羅永浩又要創業了。

(相關資料圖)

6月12日晚間，@羅永浩 發布微博稱，將再次埋頭創業，并退出所有社交平臺。

據媒體披露，6月7日的一場內部講話中，羅永浩宣布正式退出“交個朋友”管理層，但仍會以主播身份參與直播。

剛退出“交個朋友”管理層，緊接著又退出所有社交平臺，可見這次創業之決絕。

不過，羅永浩此前的創業，敗績昭昭。從創辦老羅英語、牛博網，到錘子科技、小野電子煙，四次創業四次失敗，且負債達6億之多。因此，有人戲謔地稱其為“行業冥燈”。

雖屢戰屢敗，但羅永浩仍像堂吉訶德一樣揮舞著長槍沖向風車。

6月13日午間，羅永浩在微博中正式宣布：這一次的創業，是一家AR科技公司。

他在微博中曾公開澄清：我要做的是AR，不是VR，扎克伯格所定義的那個VR“元宇宙”，我是不相信的。 在薇婭、李佳琦、雪梨等頂級主播都不再現身的2022年618，靠直播基本完成《真還傳》的羅永浩，決然轉身創業，令熱鬧的直播間徒增了幾多蕭瑟。

直播兩年，左手還債，右手“點燈”

羅永浩宣布再次埋頭創業后，有網友問：“不做直播了？”“還完債了？”

6月13日午間，羅永浩通過其個人微博表示：《真還傳》接近尾聲。

同時表示：雖然我已經淡出了交個朋友公司的管理層，但按照我和交個朋友公司的協議，未來幾年，我還會在交個朋友官方直播間做幾十場帶貨直播。

而且，按照計劃，6月13日晚間，就有一場。

幾十場直播帶貨，雖是個模糊的概數，但羅永浩直播帶貨也就由此開始倒計時，播一場少一場了。

時間回到2020年4月1日，那一天，羅永浩的交個朋友直播間在抖音完成了直播帶貨首秀。

數據顯示，整場直播持續3小時，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數超4800萬人。

對一個直播帶貨新人來說，這是一個非常不錯的成績。

但當時直播留言中卻充斥著“失望”的聲音，說其“節奏拖沓”，“佛系有余，熱情不足”，“不和觀眾互動”等等。 面對質疑，羅永浩在微博發了一段長文回應：

如今再看微博中這段話，令人唏噓不已。“想各種辦法賺錢還債”，羅永浩說到，也做到了。

有意思的是，雙減政策后，羅永浩的老東家新東方創始人俞敏洪也走進直播間帶貨時，有人拿羅永浩首秀交易額1.1億元，與俞敏洪的首秀500萬做對比，說俞敏洪成績“低于羅永浩”。

就連俞敏洪也在首秀臨近結束時有些失落地說： “別人一次直播動不動破億，我們才賣500萬，還是農產品單價太低了。”

直播帶貨讓羅永浩腰桿直了起來。首秀5個月后的2020年9月23日，羅永浩在《脫口秀大會》總決賽中做了一場脫口秀。

現場，羅永浩表示，其始于2018年年底的6個億債務已還了快4個億。

他說：“等我們這些債務真的全部還完了之后，可能會拍一個紀錄片，來紀念這一段詭異的人生旅程，這個紀錄片的名字我都想好了，就叫《真還傳》。”

如今，《真還傳》真的已經接近尾聲，羅永浩這段詭異的人生旅程也即將結束。他又要告別直播，去開啟新的旅程。

有意思的是，從如今直播行業的態勢來看，羅永浩身上的“行業冥燈”標簽，再次顯現威力。

在直播帶貨領域，羅永浩在很短的時間內做到了頭部主播的位置，有人將他與薇婭、李佳琦、辛巴并稱為“四大天王”。

不過，2021年底一場針對直播行業的查稅風暴，讓頭部主播薇婭、雪梨瞬間滑落，薇婭因偷逃稅被罰13.41億元，雪梨被罰6500萬元。

進入2022年，頭部主播開始凋零，以至于今年618，李佳琦剛直播沒幾天就因“后臺技術故障”停播了，羅永浩也是偶露崢嶸。

對于“行業冥燈”的稱呼，羅永浩是不認的。

2022年5月，羅永浩在一次直播中表示，“行業冥燈”這個說法缺乏邏輯支撐，只是時間巧合。

“我做了主播以后，國家加強了監管，是因為以前有很多亂象，比如騙人的、表演型的主播，還有工商不合規的。我加入這個行業以后，迎來了好幾撥整頓。有些主播是出了事兒的，所以網上就有人說什么行業冥燈，這個說法我是完全不能同意，它更多只是一個時間上的巧合。”

