本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：張雪梅
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2022年，降本增效、開(kāi)源節(jié)流成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)的共識(shí)。
在愛(ài)奇藝、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)洶涌的漲價(jià)潮中，一直十分“佛系”的優(yōu)酷，時(shí)隔5年宣布上調(diào)VIP價(jià)格，一次調(diào)價(jià)追平愛(ài)奇藝與騰訊。
6月15日，“優(yōu)酷VIP會(huì)員”微博發(fā)文稱，將于2022年6月21日零點(diǎn)對(duì)優(yōu)酷VIP和酷喵VIP價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。調(diào)整之后，優(yōu)酷VIP連續(xù)包月為25元，上漲10元；連續(xù)包年為238元，上漲40元；單月月卡為30元，年卡為258元，均有不同程度漲幅。
一位接近優(yōu)酷的業(yè)內(nèi)人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)：“整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境面臨挑戰(zhàn)，加速了各個(gè)垂直行業(yè)的迅速收窄，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的投資、購(gòu)買劇集、人員運(yùn)行等，每年需要非常大的開(kāi)支，已經(jīng)繃不住了。”他強(qiáng)調(diào)，愛(ài)奇藝作為頭部、標(biāo)桿性的企業(yè)，它面臨的問(wèn)題，其實(shí)是優(yōu)酷在內(nèi)的大多數(shù)企業(yè)都在面臨的問(wèn)題。
事實(shí)上，年年遭遇虧損的愛(ài)奇藝，去年年底也開(kāi)始實(shí)行了裁員、VIP會(huì)員漲價(jià)等降本增效的手段后，確實(shí)帶來(lái)了向好的趨勢(shì)。一季度財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝凈利潤(rùn)為1.69億元，同比增長(zhǎng)113.35%，首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。
降本增效與互聯(lián)網(wǎng)裁員大潮下，優(yōu)酷的母公司阿里巴巴也未能幸免，根據(jù)其截至2022年3月31日的季度財(cái)報(bào)顯示，一季度阿里巴巴員工數(shù)量減少超過(guò)4000人。上個(gè)月月底，許沉（化名）收到了阿里的“畢業(yè)”通知，她對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示：“11年的青春，也算是見(jiàn)證過(guò)它的輝煌了，本來(lái)以為能熬到40歲左右，看來(lái)還是高估自己了”。
降本之外，增效的動(dòng)作也并未停止，依附于阿里、虧損多年的優(yōu)酷上調(diào)VIP價(jià)格也顯得順理成章，而當(dāng)下這個(gè)節(jié)點(diǎn)，或許也是它上調(diào)VIP價(jià)格最合適的時(shí)間。
王一博、龔俊加持，優(yōu)酷押注粉絲購(gòu)買力
在優(yōu)愛(ài)騰的競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)酷的存在感一直不高，影視劇版權(quán)爭(zhēng)不過(guò)財(cái)大氣粗的騰訊視頻，自制劇拼不過(guò)愛(ài)奇藝，選秀綜藝的風(fēng)口沒(méi)有抓住，平均日活躍用戶數(shù)量（DAU）亦被兩者甩開(kāi)一截。
此前，為提高日活躍用戶， 優(yōu)酷曾在影視劇《我叫趙甲第》中試水邀請(qǐng)好友解鎖劇集的形式，具體為：第23、24集在會(huì)員搶先看的基礎(chǔ)之上，每集還需要另外邀請(qǐng)5名好友助力，才能獲得觀看資格。也就是說(shuō)，完整觀看2集需要邀請(qǐng)10名好友。
根據(jù)證券之星報(bào)道，10年來(lái)，愛(ài)優(yōu)騰已經(jīng)燒光了1000多億元。而目前，三大視頻平臺(tái)均開(kāi)始在內(nèi)容成本上進(jìn)行縮減，愛(ài)奇藝、騰訊視頻同時(shí)通過(guò)裁員進(jìn)行節(jié)流。在此背景下，相較于普通消費(fèi)者而言，黏性更強(qiáng)的VIP用戶首當(dāng)其沖，成為開(kāi)源的選擇之一，最終帶來(lái)了VIP價(jià)格一年一漲的結(jié)局。
2021年11月，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員宣布調(diào)價(jià)，黃金VIP普通包月會(huì)員由25元提至30元，連續(xù)包月由19元提升至22元，此次提價(jià)距離上次僅過(guò)去1年。同月，芒果TV PC移動(dòng)影視會(huì)員價(jià)格上調(diào)。
繼2021年4月上調(diào)價(jià)格后，騰訊視頻今年4月再次對(duì)VIP價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，漲幅為5~20元不等。
依托于88VIP，付費(fèi)用戶一直有所增長(zhǎng)的優(yōu)酷，也借著今年多劇熱播的好勢(shì)頭，在VIP價(jià)格上進(jìn)行調(diào)整。
