太極與白酒

馬云癡迷武俠，眾人皆知。他愛白酒，卻少人知曉。

他聯手李連杰、吳京等一眾武術明星，參演功夫短片，風靡網絡。馬云還和李連杰一同發起太極禪，推廣太極文化。日前，時代周報記者在企業查詢平臺天眼查發現，太極禪國際文化發展有限公司（下稱“太極禪文化”）主要人員在3月底發生變更，李連杰卸任董事長、總經理，上海文廣集團原副總裁楊荇農接任；同時，馬云控股的杭州坤寶投資咨詢有限公司亦退出股東名單。

至此，李連杰和馬云雙雙退出太極禪文化。2011年，兩人共同創辦太極禪，旗下擁有太極禪文化、北京太極禪品牌管理有限公司及北京太極禪院。2013年，兩人又合伙在杭州開設太極館——太極禪苑。

這些年，太極禪搞太極拳培訓，承辦游學活動，做公益，也賣服裝與茶葉。鮮為人知的是，太極禪苑還有兩款頗具武俠風格的定制白酒，分別為“太極禪苑”和“紅七公”，也是阿里內部招待酒。

“太極禪苑”6999元一瓶

專業酒類電商平臺1919顯示，為滿足阿里和太極禪苑內部VIP客戶用酒需求，太極禪苑與衡昌燒坊聯名設計打造了“太極禪苑”白酒，釀造酒源酒齡不低于18年，每年僅生產總量1.8萬瓶。這款酒基本不在流通市場發售，經太極禪苑授權許可，僅少量配額在1919渠道銷售。

時代周報記者在1919的天貓旗艦店和京東旗艦店發現，“太極禪苑”售價8199元一9149元，折后到手價為6999元一瓶，而在1919APP的售價則為5147元。

此外，太極禪苑還定制有一款名為“紅七公”的白酒。1919APP上一家售賣“紅七公”的白酒店鋪顯示，該酒生產廠家為茅臺鎮一九一五酒業有限公司（下稱“一九一五”），為阿里巴巴太極禪苑定制，折后價699元。而在京東平臺，一家白酒店鋪“紅七公”的售價僅為310元/瓶，相差一倍多。

“太極禪苑”和“紅七公”兩款白酒背后有兩個關鍵人物。一名是1919創始人楊凌江，另一個則是“會展大王”、環球佳釀實控人鄧鴻，衡昌燒坊和一九一五均是他控股的白酒公司。馬云正是通過這二人布局白酒。

2018年9月20日，馬云出席第十二屆夏季達沃斯論壇，并透露未來打算——可能會去造酒。

一個月后，阿里巴巴斥資20億元投資正面臨資金困境的1919，成為第二大股東，現持股28.01%。

正式退休后，馬云參與了更大規模的酒業布局。

醬酒熱潮洶涌的2021年5月，貴州仁懷市政府與融創中國·環球佳釀酒業集團舉行醬香型白酒生產基地建設項目框架協議簽約儀式，計劃整體投資超100億元，用于未來4年在茅臺鎮核心區新建衡昌燒坊和一九一五雙生產基地、酒莊等。

仁懷市把這個項目列為“一號工程”，也是貴州省重點工程。據媒體報道，該基地由鄧鴻、孫宏斌、楊陵江、馬云等人共同出資建設。

馬云與鄧鴻、孫宏斌、楊陵江四人關系密切。2021年，孫宏斌通過其子公司以近2億元入股1919，他還和鄧鴻有過多次合作；鄧鴻2017年創立環球佳釀時，便與1919達成戰略合作伙伴關系；馬云創辦的太極禪苑旗下兩款定制酒均與鄧鴻的酒廠合作。

如今，四人再度牽手斥資百億在茅臺鎮布局醬酒，顯然各有野心與算盤。

從不喝白酒到獨愛茅臺

從不會喝白酒，到斥巨資布局，馬云對白酒態度的轉換源于茅臺。

據媒體報道，馬云一直念念不忘創業初一次與煤老板的飯局。飯局上，對方表示如果馬云能一口氣喝下9杯白酒，他就投資馬云50萬元。馬云很猶豫，“我根本不會喝白酒！”這時，馬云秘書拿過酒杯，最后足足喝了27杯。

乘著互聯網東風，阿里很快出圈，成為明星巨無霸企業，馬云也功成名就。一次茅臺之旅，改變了他對白酒的態度。

2011年，受時任茅臺集團董事長季克良邀請，馬云來到茅臺，現場揮筆留下“天下良酒”四字。之后，他出任北京茅臺文化研究會副會長、名譽會長。七年后的2018年9月，宣布退休前三天，馬云再次到訪茅臺。

“以前我是不喝酒的，現在因為茅臺愛上了喝酒，并且現在喝的唯一白酒就是茅臺，越喝越高興，越喝越舒服?！瘪R云曾在阿里巴巴集團與茅臺集團的座談會上如是說。

茅臺集團原董事長李保芳與馬云。圖片來源/茅臺時空微信公眾號

在交流中，時任茅臺董事長李保芳表示，現在年輕人不喝茅臺，將來茅臺麻煩大了。馬云則說：“不用擔心，我小時候也特討厭茅臺，但是等我有了人生閱歷，酸甜苦辣，吃了很多苦頭以后，我自然覺得茅臺還是很有意思的?！?/p>

馬云到訪，為阿里與茅臺合作埋下伏筆。

“我們接下來要考慮如何賣出茅臺的品位，賣出茅臺的文化，賣出茅臺的特色。如果阿里能幫助茅臺建立線上線下營銷，我們必須要做出符合茅臺品位、茅臺創意的新路子。這也是對阿里的考驗?！瘪R云說。

2019年9月底，天貓宣布，1499元飛天茅臺將于10月上線天貓超市平臺。這是茅臺酒首次面向綜合類電商渠道投放，天貓和蘇寧易購成為首批兩家電商平臺入選。

與茅臺合作，馬云或許也有遺憾。貴州茅臺在2022年3月推出數字營銷APP“i茅臺”，上市一周便累計逾1664萬人參與預約申購。只不過，這款APP的技術支持方不是阿里，而是網易。

撰文丨黃嘉祥

編輯丨穆 白

版式丨陳溪清

關鍵詞： 從不喝白酒到獨愛茅臺 馬云推出太極禪公司 一瓶酒折后699