在中國(guó)短視頻市場(chǎng)上，快手可謂是市場(chǎng)上最受關(guān)注的上市公司之一，最近快手的財(cái)報(bào)公布顯示已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)單季盈利，很多人都在問(wèn)快手已經(jīng)國(guó)內(nèi)盈利了，當(dāng)前的快手離全面賺錢(qián)還遠(yuǎn)嗎？我們又該如何看待快手的市場(chǎng)變化呢？
一、快手實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)單季盈利？
(資料圖片)
據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道，8月23日晚間，快手科技發(fā)布2022年上半年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年快手營(yíng)收為427.6億元，同比增18.3%；經(jīng)調(diào)整后凈虧損50.3億元，同比減虧52.8%。今年第二季度，快手營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.4%至約216.95億元；經(jīng)調(diào)整后凈虧損約13.12億元，同比減虧73.8%。
不過(guò)，這份成績(jī)單中更引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注的點(diǎn)在于，今年二季度快手國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)單季盈利，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到9362.3萬(wàn)元，這是快手自上市以來(lái)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)首次單季度盈利。
截至目前，快手二季度平均DAU（日活躍用戶(hù)數(shù)）同比增長(zhǎng)18.5%達(dá)3.47億。上半年拿下奧運(yùn)、NBA等賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，花重金邀請(qǐng)成龍和周杰倫等明星直播，加碼短劇，發(fā)力“快招工”。
今年3月，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，快手稱(chēng)，對(duì)今年內(nèi)實(shí)現(xiàn)季度國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)調(diào)整后凈利潤(rùn)轉(zhuǎn)正很有信心。如今5個(gè)多月過(guò)去，同樣是財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，快手CFO金秉表示：“我們?cè)诙径热〉昧送黄菩赃M(jìn)展，同時(shí)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)提前兩個(gè)季度在經(jīng)營(yíng)層面實(shí)現(xiàn)了盈利，的確非常振奮人心。”
值得注意的是，在快手此次發(fā)布的財(cái)報(bào)和電話會(huì)議中，今年年初才上線的直播招聘平臺(tái)“快招工”業(yè)務(wù)被頻頻提及，推至臺(tái)前。
二、快手離全面賺錢(qián)還有多遠(yuǎn)？
說(shuō)實(shí)在，看到快手已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的單季度盈利，很多人都在問(wèn)快手的未來(lái)到底該怎么看，我們又該如何分析快手當(dāng)前的表現(xiàn)？
首先，快手當(dāng)前的表現(xiàn)可以說(shuō)是可圈可點(diǎn)，甚至于說(shuō)是非常不容易的，作為中國(guó)有名的短視頻平臺(tái)，快手整個(gè)第2季度的表現(xiàn)是非常向好的，市場(chǎng)的發(fā)展非常不錯(cuò)，用戶(hù)規(guī)模持續(xù)提升，整體的市場(chǎng)增速都超過(guò)了市場(chǎng)預(yù)期，這是當(dāng)前整個(gè)快手表現(xiàn)的核心所在。與此同時(shí)我們看到當(dāng)前快手整體的流量取得了長(zhǎng)足的增長(zhǎng)快手的日活躍，用戶(hù)的日均使用時(shí)長(zhǎng)比去年同期增長(zhǎng)了29%，這些數(shù)據(jù)都直接表現(xiàn)當(dāng)前整個(gè)快手正在高速發(fā)展的快車(chē)道之中，這是當(dāng)前快手整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)所在。
其次，我們觀察到快手當(dāng)前具有較強(qiáng)的內(nèi)容屬性，在直播方面其實(shí)快手有了非常多的城市，特別是快手的招聘平臺(tái)快招工，實(shí)際上在整個(gè)市場(chǎng)上形成了一個(gè)極強(qiáng)的帶動(dòng)效應(yīng)，快手用短視頻平臺(tái)的模式正在深刻改變著整個(gè)招聘市場(chǎng)，特別是類(lèi)似于藍(lán)領(lǐng)招聘的這個(gè)特殊市場(chǎng)，由于整個(gè)市場(chǎng)上面的藍(lán)領(lǐng)用戶(hù)本身的平均學(xué)歷水平并不太高，需要更加直接了當(dāng)?shù)恼衅腹ぞ邅?lái)幫助藍(lán)領(lǐng)工人找到合適的工作。所以在這樣的大背景之下，我們看到快招工的應(yīng)用，而是一方面是幫助快手將自身的流量形成了進(jìn)一步的流量應(yīng)用，也讓快手整體市場(chǎng)的發(fā)展有了更多的場(chǎng)景和想象的空間，這是快手當(dāng)前整個(gè)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)不斷提升的核心關(guān)鍵。
第三，我們也觀察到快手整個(gè)市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)形成了屬于自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，快手的內(nèi)容生態(tài)和其他短視頻平臺(tái)已經(jīng)形成了較大的不同，在這種內(nèi)容生態(tài)的支持之下，快手整個(gè)內(nèi)容的邊界開(kāi)始逐漸寬廣，快手的內(nèi)容，社交體系的用戶(hù)粘性也在逐漸提升，無(wú)論是快手聯(lián)合周杰倫所進(jìn)行的整個(gè)市場(chǎng)的直播發(fā)布，還是快手與NBA的合作與歐冠的合作等等，這都是快手自身業(yè)務(wù)發(fā)展，特別是內(nèi)容方面極具優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。可以說(shuō)快手的內(nèi)容差異化，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐漸明顯。
第四，面對(duì)著快手當(dāng)前比較好的市場(chǎng)表現(xiàn)，我們有充分的理由相信單季度的盈利，雖然只是開(kāi)源節(jié)流所產(chǎn)生的必然結(jié)果。但是快手整體的市場(chǎng)趨勢(shì)已經(jīng)形成逐漸向好的趨勢(shì)，只要快手能夠保持這樣的增長(zhǎng)趨勢(shì)延續(xù)下去，不斷尋找自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)自己的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)的話，快手整體盈利的可能性正在不斷增大，而盈利的時(shí)間區(qū)間也開(kāi)始被壓縮。正如之前我們說(shuō)快手將會(huì)在今年年內(nèi)實(shí)現(xiàn)單季度國(guó)內(nèi)盈利一樣，未來(lái)快手的全面盈利其實(shí)也非常值得期待。
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