2018年下旬，阿里巴巴公布88會(huì)員升級(jí)計(jì)劃，用戶購(gòu)買88VIP卡，即可立即升級(jí)為優(yōu)酷、餓了么、蝦米（已關(guān)停，目前更換為網(wǎng)易云）、淘票票等年卡會(huì)員。其中，淘寶“淘氣值”在1000分以上的用戶，僅需88元/年。一卡多用，刺激了各個(gè)平臺(tái)付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)。
今年Q1財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)14%，主要受到優(yōu)勢(shì)內(nèi)容及來(lái)自88VIP會(huì)員計(jì)劃的持續(xù)貢獻(xiàn)所帶動(dòng)。同時(shí)，通過(guò)審慎投資等，本季度虧損同比有所收窄。
二季度，優(yōu)酷迎來(lái)了少有的高光時(shí)刻。
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，4月，得益于《與君初相識(shí)》《重生之門(mén)》《請(qǐng)叫我總監(jiān)》等劇集，優(yōu)酷在燈塔、貓眼等相關(guān)榜單熱播劇TOP10中獨(dú)占六席，日均活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)36%，環(huán)比增長(zhǎng)20%。
與此同時(shí)，優(yōu)酷拿下多部影視劇獨(dú)播權(quán)，下半年待播劇中，王一博、陳曉主演的《冰雨火》，鄭曉龍、趙麗穎合作的《幸福到萬(wàn)家》，楊紫、成毅的《沉香如屑》，以及迪麗熱巴、龔俊的《安樂(lè)傳》等均未播先火，在前期宣傳上下足了功夫。
優(yōu)酷最為出圈的綜藝《這就是街舞》第五季也將在暑期上線，嘉賓包括王一博、劉雨昕、韓庚等藝人，均自帶大基數(shù)粉絲。多部熱播劇和爆紅綜藝加持，或許也是優(yōu)酷時(shí)隔5年上調(diào)VIP會(huì)員價(jià)格，與愛(ài)奇藝、騰訊持平的底氣。
時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，在優(yōu)酷公布VIP漲價(jià)的微博下，王一博、龔俊等藝人的粉絲已經(jīng)攻占評(píng)論區(qū)，紛紛嚷著不差錢，只要播出就充會(huì)員。對(duì)于麗晴（化名）這樣的88VIP用戶而言，面對(duì)漲價(jià)更是絲毫不慌，“只要88VIP不漲價(jià)，我就會(huì)一直買下去”。
半年退出13家公司股東，優(yōu)酷要脫離阿里系？
90后的網(wǎng)上沖浪記憶中，優(yōu)酷、土豆一定是其中之一，作為國(guó)內(nèi)曾經(jīng)最大的UGC視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷、土豆匯聚大量UP主。但隨著其被阿里收購(gòu)，以及愛(ài)奇藝、騰訊視頻的崛起，優(yōu)酷、土豆逐漸掉隊(duì)。
2012年，土豆、優(yōu)酷合并，成立優(yōu)酷土豆集團(tuán)，坐上視頻網(wǎng)站頭把交椅。3年后，優(yōu)酷土豆完成私有化，成為阿里巴巴旗下全資子公司。2016年，阿里文娛成立，優(yōu)酷成為其核心業(yè)務(wù)之一。彼時(shí)，馬云表示，建立文娛板塊就是供大家?jiàn)蕵?lè)，10年不賺錢都沒(méi)問(wèn)題，一語(yǔ)成讖。
巔峰時(shí)期的阿里文娛，手握蝦米音樂(lè)、優(yōu)酷、天天動(dòng)聽(tīng)、UC、文化中國(guó)等，組成8大業(yè)務(wù)板塊：阿里影業(yè)、阿里體育、合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、UC、阿里文學(xué)、阿里數(shù)娛事業(yè)部、以及阿里游戲。
盡管規(guī)模龐大，但阿里文娛的發(fā)展卻并不順利，2018年，有媒體報(bào)道，阿里文娛的虧損高達(dá)214億，截至目前雖然有所收窄，但是仍然處于虧損的漩渦之中，天天動(dòng)聽(tīng)、蝦米音樂(lè)亦被關(guān)停，作為其核心業(yè)務(wù)的優(yōu)酷，發(fā)展勢(shì)頭也并不如意。
時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，從去年12月至今，阿里文娛內(nèi)部進(jìn)行了多次股權(quán)變更，其中，優(yōu)酷退出了13家公司的股東，阿里文娛亦從優(yōu)酷股東中退出。
根據(jù)天眼查APP，1月19日，優(yōu)酷信息技術(shù)（北京）有限公司（下稱“優(yōu)酷”）發(fā)生工商變更，阿里巴巴文化娛樂(lè)有限公司（下稱“阿里文娛”）退出股東，新增股東上海全土豆網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“土豆”），持股100%。不過(guò)，土豆本就由阿里100%持股，這也意味著阿里文娛由直接持股優(yōu)酷變?yōu)殚g接持股。
去年12月，優(yōu)酷退出大麥網(wǎng)關(guān)聯(lián)公司北京大麥文化傳播有限公司；今年2月，優(yōu)酷退出大麥網(wǎng)關(guān)聯(lián)公司北京大麥文化傳媒發(fā)展有限公司股東，兩家公司均新增阿里文娛100%持股。
近日，單立人喜劇關(guān)聯(lián)公司北京單立人文化傳媒有限公司亦發(fā)生工商變更，優(yōu)酷退出股東行列，新增北京大魚(yú)快樂(lè)文化傳媒有限公司，后者由阿里文娛直接持股。
值得注意的是，近來(lái)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷均身陷賣身傳聞。6月15日，有消息稱百度將出售愛(ài)奇藝股份，估值70億美元，隨后，愛(ài)奇藝出面辟謠。外界則對(duì)“阿里出售優(yōu)酷”的猜測(cè)一直不斷，今年在股權(quán)上的種種動(dòng)作也引起關(guān)注。時(shí)代財(cái)經(jīng)就該問(wèn)題聯(lián)系優(yōu)酷方面，截至發(fā)稿尚未得到回復(fù)。
關(guān)鍵詞： 扛不住虧損優(yōu)酷VIP會(huì)員宣布漲價(jià) 王一博、龔俊粉絲喊話
