了：性能優化，減少繪制交互、提升渲染與優化邏輯耗時等多種方案，將骨骼動畫性能提升10倍以上，物理模擬性能提升2-3倍。同時小游戲團隊還將對緩存進行擴容，從50M提升到了200M，讓開發者可以有更大的發揮空間。搭配性能的提升，小游戲團隊還向開發者展示了小游戲性能的評估標準以及全新的性能測試工具。伴隨著小游戲性能空間的提升，相信未來開發者們會制作出更多表現力更強高品質小游戲。

月廣告分成過百萬小游戲達39款，小游戲商業化的新機會

廣告變現一直是小游戲開發者實現商業化的主要渠道，通過公開課中公布的最新數據可以看到，截至2020年7月，小游戲廣告整體曝光同比增長80%，月廣告分成超過百萬的游戲達39款，日均通過小游戲推廣帶來的注冊量超過700萬。

2020年，小游戲商業化將繼續圍繞變現、調優、增長三個主題進行全面升級，致力于讓小游戲開發者們實現更靈活的變現、更全面的分析與更簡單的推廣，為開發者提供新的商業化機會。變現方面，原生模板組件的展示方式將更加靈活，激勵式廣告的整體填充率可以達到99%;調優方面，微信廣告將在原有分析工具基礎上，將投放-變現-游戲數據全面打通，使得開發者可以更準確、快捷地進行價值評估以及游戲調優，從而獲得更高的收入;增長方面，微信廣告還將不斷完善投放工具，持續打磨智能投放能力和一體化變現增長工具，助力流量主提效增收。

此外，微信廣告還通過升級游戲優選計劃讓游戲開發者得以擴大用戶規模，高效獲得收益。簽約優選計劃的每個游戲都將會有專門的游戲運營提供ROI優化指導，為小游戲生命周期負責，配合增長團隊打造爆款小游戲。

新場景新用戶，內購小游戲釋放更大空間

在公開課中，小游戲團隊披露了小游戲內購的最新數據。除了傳統的付費玩家外，小游戲也拓展了較多首次為游戲付費的用戶群體，女性付費用戶的占比達到32%。同時小游戲對傳統付費玩家的轉化還遠未達到天花板，各類型的中重度游戲都還有很大的潛在付費用戶空間。隨著性能的不斷提升，小游戲已經支持更強的游戲表現和內容深度，平臺將釋放多種能力，幫助優質小游戲更好的觸達到潛在玩家。此外小游戲團隊也介紹了新用戶承接優化和提升LTV的關鍵事項及平臺能力，并將釋放標桿數據來指引游戲優化體驗，提升ROI。下半年小游戲將繼續執行配贈10%廣告金等優惠政策，幫助開發者提升資金效率，節省成本，獲得更大的商業價值。

小游戲健康守護升級多項措施構建保護矩陣

在公開課中，小游戲團隊介紹了目前平臺已經上線的多項健康守護舉措，包括已經全面上線“健康系統”和“成長守護功能”，用戶使用小游戲需實名，認證為未成年的用戶將受到游戲時長和金額的限制。同時提供家長“自我管理”能力，以有效監督與管理特殊情況與子女需要使用成年人手機的游戲體驗行為。

針對體驗小游戲可能發生的誤充值情況，小游戲平臺目前已經完成對未成年人退款重要功能的升級，如果遇到未成年人游戲內非理性消費，用戶可直接在游戲內發起未成年人支付退款申請，快捷申請退款。除此之外，小游戲也在主動探索更多技術應用，以提供更有效的未成年人保護。

放眼整個2020年上半年，整個移動游戲市場的增速保持穩定，隨著Q2季度日常生活開始正常化，游戲市場規模并未縮水，伽馬數據4月移動游戲市場同比增速仍有24.4%，5月環比再增11.9%。各大游戲公司也在游戲商業化上不斷加碼。通過騰訊的Q2季度財報可以看到，游戲收入也取得了不錯的增長。小游戲作為游戲生態的重要模塊，它的良好生態離不開富有創造力的開發者們，正如微信小游戲所言，平臺目標是讓創造產生價值、讓創造的人獲得回報。微信小游戲也將持續提升性能能力，提供更多資源，為更多的開發者提供更好的環境和土壤，共同讓小游戲保持旺盛的生命力。

關鍵詞： 小游戲研發