6月30日，由百度智能小程序和曉程序觀察聯合主辦的《互聯網圓桌派》圓滿落幕。本期直播主題為“內容行業如何打好「中心化+去中心化」組合拳”，活動邀請了百度智能小程序生態負責人林小琳、艾瑞咨詢的高級分析師張新田，以及律圖法律咨詢運營負責人鄭述超、蘑菇寵醫創始人廉達歧、眾聚云購公司旗下STMBUY游戲商城運營負責人唐彩云等內容行業專家，圍繞“內容行業如何打好「中心化+去中心化」組合拳”這一主題進行了深入的探討，解鎖互聯網+行業的新未來。

本期直播在百家號、百度APP微博&一直播、新浪新聞等多端同步直播，在線觀看人數超過66萬，點贊數超過1萬。

隨著智能終端的發展與人們精神消費的不斷升級，內容行業正在不斷拓寬其應用場景和邊界，逐步成為觸達用戶、沉淀私域流量的主要途徑之一。在此背景下，各大互聯網公司與品牌也分別基于自身的業務邏輯與用戶特性，在不同的超級平臺做了差異化的內容布局，形成了別具一格的打法與風格。

艾瑞咨詢高級分析師張新田在直播中分享的《2020年中國移動互聯網內容生態洞察》報告顯示：“小程序作為內容分發的另一種新興渠道，正在覆蓋越來越多的公共服務和生活場景，其用戶認知度已經高達86.2%。中心化與去中心化是內容類小程序分發的兩大模式，兩者各有優勢，中心化分發社交屬性更強，通過用戶行為決定內容流量，而去中心化分發更多基于算法體系推薦來幫助優質內容曝光，同時讓優質內容更快觸達用戶并沉淀流量，激發用戶付費意愿，完成商業化進程。”

也就是說，對于內容創業者和開發者而言，入場布局小程序，只有中心化與去中心化“兩手抓”，才能實現真正的流量變現、用戶長久留存。直播中蘑菇寵醫創始人廉達歧也認同這一觀點：“其實，沒有完全意義上的中心化和去中心化。每一個社區都有其中心化形態，也運營著自主平臺的去中心化社區。這是因為去中心化讓每個個體都有機會成為中心，然而每個中心又都依賴于獨特個體，若個體一散便不再成為中心了。所以在中心化與去中心化的抉擇中應該保證二者兼備，才能更好的使品牌發展。”

對此，百度智能小程序生態負責人林小琳也表示：“中心化與去中心化怎么選?我們的回答是打好組合拳。對于內容創業者，就是可以搭建自己的“中心化+去中心化”陣地，多平臺布局。對于平臺，就是要豐富中心化的入口與去中心化的私域流量運營，同時以更公平的分配機制與更主動的商業賦能，給開發者帶來流量與收益的保障。事實上，智能小程序也是小程序平臺中分配給生態外開發者流量比例最大的。”

事實上，背靠中國最大的以信息和知識為核心的內容分發平臺，智能小程序在內容分發與變現層面具備顯著優勢。在最近的一些針對開發者的訪談與調研中，大部分開發者都反饋百度小程序成為他們很重要的布局渠道，在這里得到的流量與收益，差不多是其他渠道的兩倍多。可以說，智能小程序現在已經成為內容行業的一種新體裁，內容類開發者在智能小程序生態的收入與積極性都在持續提升：

1、開發者收入持續提升。內容型智能小程序的廣告收入與去年同比增長了127%，大家的收益越來越有保障。

2、開發者積極涌入生態。內容型的智能小程序開發者數量年同比+145%，越來越多的非百度生態的開發者加入到百度生態。

百度智能小程序生態負責人林小琳

直播中，其他嘉賓也講述了自身的案例。據律圖法律咨詢運營負責人鄭述超介紹，律圖法律咨詢從2019年開始布局百度智能小程序，目前累計用戶量已達6000萬以上。鄭述超認為，這主要是因為搜索+信息流的精準分發，同時百度智能小程序提供的互動組件、內容群發等功能可以幫助開發者深度觸達用戶和粉絲。

眾聚云購公司旗下的STMBUY游戲商城運營負責人唐彩云也表示，基于百度智能小程序特有的定向人群觸達、分層運營、互動插件等特色功能，STMBUY游戲實現了對用戶的獲取、維護與轉化的精細化運營。目前，已有70萬左右的用戶使用STMBUY游戲的智能小程序。

這些案例也表明，百度智能小程序已經成為內容創業者的首選平臺。對于新入局的創業者而言，不僅要打好“中心化+去中心化”組合拳，也要選對適合自己的平臺，只有這樣，才能事半功倍。

關鍵詞： 《互聯網圓桌派》圓滿落幕