本文轉自：央廣網
在流量紅利逐漸褪去的背景下，音頻媒體不斷在細分賽道持續深耕，為自身儲備了豐厚的傳播價值基礎，音頻媒體蓬勃發展的原因有以下幾個方面：
(資料圖)
1、蓬勃向上的音頻市場
2、強有力的品牌傳播能力
3、多重場景的深度滲透
4、入耳更入心的精準觸達
蓬勃向上的音頻市場
隨著媒體融合的不斷深入，音頻領域抓住新的機遇，廣播FM向在線音頻方向持續發力，順應用戶的收聽習慣，逐漸完成聲音媒體的形態轉型。
整個音頻市場充滿活力，2021年中國互聯網用戶數達10億，其中每月會有超過80%的互聯網用戶平均每天打開一次音頻娛樂軟件，月均使用時長超過了3小時。大量用戶向網絡音頻遷移，在線音頻市場的發展呈一片藍海。
根據《2021年中國耳朵經濟發展專題研究報告》數據顯示，2021年中國在線音頻市場規模為220億元，同比增長67.9%。中國在線音頻用戶規模呈連續增長態勢，2022年在線音頻用戶規模將達到6.9億人，月活用戶人數也將穩定在2.68億人次。市場規模和用戶規模的持續增長為音頻賽道帶來了更多的機遇。
△ 2017-2022年中國在線音頻市場規模及預測
技術的發展也為音頻市場帶來了更多的可能。物聯網技術的發展拓展了收聽場景，使音頻的收聽場景不再單一。車載、智能手機、智能音箱、平板/PC電腦及智能家居所搭建的收聽終端為用戶帶來了“隨時隨地可聽”的新體驗，用戶收聽的自由度和靈活性整體提高，進一步催化了在線音頻的入駐率，為用戶增量帶來了可能。
強有力的品牌傳播能力
音媒強有力的品牌傳播能力表現在強大的感染力上，同時也表現在媒體傳播的獨占性和友好性上。
聲音是塑造品牌五感的重要元素之一，品牌可以打造屬于自己的品牌聽覺符號塑造聲音的品牌資產，通過聲音和品牌的捆綁增加品牌的記憶點，使消費者聽到廣告詞便會立刻聯想到品牌。再比如一些品牌特有的音效或聲音符號，與品牌巧妙結合后在有力的傳播手段下，品牌和消費者之間便會逐漸建立聽覺共識，形成該品牌獨有的品牌音頻信息，這就是聲音獨特的魅力。
此外，音頻媒體最核心的屬性在于“陪伴”，音頻陪伴是一種有深度并且侵入感很弱的陪伴。相比之下，以視覺為主的圖文媒體對注意力的占有度高，而音頻的伴隨式屬性決定了在品牌營銷傳播過程中，用戶接受度更高、播放完成度更好且信息觸達效果更穩定的效果。在所有媒介中，音頻也是唯一可以不占用多個感官就可以傳達信息的媒體，因此在運動或開車這些獨占場景中，不受場景和感官的限制，可以起到很好的營銷作用。
在消費者被視頻包圍的今天，音頻或許更能打開用戶的想象力，讓人們可以更有效、更舒適地地獲取品牌信息。
多重場景的深度滲透
音頻不受時間和空間的約束，同時憑借獨占性和伴隨性，可以滲透到我們生活中的各個場景。高達80%的用戶表示在通勤時有收聽音頻的習慣，其次分別是居家場景、夜間場景、工作學習場景、運動場景和親子場景。用戶收聽時段主要集中在上下班通勤時段和午間時段，人均每天收聽時長達1.89小時，打開相關平臺3次。
車載場景是音頻媒體用戶粘性最高的場景，在車載場景中，駕駛人員的主要精力需要集中在路況上，因此音頻媒體憑借無需過多操作和注意力的投入，形成了該場景下的絕對傳播優勢。當前，基于車聯網的音頻媒體已不僅僅是將互聯網音頻內容進行簡單集合與移植，而是實現高品質音頻節目的智能生產和傳播，這對于音頻媒體而言是一個值得深挖的突破口。
入耳更入心的精準觸達
用戶對于音頻廣告植入的態度是樂觀的，尤其是品牌贊助和內容定制類廣告。根據第三方數據顯示，有超過六成的用戶認為在音頻中植入商業廣告是合理的，同時超過68.4%的用戶表示在音頻內容優秀和價格合適的情況下愿意為其付費。
△ 用戶付費意愿
冠名贊助廣告對用戶收聽內容的干擾度較小，而內容定制廣告除干擾度小以外，其豐富的創意更能讓用戶感受到新意，避免了收聽枯燥乏味的單一廣告。另外，冠名贊助和內容定制類廣告與節目內容相匹配，故事性也更強，更能引起用戶的共鳴。
音頻廣告因為其陪伴的屬性，在品牌信息溝通上能起到潤物細無聲的效果；因為移動音頻全時段及全場景覆蓋的特點，可以起到全時無縫化的觸達效果，使得流量覆蓋更加全面。通過碎片化全場景的方式切入并伴隨持久的記憶點覆蓋，可以有效勾起用戶對于廣告的記憶點，使得廣告內容更生動形象、廣告信息更全面地展示出來，千人千面實現精準營銷。從尼爾森報告數據中可以看出，人群在被目標廣告曝光后行動意愿增強，其中有37%的用戶對廣告中產品或品牌的印象加深，31%的用戶會考慮購買廣告產品，還有30%的用戶會進一步搜索廣告品牌和產品信息。
△ 車載人群、泛親子人群在被目標廣告曝光后受之影響行動意愿較高
龐大的市場規模和強有力的品牌傳播能力造就了音頻全場景的深度滲透和獨有的廣告價值，音頻媒體通過創新和實踐證明了其盎然的生命力。音頻賽道的價值藍海是廣袤的，隨著時間的推移，音頻媒體將會展現出更加迷人的魅力。
