原文來源：fast company
在一個300億美元左右的NFT市場中，Autograph公司正在利用名人關系建立社區。
湯姆-布雷迪大肆宣傳的名人NFT機構Autograph，于2021年8月啟動。今年4月，該公司與ESPN簽訂了一份多年協議，為其制作NFT。
（湯姆·布雷迪身為NFL歷史第一人：2000年至2020年，布雷迪效力新英格蘭愛國者20個賽季，9次率隊闖進超級碗，6次捧起隆巴迪杯，4次當選超級碗MVP，3次當選NFL常規賽MVP，多項數據位列歷史第一位，布雷迪率領的新英格蘭愛國者也成為21世紀前20年甚至歷史最佳球隊。）
今年三月的一場僅限受邀的 Discord 會議中，大約有600名成員參加了Autograph討論，表面上是為了了解最新的NFT投放情況，但大多數人的詢問都更加私人化，最好的觸地得分是什么，什么使一個人成功。
聊天主持人，Autograph的聯合創始人兼首席執行官狄龍-羅森布拉特，提出了一些關于他們的加密收藏品的NFT具體問題。是什么讓他們與眾不同？"這不僅僅是一張卡片上的兩個球員，"Gronk說，"這是我們在12年里建立的聯系。"
"我們將創造世界上最獨特的NFT體驗，"布雷迪補充說。
Autograph是不斷增長的名人NFT生態系統的一部分，這個群體范圍廣泛，包括帕里斯-希爾頓、昆汀-塔倫蒂諾、林賽-羅漢、斯蒂芬-庫里和勒布朗-詹姆斯。
可以肯定的是，一個失敗的NFT項目可能會對名人的聲譽造成破壞，更不用說敦促他們的粉絲群進行高風險的購買這一始終存在的道德問題，但許多人似乎愿意冒這個險。特別是體育NFT，已經吸引了大量的追隨者--2021年4月麥肯錫對2500名18-65歲的美國消費者進行了調查，估計有0.5%-1%的美國成年人購買過體育NFT，而位于溫哥華的Dapper Labs是NBA和NFL NFT的官方市場，在2021年賺取了1億美元。
"體育迷對收藏品感興趣，投資于純數字的收藏品對他們來說并不難把握，"Telstra Ventures的普通合伙人Yash Patel說，“他投資于電子競技和web 3.0公司，大多數名人真正理解收藏品的價值，因為他們本身就是收藏品。
Autograph的愿景是在23歲的Dillon Rosenblatt的臥室里夢想出來的，這得益于他的中學足球和籃球卡片收藏，以及一絲老式的裙帶關系。Rosenblatt的 "收藏癖 "在疫情期間再次出現，再加上他對web3.0的興趣，感覺體育NFTs是一個明顯的趨勢。
"我對數字資產的潛力感到非常興奮，"他在Zoom會議中說。
他做了一些研究，然后向他的父親，媒體大亨理查德-羅森布拉特（Richard Rosenblatt）提出了他的概念，他是Intermix的首席執行官，該公司屬于Newscorp，與他們長期的家庭朋友湯姆-布雷迪一起。"在我的一生中，我已經整理了成百上千的投稿，"他說。2015年，作為洛杉磯的一名高中二年級學生，他與一個朋友共同創立了一個現已倒閉的Uber-for-tutors應用程序。
"我告訴布雷迪和我的父親，通過這項新技術我們可以創造一個新的收藏時代，"他說。
有了布雷迪的參與，Rosenblatt又邀請一些主要的參與者，Autograph的顧問團隊包括蘋果公司高級副總裁Eddy Cue、網球明星大坂直美、DraftKings聯合創始人杰森-羅賓斯和保羅-利伯曼，以及洛杉磯道奇隊老板彼得-古伯。
Rosenblatt說，Autograph的獨特賣點是他們的NFT是單獨簽名的，他的團隊將裝有專有應用程序的iPad快遞給Autograph的名人，然后他們用蘋果鉛筆寫下簽名。Rosenblatt說："這需要花費他們幾個小時，"他認為這些時間花得很值--收藏者收到的NFT遠比大規模生產的簽名海報更加個性化。
Autograph還采取了其他一些關鍵措施，使更多的人能夠接觸到NFTs。它與DraftKings的合作允許客戶使用信用卡購買NFTs。與其他的NFT相比，其價格也是相對實惠的。Autograph以12美元一個的價格出售了5000個湯姆-布雷迪NFTs。Rosenblatt說："我們本可以收取更多的費用，但重點是創造一種大眾體驗。"
像湯姆-布雷迪和格朗克的Discord聊天這樣的活動是有意設計的，以促進社區的購買和參與。這會讓球迷更接近他們的偶像。
為了保持這種舒適的聊天氛圍，Rosenblatt說他對通過審核的名人有所選擇。他說："我們拒絕的人比答應的人多得多，無論是從個人還是從知識產權的角度來看，他更需要那些愿意參與和發展自己社區的明星。明星是作為社區的長期合作伙伴，而不僅僅把Autograph當作一個發售平臺。" 各種各樣的明星都同意他們的條款，包括西蒙-拜爾斯、大坂直美和烏森-博爾特。與泰格-伍茲和NBA球星的NFT正在進行中。
Rosenblatt說，體育明星很容易合作，這要歸功于布雷迪的影響力，以及他與客戶的 私人關系。
但NFTs的缺點很少被提及，自去年以來價格已經趨于平緩。3月，出售游戲中一級方程式NFT的F1 Delta Time賽車游戲關閉了，使所有NFT變得毫無價值，突出了這個空間的不穩定性。"這是一個完全投機的市場，"區塊鏈投資公司DFG的CEO James Wo說，"發行NFT沒有任何障礙，而且有很多NFT社區非常不成熟。"
盡管如此，名人NFTs仍有競爭優勢，Patel說：“他們進入了炒作的浪潮，他們是NFT社區大使，這比成為傳統品牌代言人更具優勢。"
Rosenblatt從體育領域擴展到更廣泛的娛樂和音樂領域。在過去的一年里，他在洛杉磯的員工已經從4人增長到60人。他說："從今天起，你會看到生活中購買和擁有加密貨幣和NFT的人數呈指數級增長。"
