真假馬云
“純路人，就想問一下，這個是真的馬總嗎？”
“你們有沒有想過，萬一他是真的馬總……”
不知從何時起，抖音、快手等直播平臺上，出現了一個名為“JV馬總”的賬號，非常神奇，到目前為止總共收獲粉絲數超過1000萬，收獲點贊數達6978萬。
可就在該賬號引起如此大范圍關注的同時，不管賬號發布的內容是什么，評論區的網友們好像永遠都在激烈地討論著一個問題，“真假馬云”。
同樣的身板，同樣的發型，再配上一副與馬云本人有六七分相似的長相，這名時常出現在鏡頭中的“馬總”，或許任誰看了都忍不住會犯迷糊，下意識地來一句，不會真是本尊吧？
不過即便問出這個問題的人再多，該賬號的運營者從來都沒有做出過明確的正面回應。
而在始終未改的曖昧態度之下，該賬號不僅成功借助“馬云”的知名度收割千萬流量，而且還在追求流量變現的路上賺得盆滿缽滿。
坦白來說，在眼球經濟盛行的互聯網上，身處輿論風暴中心的名人們總是無法逃避被關心、被討論、被模仿的命運，正所謂人紅是非多，人紅模仿者更多。
（女主播“冰冰范”）
近年來，與“JV馬總”一樣想要依靠名人標簽博眼球的人不在少數，例如進入帶貨直播間那猛然蹦出的一水兒的“山寨版范冰冰”，不同的人賣著不同的貨，可模仿借鑒的卻是同樣一張臉；
又或者是不少平臺上一搜索便搜索出來的海量“劉強東”、“馬云”等等知名大佬，各種花式“蹭臉”、花式“蹭名言”……
山寨名人
從外貌到形象到語錄，一切細節看似巧合的背后，其實也藏著大量的刻意包裝。這些所謂的“山寨名人”現象，在本質上也是在利用大眾的獵奇心理，去尋求一種更快更準的流量捷徑。
正如安迪·沃霍爾所說的：“未來任何一個人都可能在15分鐘內出名。”短視頻、直播間以及各種社交平臺的出現，給了無數人自證實力的機會。只要有一臺手機、注冊一個賬號，隨時隨地你都可以開播，都有可能引起人們的圍觀與討論。
被關注意味著流量，流量亦是生意。或許是聽了太多一夜暴富的逆襲故事，走進互聯網的門檻越低，源源不斷涌入，幻想著能夠一夜成名的人便越多，競爭便愈發激烈。
但在這個被海量信息充斥的時代，混跡互聯網江湖如若不打出一個清晰定位或是獨特標簽，別人很難記住你，想要出名不容易，賺錢更是無從談起。
于是乎，那些本身具有極大知名度的名人們，自然成了無數想省去探索試錯成本，選擇走捷徑之人的天然流量池。
例如，不只有“山寨版馬云”，更有“山寨版交個朋友”。
2020年，背負巨大還債壓力的羅永浩宣布進入直播間帶貨，與他的朋友黃賀、朱蕭木等人孵化了“交個朋友”的直播新品牌，同時在行業內開創了24小時日不落模式，多品類賬號等新奇玩法。
但在羅永浩與交個朋友的帶貨風格備受熱捧的同時，在行業里那些不為人知的小角落，也曾出現過一批又一批的跟風者。
貼上“交個朋友”品牌，穿上與“交個朋友”極其相似的文化衫，再將賬號頭像直接對標那張羅永浩官宣時所用的圖片，甚至連視頻中所推薦的二手車牌都要換成“交個朋友”的，如此精心刻意的包裝之下，或許還真的會有不明真相的網友信以為真，羅永浩團隊什么時候開始賣起二手車了？
復制容易，超越很難。
先不說這樣博眼球的方式必定逃不過的熱度與流量曇花一現的終極命題，這樣的選擇本身也會給不斷復制他人風格的內容創作者招致更多的爭議與風險。
據報道，近年來因為山寨明星引起的糾紛案例并不少見。前有2015年歌手汪峰曾以侵犯姓名權、肖像權等理由將“草根歌手”丁勇告上法庭，后有在直播間打著“為紫薇治眼睛”旗號火速出圈的女主播被網友諷刺“見錢眼開”，頻頻招惹爭議。
流量的捷徑走起來必然是省時省力，但走上這條道路必然也要付出相應的代價，最終迎接他們的是坦途還是死路，結局未可能。
這樣的道理，或許那些在欲望與誘惑裹挾下源源不斷涌入市場的山寨名人們也知道，成也名人，敗也名人。
無論再怎么精心包裝，真的就是真的，假的就是假的。套上這樣的殼子，也意味著堵死了無限的機會與可能，只能圍繞一個“人設”左右打轉。
甩不掉的同質帽子
如今在互聯網中一股又一股被不斷掀起的跟風潮下，大多數玩家在競爭激烈的流量場上只是一味地照搬模式，形式大于內容，一種新奇模式或是新奇玩法出現，便有無數人應風而動。
事實上，走進帶貨直播間，這樣的現象更加明顯。
就像是曾經火遍全網的“蹦迪帶貨”熱潮。
在“美少女嗨購go”直播間成功收獲千萬流量之后，在抖音等一些直播平臺上便迅速冒出了包括“老男孩嗨購go”、“銀河少女零食鋪”等在內多個帶貨直播間，同樣的佛系帶貨再配上歡樂氣氛組，但最終能真正長存的沒有幾個。
值得一提的是，那些所謂百試百靈的流量密碼之中，除了“蹦迪帶貨”，還有“娘娘式帶貨”、“賣慘式帶貨”、“躺平式帶貨”等等套路與玩法，可無論是哪一種，其玩法的終極目標都是為了博得更多人的關注，獵取流量。
在這背后，還有一個更加鮮明的現象是，大多數通過新奇噱頭被吸引進來的人大多只是以圍觀者的的身份在直播間湊個熱鬧，真正愿意掏錢下單的只占少數。
與此同時，大量同質化的內容只會加劇用戶的審美疲勞，同行與同行間的無效競爭加劇，大批的盲目跟風者只會摔得頭破血流。
生生死死，起起落落。這條流量捷徑的終局依舊是，比起復制他人，不如沉下心來磨練自己，在同質化激烈的內容場上好好修煉內功。
作者：止一