誠如羅永浩所言，只是時間上的巧合，讓一些人有了牽強附會的基礎而已。

如果他真是所謂“行業冥燈”，干一行垮一行，那手機行業豈不是要垮掉？

事實是，手機行業好好的，國內品牌小米、榮耀、OPPO、VIVO等都還好好的，只是錘子沒成功。

在羅永浩的下一站AR，希望不要再被“行業冥燈”困擾。

再次創業，故人難尋

“直播不是我的理想和熱愛的方向。”

當周鴻祎還在“眼紅”直播帶貨時，羅永浩瀟灑轉身，回到了自認為的“命定”軌道。

“手機業務要是早兩年倒閉就好了，這樣就不用欠那么多債，害那么多供應鏈的朋友和投資人，轉型也會相對輕松。”羅永浩在“退網”前，向《晚點LatePost》這樣表示。

他反思到：“如果一個人少年得志，......這個人有可能年紀輕輕就在心理上形成一個過于強大的自我”“錘子科技足足做了四年，才開始有幾個重量級的合伙人加入”。

讓羅粉們倍加惋惜的錘子科技成立于2012年，2014年第一款手機發布。發展期間進行了多輪融資，但頹勢逐漸顯現。

2018年，陷入資金危機的錘科部分業務，被字節跳動納入囊中。只可惜，后來推出兩款手機市場表現均不佳。2021年，字節跳動宣布，原錘子科技團隊組建的新石研究室并入教育硬件團隊。這也意味著，錘子手機成為歷史。

羅永浩乘風還債，錘子人四散離去，曾經一同奮戰的伙伴已紛落各處。

忠實迷弟朱蕭木、產品總監黃賀選擇跟著羅永浩做直播帶貨。前者一邊忙著做著帶貨主播，一邊忙著自己的電子煙生意；后者如今是“交個朋友”的創始人，也是直播業務公司的大股東。

圖為“叫個朋友”賬號背景圖，前排左三羅永浩，左四黃賀，左五朱蕭木

原錘科科技產品線、硬件研發副總裁兼CTO吳德周、產品經理朱海舟帶著堅果業務線進了字節跳動。如今吳德周是鯊紋科技CEO，專注物理抗菌；朱海舟則去了OPPO子品牌一加，繼續做產品經理；

為錘科贏得“IF設計大獎”的工業設計師李劍葉，如今的微博認證已是“北京2022冬奧會火炬外觀設計師、阿里巴巴首席工業設計師”。最新的一條與羅永浩相關的微博，定格在5月14日，他轉發支持了交個朋友直播間。

一位接近羅永浩的人士向《鳳凰WEEKLY財經》表示，新VR公司的名稱和合伙人都還沒有確定。有消息稱，朱蕭木和黃賀曾公開表示將以“肉身”支持老羅重返科技圈。

這意味著，老羅的再次創業，即使不是孤軍奮戰，至少也是故人難尋。

有些人天生就有自帶“歸屬”，與金錢無關，不隨年齡改變，羅永浩或許就是如此。幾乎在錘子科技出事之時，羅永浩就已開始思考，還完債回來做什么？

如今他選擇AR，一方面目前AR還處在“白紙作畫”的階段，另一方面他也承認，未來的創業過程將充滿風險，九死一生，“還是想做最大的”。

這是一個被科技界認為前景無限的領域。有研報顯示，蘋果CEO庫克希望AR在10年后徹底取代iPhone。 近期有媒體報道，蘋果公司的RealtyOS商標已注冊完成。這是一款針對AR/VR設備的操作系統。此外蘋果還向董事會展示了即將推出的AR/VR的頭顯硬件設備。此消息一出，A股歌爾股份、長盈精密應聲上漲。

頭部公司領跑，同行業的其他公司也不甘示弱。小米公司于5月31日獲得“AR眼鏡”專利授權，VIVO于5月17日公開了名為“頭戴顯示設備及其散熱方法”的專利，而OPPO已經推出多代AR眼鏡。

商業競爭是殘酷而現實的，要想在競爭中獲利，僅靠嘴皮子上的功夫顯然是不夠的。早在錘子時期，羅永浩就承認，他的短板其實非常多，很清楚自己的短板在哪里。

和若干年前的錘子一樣，50歲的羅永浩，需要揚長避短，也需要身邊，乃至整個市場，還能繼續支持他的理想。

作者｜何劦

編輯｜張軼驍

關鍵詞： 50歲羅永浩重返科技圈還款將盡 舊部難尋 自認風險巨大