Google近日宣布將在Android上構建隱私沙盒，以引入更新的、更具私密性的廣告解決方案。

Android安全與隱私產品管理副總裁AnthonyChavez介紹在Android上構建隱私沙盒的目標是開發有效且能增強隱私保護的廣告解決方案，讓用戶知道他們的信息是受到保護的，并且開發者和廣告主也能利用此工具在移動端獲益。

具體來講，這些解決方案會限制與第三方共享用戶信息，并且能夠在沒有跨應用標識，包括廣告ID的情況下運行。

不過AnthonyChavez也強調，不會采用“硬著陸”的方式來推廣這一隱私保護解決方案。“在我們設計、構建和測試這些新解決方案的同時，我們計劃至少會在兩年之內支持現有的廣告平臺性能，并且我們會在未來有任何變化時提前和大家進行溝通。”

目前，開發者可以在Android開發者網站查看隱私沙盒的初始設計方案并且分享反饋。

Android方面計劃在2022年底隨隱私沙盒測試版一起發布開發者預覽版，并將定期更新設計和時間表。

事實上，Google在2021年1月就曾發布聲明表示，將在未來兩年內逐步停止支持跨網站追蹤用戶的第三方Cookie，并提出跨平臺替代方案隱私沙盒協議。

通過第三方Cookie追蹤來提供更精準的廣告投放一直以來是數字廣告行業的運作方式，近幾年隨著數據量的爆發式增長，數據使用和隱私保護愈發受到關注。

在Google推出Android隱私沙盒之前，蘋果公司在去年4月就已宣布新隱私政策，新增了ATT框架，隨著iOS14.5的推送，蘋果將廣告識別碼（IdentifierForAdvertising，IDFA）從默認授權調整為彈窗提醒用戶主動選擇，并推出了全新的廣告框架SKAdNetwork歸因框架，要求所有應用程序開發人員必須取得用戶同意，才能追蹤用戶的IDFA，

蘋果的這項新舉措給全球數字廣告產業帶來沖擊。Facebook母公司Meta方面就稱，蘋果公司新隱私政策導致其更難追蹤用戶，并以此定向投放廣告。在Meta于2月舉辦的2021年第四季度財報電話會議上，Meta首席財務官DavidWehner表示，他預計2022年ATT將讓Facebook損失100億美元。

現在，隨著Google在Android生態的隱私沙盒方案實施提上日程，千億美元數字廣告市場必將再次受到影響，數字廣告生態或將迎來更多新變化。

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