今天你「合成」大瓜了嗎?
玩起來有點上頭。
1 月 22 日，合成大西瓜游戲正式發布。發布后短短一周時間，玩家破 4000 萬。微信、QQ 朋友圈、微博、抖音視頻都可以看到玩家分享的截圖或視頻。截至 20201 年 2 月 2 日，微博 # 合成大西瓜話題閱讀人數近 17.4 億，討論次數約 43.2 萬，且相關數據還在不斷變化中。
由新浪科技在微博發起的用戶調查中，有 43% 用戶認為合成大西瓜超好玩，玩到上癮，30% 用戶認為一般般，僅有 15% 用戶不喜歡，剩余用戶認為合成小芝麻更好玩。
據了解，合成大西瓜不需要下載 APP，掃描二維碼便可進入 HTML5 游戲界面。合成大西瓜由隸屬于北京米兜科技有限公司的微傘游戲開發，除合成大西瓜之外，微傘游戲還開發了包括糖果罐頭、紙牌傳奇、接桃子等在內數百款小游戲。其中，只有合成大西瓜成為一款真正意義上的「現象級」游戲。
近年，游戲市場中的輕度小游戲層出不窮，那么，合成大西瓜具備哪些特質、元素，讓其從一眾小游戲中脫穎而出?
人人都吃「大西瓜」合成大西瓜游戲的玩法比較簡單，通過相同類型的水果碰撞，合成另外一種水果，最后合成的終極水果是大西瓜。
一位經常與同事 PK 游戲分值的用戶告訴極客公園，「合成大西瓜上手比較簡單，也不需要下載。玩法類似于俄羅斯方塊、水果大戰以及 2048 的綜合。」不過，她認為盡管上手簡單，但是想要得到高分卻不容易，具有一定挑戰性。
「合成大西瓜好玩在于它的不確定性，里面的內容和位置都會變化，評分機制還可以觸發用戶的競爭心理。」另一位用戶也表達了類似的觀點。
合成大西瓜之所以「魔性」，主要是喜慶、簡潔的界面設計以及結合公眾社會熱點，以及社交傳播、用戶從眾的心理。
打開合成大西瓜游戲 APP，它包含各種各樣干凈、簡單的水果元素，如葡萄、哈密瓜、柚子、橙子等等，游戲界面色彩豐富，用戶游戲體驗比較舒適。同時，游戲命名恰好趕上公眾性熱點輿情爆發期，如鄭爽代孕，華晨宇和張碧晨生子，切中用戶普遍的「吃瓜」、看熱鬧心態。
其實，合成大西瓜這類游戲火爆全網偶然之中有必然。
相較于中度、重度游戲，合成大西瓜屬于游戲門類中的小游戲、輕量級、超休閑品類。輕量級、超休閑游戲，顧名思義，玩法、界面 UI 簡潔，無限循環，不需要技巧、簡單的控制機制，極容易上癮。用戶通過 H5 頁面即時加載，或者下載后可以快速進入游戲。
Adjust 報告顯示，2020 年 Q1 全球超休閑游戲安裝量激增 103%，成為增長最快的手游。在亞洲國家，相應數字更高，中國增加了 300%。IronSource 數據顯示，2019 年，排名下載量前 15 位的游戲中，有 3 個屬于輕量級游戲，2020 年，這一數字增加至 10 個。
休閑游戲迅速爆炸增長，除了全球游戲用戶畫像出現變化，比如，用戶年齡層從青少年跨越到 45 歲以上中年用戶，女性游戲玩家數量超過男性玩家。還與游戲場景發生變化有關，用戶尋求短暫、輕松的娛樂消遣形式，以及用戶游戲時間碎片，化替代長時間沉溺游戲。
可以肯定的是，輕量級游戲改變了全球游戲市場的格局與商業模式。
吃的是「西瓜」，賣的是廣告「這類小游戲開發成本低，而且收入也不少，主要靠廣告掙錢。」一位游戲行業從業者說。以往絕大多數中重度游戲主要依靠 IAP 模式(應用內購買)盈利，但輕量級休閑游戲則不同，它們主要通過 IAA 模式(應用內廣告)盈利，近 95% 的收入來自廣告。
換句話說，用戶玩輕量級休閑游戲完全免費，不會因為未付費而受到限制，游戲開發商主要通過在游戲中投放廣告獲得收入。
Appsflyer 報告顯示，目前全球輕量級休閑游戲興起，中重度游戲 IAP 數量下降，IAA 模式成為行業趨勢。此外，輕量級休閑游戲還成為用戶轉到 IAP 模式類游戲的過渡產品。IronSource 數據顯示，在同時玩 IAP 模式游戲與輕量級休閑游戲的新玩家中，有 20% 的新玩家會先玩休閑游戲，再轉向 IAP 模式的游戲。
「輕量級休閑游戲與中重度游戲商業模式差異很大。輕量級休閑游戲不需要與付費玩家建立持久的聯系，相反，建立的是短期關系，玩家觀看廣告進入游戲，接著產品迅速死亡。」Mobile Free to Play 公司創始人 Tom Kinniburgh 曾說。
Fun 創始人 Mishka Katkoff 則認為，盡管輕量級休閑游戲 IAP 的收入較低，但用戶規模大，通過視頻廣告以及不同渠道的營銷，依然可以繼續經營大量游戲業務。此外，隨著輕量級游戲設計復雜度升級，變為中度游戲，將更具吸引力。反過來還可以促成輕量級游戲廠商開辟新的游戲戰場。
一位游戲行業業內人士也向極客公園表達了相同的觀點。「輕量級休閑游戲廠商都在同時做很多款產品。產品快速迭代，數據調優，換一個渠道又是一款新產品。」比如，在 QQ 上發布一段時間后沒有用戶了，在微信、快手等渠道上再推廣，又能收攬一批新用戶。或者，流量低買高賣，2 塊錢買一個用戶，在 200 個用戶中導出一位「傳奇」用戶，也能實現盈利。
不過，輕量級休閑游戲的優勢也是劣勢所在。
「小游戲整個產品生命周期平均約 15 天，現在產品的生命周期已經達到了行業的頂級水平。當然，小游戲持續火下去肯定不太可能。」前述行業人士說。
過去幾年，國內出現很多現象級的輕量級游戲，它們都憑借產品設計，或者順應新一代用戶快節奏生活下的某些特殊需求，火爆一時。比如，微信跳一跳，產品設計極簡，解壓效果明顯，累計用戶達 3.9 億人次;養成類游戲旅行青蛙，契合當代空巢年輕人的孤獨心理，順應孤獨經濟的市場趨勢。
但是，隨著時間的流逝，用戶迅速衰減。微信官方數據顯示，跳一跳七日留存用戶比例為 52%。極光大數據顯示，2018 年 1 月初，旅行青蛙發布后，1 月 18 日用戶 DAU(日活)達到頂峰，半年后用戶流失 98%。
未來，輕量級游戲市場競爭將愈發激烈。Mobile Free to Play 發布的一組報告顯示，海外輕量級游戲巨頭 Voodoo 占據主導地位，但 Lion Studios、Say Games 和 Crazy Labs 等競爭對手也會反超，坐到行業頭把交椅。"無論是國內還是國外，爆款永遠是少數。即便是 Voodoo 也是隨波逐流，偶爾出現爆款。"前述行業人士說。
