以新媒勵新志 以專注謀新篇
● 價 值 無 處 不 在 ●
喜結十余年的阿迪達斯與銳步，最終沒能熬過殘酷的現實，還是“分手”了。
今天下午，新金融記者收到官方短信通知。銳步在中國大陸地區的業務正式轉讓。這個交易最終定在21億歐元（約25億美元，146億人民幣）。
其實，早在多年前就不斷傳出阿迪達斯要“拋棄”銳步。去年公司財報更顯示，銳步對阿迪達斯銷量的貢獻率已從10年前的18%，腰斬至不到7%。
銳步“淪落史”
作為最早的運動品牌之一，銳步成立于1958年。
1977年，Reebok發力美國市場，其運動鞋履、服飾等產品深受消費者追捧。
隨后，該品牌更投入100萬美元進行研發，設計小白鞋。其小白鞋以簡潔的設計和舒適的腳感，迅速成為當時女性進行有氧運動時的必備裝備，該款系列以1280萬銷售額，刷新全球運動鞋銷售紀錄。
1989年，銳步正式推出PUMP技術和第一雙充氣籃球球鞋，由于該鞋將高科技、安全性和舒適性集為一體，受到眾多專業運動員的青睞。10年間銷售額猛漲至14億美元，成為美國發展最快的運動品牌。
2005年銳步被阿迪達斯收購。其Freestyle、充氣球鞋PUMP Fury等系列銷量曾趕超耐克成為全球第一運動鞋品牌。
但2016年后，銳步營收開始“一蹶不振”，甚至拖累阿迪達斯業績。
此后，阿迪達斯曾多次發出轉讓“信號”，直到2021年8月，阿迪達斯與ABG集團達成最終協議，以21億歐元轉手銳步。
截至去年8月，銳步在中國僅剩41家門店。
“賤賣”又裁員
要知道，2005年，阿迪達斯是花了38億美元（約241億人民幣）購買的銳步。但從2006年到2010年，銳步的收入在阿迪達斯總收入中不斷下降，占比從4.7%降至2.6%。
2018年剛盈利不久，2020年又“碰上”疫情，銷售額再次大幅下跌。
此次轉讓，阿迪達斯最終與ABG集團達成協議，以21億歐元（約25億美元，146億人民幣）轉手銳步。
也就是說，阿迪達斯虧了將近100億人民幣。
與此同時，據Footwear News報道，經銳步證實，再與新東家ABG的交易正式完成后，于今年第一季度裁員150人。
銳步中國由上海聯亞接手
新東家ABG也并不是一家傳統體育品牌公司，而是一家品牌管理公司。
截止發稿前，新金融記者從中國運營公關公司了解到，目前，ABG將銳步中國運營權交給上海聯亞，合作模式除了收取授權費，還會有銷售分成，目前已完成交割。
上海聯亞商業有限公司系香港聯亞集團下屬的全資子公司，目前擁有美國三大休閑品牌之一的NAUTICA（經營已經超過十年），歐洲第一戶外品牌Jack Wolfskin（經營超過五年）兩大品牌。截至去年底，兩大品牌在大中華的大陸地區門店已超過800家。
近十幾年來，上海聯亞在中國不斷飛速成長，并在業內得到了極高的口碑與成就，2012年上海聯亞公司又重點打造出一個新的適合年輕時尚人群的戶外品牌 HASKI。
這或許也是銳步的機會。
對于阿迪達斯，銳步是塊“燙手的山芋”，但在多家資本看來，也許是個香餑餑。
有業內人士研究發現，超五成消費者穿著休閑運動鞋外出工作，而穿著正裝鞋的消費者不到20%。休閑類未來仍占主導。
銳步，看你這次能不能打個“翻身仗”。
撰文 劉姝樂
檢校 王雅菡
