釀酒+社交+數字化，這塊蛋糕有多大？
(資料圖)
文｜云酒團隊（ID：YJTT2016）
2021年，中青寶憑借與醬酒之間的聯動，帶動了股市的三連板，正式進入行業視野，“白酒+元宇宙”也順勢成為A股市場熱詞。
而后，金沙古酒憑借強大的創意營銷，與中青寶多次聯動，不斷刷新行業對科技與醬酒的認識，創造了一個又一個新穎的渠道建設模式，成為業內外資本入局醬酒重點研究對象之一。
6月29日，金沙古酒攜手中青寶聯袂打造的虛擬現實元宇宙新作《慎初燒坊-釀酒大師2D》開啟公測，將數字化技術與醬酒技術進行結合，欲打造線上開廠的新模式，再度引發業內外人士的關注。
如今，距離公測過去已經一個月，《慎初燒坊-釀酒大師2D》公測情況如何，金沙古酒的元宇宙+醬酒新營銷模式，又帶來哪些思考方向？
線上開廠或將成為現實
“以線上+線下融合打造全新商業模式，探索虛擬產業與實體經濟共生發展。釀酒+社交+數字化，新興數字科技帶動產業鏈發展，賦能新經濟體系的構建。”
中青寶方面表示，打造《慎初燒坊-釀酒大師》產品的初衷，是希望從釀酒領域與新興社交領域出發，具象化傳統文化與數字雙向賦能作用，以虛向實、以實促新，在傳統與現代的碰撞中完善業務生態與內容生態的全新布局，打破虛擬與現實壁壘，實現現實世界的模擬和延伸，促進實體產業經濟增長，引領行業新發展。
回顧《慎初燒坊-釀酒大師》的誕生歷程，2月28日H5版本限號內測開啟、6月29日2D版本測試開啟。中青寶方面表示，以試錯窺市場定位，辨析產品發展可行性，從而更好地助力《慎初燒坊-釀酒大師》產品的真正落地。同時也有利于其在數字領域進一步探索，為促進實體經濟的發展以及數字領域新興產業研究提供案例。
通過數字化技術+白酒行業多維度解讀，以傳統文化與新社交領域融合作為切入點，進行醬酒數字產業先行布局，現實酒品輸出與沉浸式體驗的融合，線上“開廠”，深入醬酒數字化領域探索。
金沙古酒此舉不僅加速了企業內部發展，同時借助科技創新的力量進行產業賦能，為醬酒市場提供了新的發展方向。
傳統+數字化
業內人士認為，技術創新賦能互聯網、互聯網賦能醬酒行業正成為新的發展風口。夯實數字化應用場景底座，探索數字新興領域，賦能數字世界構建，優化自身業務結構，加快企業數字轉型步伐，完善業務布局，不僅是金沙古酒的需要，也是行業發展所必須經歷的發展階段。
傳統文化與數字虛擬呈現，科幻與現實全真擬真構建，沉浸式體驗與虛擬創造多重價值疊加，以新興科技運用與完善，筑牢數字化領域底層技術底座，拓展物理空間與虛擬空間，更好地助推數字化應用場景落地。
金沙古酒將《慎初燒坊-釀酒大師》定義為，集合直播、社交、電商、模擬養成為一體的新型虛實共融產業數字化平臺。強化用戶在虛擬空間中的映射感，獲得身臨其境式體驗，開啟線上釀酒、線下提酒的虛實交互界限破壁。
從設想來看，毫無疑問它是充滿想象空間的創新，是多元化呈現的集合，更是整個虛擬世界的現實解讀。
金沙酒業《慎初燒坊-釀酒大師》根據技術優化升級的進度、運用的深度與廣度，整體規劃有：H5、2D、3D、VR、海外及Roblox幾大版本，從產品體驗到視覺呈現至沉浸交互體驗，從易到繁一步一個腳印踐行產品落地。
中青寶方面透露，《慎初燒坊-釀酒大師》H5、2D測試版作為探索先行版，還在基于游戲技術和數字化技術可實現的驗證階段，2D測試版目前還有很多功能不完善，包括直播功能、比價功能、交易小鎮、品酒大師和赤水河酒文化等.....后期項目團隊也將積極接受市場反饋，從技術層面、內容層面上逐一優化，進一步完善項目搭建。
交互體驗的重要意義
行業之所以對于金沙古酒創新營銷策略如此關注，是希望觀察不同醬酒企業在營銷工作方面的探索，尋求解決市場渠道積壓所導致的動銷難問題，以及探尋醬酒市場進一步發展的窗口。
醬酒產品動銷難，一定程度上與消費者教育不充分密切相關，企業與消費者、企業與經銷商、經銷商與消費者之間未能構建起交流的橋梁。這也是今年上半年以來，各大名優酒企紛紛布局市場培育，擴大開展品鑒會數量的原因。
然而，單一的廣告輸出和品鑒會已經不能夠滿足如今多元化發展的消費需求，要更多地與消費者之間產生互動，才能打響品牌知名度，完成消費者培育工作。
提升醬酒與消費者和經銷商之間的交互體驗，應該有更多、更直接的觸及消費者心智的交流模式。
如今醬酒市場產品種類繁多、產品品牌眾多，目前處于市場理性回歸階段，未來，消費者市場將從單一的理性追求轉向理性和感性的追求，提升產品的交互體驗將成為打造產品品牌形象的重要途徑。
金沙古酒通過虛擬現實技術的探索，借助科技的工具讓神秘的醬酒技術與醬酒知識變得可觀、可感，不僅能讓消費者在審美上和心理上產生愉悅，還可讓其在以后的酒類消費場景中對金沙古酒品牌形象產生聯想，有利于搶占消費者心智，提高消費者品牌認知度。
同時，金沙古酒的這一發展創新也給行業提供了新的思考方向，醬酒市場營銷策劃需要打造沉浸式體驗場景，增加與消費者之間的互動，才能加強品牌符號的認知，提升品牌形象在消費者心智中的站位。
你怎么看“釀酒+社交+數字化”的發展潛力？文末留言等你分享！
本文由「云酒頭條」原創，歡迎留言、分享，
禁止未經授權的轉載或改編，否則依法追責。
點分享
點點贊
關鍵詞： 線上釀酒線下提 公測1個月 這個元宇宙＋醬酒案例
