本文來源：時代財經 作者：王婷

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董明珠 圖源：圖蟲創意

“明珠羽童精選”注冊大半年后，孟羽童正式淡出直播間，董明珠成為主角。

日前，時代財經注意到，格力的“明珠羽童精選”抖音號已經更換頭像，由董明珠孟羽童合照變成董明珠的單人照片。在這個賬號上，董明珠變成了絕對主角，孟羽童則從臺前轉到了幕后。

此前的7月下旬，孟羽童公開表示：作為董事長秘書，日常還有很多其他工作要處理，所以沒辦法經常出現在直播間，“會在幕后默默地陪伴大家”。

截至8月1日晚，“明珠羽童精選”賬號粉絲超過230萬，有超過12萬粉絲購買了櫥窗中的商品，是格力官方抖音號矩陣中粉絲量最高、帶貨效果最好的一個賬號。

如今的“明珠羽童精選” 圖源：抖音截圖

從“明珠羽童精選”直播間的截選視頻可以看出，3月底開始，孟羽童啟動在該賬號的午間直播帶貨，4月至少直播十余場，每場直播持續一到兩個小時，5月直播至少有10場。

但是6月初開始，她就鮮少出現在“明珠羽童精選”直播間，618活動中，久未露面的她現身帶貨，該賬號的配文是“羽童去哪了？羽童來了！”7月，直播間截選視頻中，她的身影已完全消失。

6月上旬，孟羽童在個人社交賬號分享日常工作視頻，記錄了其為“明珠羽童精選”直播間做的幕后工作，包括數據分析、管理優惠券、根據待支付訂單進行逼單和憋單等。

“老板來看直播啦，感覺現在大家已經習慣了跟老板一起直播。”前述視頻中，孟羽童提到董明珠。

孟羽童淡出直播的同時，董明珠出現得更加頻繁，根據“明珠羽童精選”直播的截選視頻，6月，董明珠至少出現在該賬號的14場直播中帶貨，7月則至少出現4次。

起初，該賬號的絕對主角是孟羽童。去年11月中旬，作為在綜藝節目被董明珠相中的應屆畢業生，她談入職格力感想的視頻一度火爆全網，僅在抖音就獲贊超110萬，當月下旬，上述賬號注冊成立。

孟羽童為直播間帶來了一定熱度。去年11月到今年3月，她靠單獨出鏡的產品推廣小視頻給“明珠羽童精選”漲粉，此時董明珠尚未現身。直到3月末，孟羽童和幾名年輕主播開始帶貨，董明珠開始“做客”直播間。

時代財經注意到，孟羽童并非如網傳中所說“過氣了”。近期，她參加央廣綜藝《周末新花young》、為時尚雜志《嘉人》拍圖，7月下旬，她的一篇小紅書筆記點贊量超5萬、一條抖音小視頻獲贊破10萬。

進入格力后，她主要的帶貨平臺就是“明珠羽童精選”直播間，鮮少去其他平臺帶貨。

另外，孟羽童也不是因直播成績差而淡出。4月末，時代財經曾觀察她在“明珠羽童精選”的直播，當天董明珠并沒有參與帶貨，在線人數峰值過萬，一度登上帶貨榜第52名，雖遠不及頭部網紅，但仍完勝格力其他直播間。

8月1日晚，“明珠羽童精選”“格力董明珠店”“格力智能電器旗艦店”等抖音號同時直播帶貨，到23時許，在線人數峰值分別為877人、108人、26人。

“格力董明珠店”“格力電器”均為格力主要賬號，目前分別有約37萬、141萬粉絲，前者和“明珠羽童精選”同期注冊，跟買粉絲有2萬+，“格力電器”則已注冊4年多，跟買粉絲不到7000。

目前在抖音搜索欄輸入“格力”，頁首推薦的賬號為“明珠羽童精選”。

今年3月、5月，格力又分別注冊“明珠羽童空調直播間”“明珠羽童冰洗直播間”，截至目前粉絲量分別約43萬、5萬，兩個賬號頭像里都只有董明珠，沒有孟羽童。

事實上，在孟羽童加入前，格力近幾年直播帶貨主角一直是董明珠，沒有其他管理層人員登臺。2020年，董明珠一度在全國巡回直播，同時推動渠道改革。

在渠道改革中，董明珠持續致力推動傳統門店轉型成體驗店，門店需要拋棄“格力空調”“格力中央空調”“格力電器”等老名稱，裝上“格力董明珠店”的門牌。

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