作者|陳法善

【資料圖】

近日，北京市第一中級人民法院發布拍賣公告，定于10月10日公開拍賣908件樂視控股（北京）有限公司（下稱“樂視”）名下商標。起拍價約83.79萬元，保證金8萬元，增價幅度4000元。

截至9月26日17時許，0人報名競拍，圍觀人數為228人。

樂視商標拍賣信息樂視商標拍賣信息

京東拍賣披露的信息顯示，這些商標中包括“LE”經典商標、樂視手機“LeMobile”、平板“LEPAD”以及樂享出行、易起專車等，覆蓋廣告經營、交通出行、數碼等領域。

這不是樂視商標第一次被拍賣。2021年4月，樂視“樂生活”等580項商標已被拍賣，起拍價1400萬元，成交價為1603萬元。

企查查的信息顯示，樂視成立于2011年，賈躍亭持股超92%，為公司實際控制人。近年來，樂視負面纏身，目前被執行總金額約22.97億元，賈躍亭及公司法定代表人吳孟等被限制高消費。

在企查查樂視主頁，公司簡介一欄顯示：樂視汽車是一家自動駕駛技術研發商……旗艦電動汽車F911……百公里加速時間為2.39秒。雖已發布多年，但F911始終未能量產上市，賈躍亭也因此被網友調侃為“PPT造車”。隨著近年來國產新能源車異軍突起，負面纏身的樂視想靠新能源車東山再起，恐將越來越難。

此外，直播帶貨是近年來的熱門賽道，新東方依靠東方甄選直播間，成了電商行業的寵兒，帶動股價大反彈。樂視也把目光投向直播帶貨，在近期舉辦的樂視溝通會上，相關負責人表示，東方甄選出來后感覺很受鼓舞，樂視正努力成為下一個新東方，員工完全可以給自己公司代言。

但樂視帶貨效果并不理想。樂視市場部抖音賬號“市場部的日常”有229萬粉絲，抖查查數據顯示，近30天只賣出302件商品。而樂視視頻官方賬號在近30天的14場直播里，僅帶貨2萬元。

9月17日，樂視抖音官方賬號發布的直播錄屏顯示，兩位主播稱：終于賣出了第一臺電視，我們兩個都絕望了，準備回家了。在視頻評論區，樂視官方賬號留言稱：直播一周，全員病倒，當主播太不容易了。

顯然，與東方甄選、李佳琦動輒上千萬甚至上億的GMV相比，樂視直播還處于起步階段，想要借此翻盤，還有很長的路要走。

關鍵詞： 樂視經典商標Le將于10月被拍賣 起拍價84萬元