大家好，還是我小肥良。

小伙伴們都有留意最近的新品嗎？

麥當勞近期就出了一系列名叫「可爾必思」的新小吃。

(資料圖片僅供參考)

其中包括可爾必思麥旋風、可爾必思雪芭、可爾必思三角派等等。

一開始我還不知道可爾必思是什么。

畢竟你只看名字，實在是很難懂到底是什么來頭。

甚至我第一反應是“可爾必思”=“科二必死”，你再罵？

于是我就沒怎么把這個新品放在心上。

沒想到沒過幾天，喜茶出了個「多肉紅提」，然后又說里面加了個“Q彈可爾必思凍”。

這就讓我有點興趣了：

到底什么是可爾必思呢？

找了一下網友們的留言，很多小伙伴表示：

“可爾必思的味道，其實就是乳酸菌飲料的味道。”

這個觀點是沒錯的，可爾必思其實就是日本的一款乳酸菌飲料。

同時，它也是日本史上第一款乳酸菌飲料。

相傳，可爾必思的創始人三島海云去我國內蒙古買馬，途中生了一場大病，是善良的內蒙古住民收留并照顧著他。

在養病的過程中，三島海云經常能喝到蒙古老酸奶，他對這種酸奶印象極其深刻。

幾年后，三島海云回到日本。回國后他一直想要復刻蒙古酸奶的味道。

最初僅研發了一種叫“醍醐素”的東西

在歷經多次創業失敗后，他終于研制出日本第一款乳酸菌飲料。

就這樣，可爾必思正式發售了。

可爾必思（Calpis）這個名字頗有講究。

“可爾”取自單詞“鈣（Calcium）”發音的前兩個音節；

而“必思”則是英語中“醍醐（Sarpis）”這個詞的最后兩個音節。

不過，在英語國家市場，由于可爾必思的英語發音近似cow piss (牛尿)。

為了避免讓顧客產生不良聯想，因此改用Calpico的名字進行銷售。

上面你也看到了，可爾必思最開始的包裝，搞得跟酒一樣，封面是一個維納斯。

后面三島海云覺得這樣不太好推銷出去，這時有人提出：酸甜的滋味是不是就像戀愛一樣？

深以為然的三島，當即決定采用，后成為傳世的經典：

“可爾必思，初戀的滋味。”

與此同時，可爾必思的瓶身也放棄了此前的棕色玻璃瓶包裝，轉而采用藍色背景加上白色圓點的設計。

此后，產品包裝雖歷經更迭，但波爾卡圓點和藍白配色卻始終不變。

這還沒完，可爾必思每年還會舉行海報設計征集大賽。

這也誕生了不少經典又好看的海報。

目前，可爾必思博物館里依然保存著多年以來設計出的經典作品，靜靜地供來客觀賞。

步入現代，雖然可爾必思被二度收購，如今是朝日啤酒旗下的品牌。

但它們的營銷依然做得相當出彩。

最最讓我拍案叫絕的，莫過于2020年的可爾必思夏日限定版包裝。

包裝上的插畫以“放學后的活動”為主題，描繪了日本高中生的夏天。

是不是覺得這些插畫平平無奇，你上你也行？

但可爾必思在瓶身上搞了一點小機關：

只有你把不透明的飲料喝完，才能讓正面和背面的兩幅插畫合而為一，完成原本的夏季物語。

這個創意也贏得了日本網友的認可。

“想出這個的人好厲害！”

“今年也登場可爾必思的限定插畫，想出這個企劃的人是天才嗎...？”

“被可爾必思的包裝吸引而買。用美工刀割下來黏起來完成插畫。我也好想有這樣的青春啊！”

隨后，畫師rei kato也在推特上公開了完整的設計繪圖：

畫師畫得相當出色，可爾必思的創意也很絕！

而除了充滿創意的包裝，可爾必思在尋找代言人上，也很有眼光。

現在的可爾必思代言人，是沖繩出身的新人演員當真亞美。

而可爾必思的前任代言人，則是女星永野芽郁，足足擔任了6年代言人之久。

除此以外，還有長澤雅美，她曾在2005—2008年擔任代言人：

1993年至今，可爾必思的“初戀女孩”攻勢持續了30多年之久。

從初代女孩代言人西田尚美起，可爾必思的廣告場景便大多數開展于夏日的海邊。

通過海風、和戀人嬉戲的聲音鑄起可爾必思青春形象的雛形。

這也讓可爾必思成為了日本比較著名的飲料品牌。

然而在中國大陸地區，可爾必思的發展卻一直不溫不火。

一般的超市小賣部是很難見到可爾必思，只有在個別連鎖便利店或者進口超市才能買到。

背后的原因眾說紛紜。

有人說是因為我們的乳酸菌飲料市場競爭太過激烈，可爾必思的價格又偏貴，沒有價格優勢；

也有人說是可爾必思沒有這方面的發展打算。

我后來去搜了一下，發現可爾必思已經開通了官方微博，置頂就是和麥當勞聯動的廣告：

雖然能和麥當勞聯名，但這次聯名的效果卻不怎么好。

網上有許多對這次聯名的差評。

我們公眾號的：

微博：

小紅書搜索前四條：

哪怕營銷得再好，對一般消費者來說，聯名款味道好才是硬道理。

首戰失利，看來可爾必思要走的路，還很長啊…

關鍵詞： 被麥當勞和喜茶強推的可爾必思 到底是何方神圣