記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

教培行業曾經的頭部公司都在謀新出路。前有新東方、好未來等行業頭部公司跨界直播帶貨，后有猿輔導在消費領域輾嘗試新機會。

【資料圖】

近日，猿輔導旗下羽絨服品牌SKYPEOPLE在上海的首店開業，位于興業太古匯地下一層。這也是該品牌的第二家門店，其首家門店于十一期間在北京三里屯正式營業。

從小紅書上發布的探店照片來看，SKYPEOPLE裝修風格以開放式簡約設計為特色。店內隨處可見的鏡面裝置，以及太空艙造型的試衣間都是探店帖中照片經常露出的部分，帶有“網紅店”的氣息。

圖源：小紅書

9月底，SKYPEOPLE才推出首個產品線“商務機能羽絨服”，意在適配商務會面、城市生活等不同場合。

該品牌在微信推文中表示，“我們起步于一家互聯網公司，這里同時也是新生代職業認識聚集地。……SKYPEOPLE以科技面料、創新性能、產品迭代思路等來為中國職業人士的工作賦能。”

與一般羽絨服品牌按照長短、厚薄的產品分類方法不同，SKYPEOPLE是按照場景對產品進行分類。比如，“商務出行”的羽絨服款式比“城市全場景”更為干練，領口也采用了西裝的翻領設計。 運動羽絨服則采取了套頭連帽的設計。

圖源：微信小程序

定價上，SKYPEOPLE外套價格在3200元到7200元，還有一款羽絨圍巾定價1200元。這樣的價位略高于面向大眾市場的國內羽絨服頭部品牌波司登，又低于加拿大鵝、Moncler等國際奢侈品牌，具有一定的空白機會。

根據東興證券的研報，波司登品牌吊牌均價從2017年的1000元左右，上漲至2021年的1800元左右。波司登的毛利率也從2017/18年的53.6%提升至2021/22財年的69.4%。

SKYPEOPLE要打出更高價位必須要在細分領域形成一定的特色。

除了根據場景區分的設計特色，SKYPEOPLE還試圖建立科技面料的標簽。該品牌主打“啞聲”尼龍，據稱該面料可以做到低摩擦噪音，同時兼具防水功能，易于打理。但“啞聲”這一特點能否在實際穿著上為消費者所需要仍有待論證。

實際上，猿輔導要跨界賣羽絨服的消息在去年10月就曾引發關注，其羽絨服品牌母公司為北京冰原服飾有限公司。猿輔導彼時曾發表聲明稱，冰原服飾系集團母公司新投資建立的消費公司，由獨立團隊運營，與猿輔導教育業務無關。

根據天眼查信息，冰原服飾隸屬于北京看云控股有限公司（以下簡稱“看云控股”），而看云控股旗下還有北京元滿母嬰護理有限公司和北京單一起源咖啡有限公司，分別經營名為“茉莉智慧母嬰護理中心”的月子中心和咖啡品牌Grid Coffee。

近日，Grid Coffee首店已在北京王府井開業。Grid Coffee現場店員亦曾對界面教育表示該品牌獨立運營。而在主營業務教育方面，猿輔導推出了錯題打印機、數學寶、智能練習本等智能硬件，但尚處起步階段。

羽絨服品類的高毛利率和增長空間是猿輔導看好的機會。

根據中國服裝協會數據統計，2021年中國羽絨服市場規模約為1562億元，2016年到2021年市場規模年均復合增長率為12.73%。中商產業研究院預測，到2020年中國羽絨服市場規模將達到1692億元左右。

但在多業務并行探索的情況下，猿輔導能否有足夠的余力將SKYPEOPLE打造成長期品牌仍是個未知數。畢竟，波司登、鴨鴨、雪中飛等國內知名羽絨服品牌成立時間均較早，且占據了相當的市場份額。

關鍵詞： 這個冬天 猿輔導將挑戰波司登和加拿大鵝