9月24日，呷哺集團全新品牌“趁燒”亮相暨集團多品牌會員系統上線新聞發布會舉行。據悉，新品牌首創“燒肉+酒茶+歡樂”多元化全新“餐飲+”模型，首批20余家門店將落戶北上廣深等一線城市，未來3年門店數將突破百家。與此同時，呷哺集團多品牌會員系統也正式上線，會員數已突破3000萬。該系統可根據數字分析模型，為不同品牌精準、智能化相互引流，顛覆傳統營銷模式，從而達到“大品牌”帶“小品牌”目的。

“火鍋和燒烤是我國餐飲市場最大的兩個板塊，燒烤賽道暫未出現一家頭部品牌或企業。” 呷哺集團創始人、董事長賀光啟表示，隨著趁燒的亮相，將為這個藍海市場帶來全新的活力，而呷哺集團會員系統將成為集團開拓和兼并新品牌的“數字武器”。

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隨著全新品牌趁燒的亮相，呷哺集團多品牌、多業態的擴張戰略進一步落地。

據悉，趁燒計劃在明年（2023年）開出至少20家門店，首批門店將落戶北上廣深等一線城市，首選上海田子坊、北京三里屯等網紅打卡地。自2024年起，趁燒預計每年至少以新增“30+”門店的速度進行擴張，重點選擇杭州、重慶、天津等核心城市，未來3年計劃突破百家門店。

談到首次跨界進入燒烤賽道，賀光啟表示：“火鍋與燒烤是我國餐飲市場最大的兩個板塊，高端燒烤的賽道暫未出現一家頭部品牌或企業。”過去20年里，集團開創了呷哺呷哺、湊湊兩大火鍋領導品牌，這一次集團要將燒烤做到極致差異化，為這個藍海市場帶來全新活力。

2021年我國餐飲市場規模達4.7萬億元，火鍋產值約9500億元，燒烤產值為2700億元，火鍋和燒烤已成為人們聚餐時選擇最多的餐飲品類。企查查數據顯示，我國燒烤相關企業總量85.2萬家，現存49.3萬家。從注冊數量年度分布來看，近十年燒烤相關企業注冊數量整體呈現逐年增加趨勢，但暫缺頭部巨無霸企業。截至2022年9月19日，我國注冊資本在100萬以下的燒烤相關企業占94%，1000萬至5000萬以上的企業僅一家，而5000萬以上的企業為零。

隨著新品牌趁燒的亮相，呷哺集團通過呷哺呷哺、湊湊、趁燒三大品牌，完成了大眾、中高端、高端餐飲消費賽道的布局，進一步加強了多品牌和多業態經營能力。

據悉，呷哺集團多品牌會員系統在今年8月底正式上線，消費者只需注冊一次，即可成為呷哺呷哺、湊湊、茶米茶、呷哺食品、趁燒等多個品牌的會員，享受積分通兌、儲值禮包共用和轉增等功能。

值的關注的是，該系統可根據數字分析模型智能精準觸達像張峰這樣的目標消費群，顛覆餐飲業傳統的營銷模式。對于呷哺集團來說，集團多品牌會員系統將成為進一步搶占餐飲市場的“數字武器”。截至目前，呷哺集團擁有3000萬會員，年活躍會員數達1000萬以上。未來，集團會員系統將為不同品牌精準、智能化相互引流，達到“大品牌”帶“小品牌”，成熟品牌帶新品牌的目的，也為未來拓展和兼并收購新品牌奠定了數字基礎。

“數字化將引領餐飲行業的迭代發展，集團正在下一盤數字化‘大棋’。” 賀光啟透露，“未來3年，呷哺集團計劃以億元級資金投入產業鏈數字化、智能化升級改造，包括采購品控、倉儲配送、營運管理、數字營銷等領域。”

中國商業聯合會專家委員會委員賴陽表示，餐飲數字化是行業的跨代發展的趨勢，數字化有助于提升企業決策和分析能力，也能進一步優化消費者數字化體驗，頭部企業率先開展探索后的成果或將成為行業標準，有望引領行業整體的更新升級。

關鍵詞： 呷哺集團布局多元化商業模型 擬斥資億元數字化升級