作者 | 鄭玥
編輯 | 鄭玄
「推特大 V」馬斯克不再滿足于當一個「大 V」了，他直接入股推特成為最大股東，并加入公司董事會參與決策。
4 月 4 日，據美國證券交易委員會（SEC）披露的文件顯示，特斯拉 CEO 伊隆·馬斯克購入社交媒體巨頭推特 9.2% 的股份，比 Twitter 創始人杰克·多西的 2.25% 要多了近 4 倍，同時取代占有推特 8.8% 股份的 VANGUARD GROUP INC（先鋒基金），成為推特最大外部股東。這次馬斯克增持Twitter股票的操作在3月14日就已經向SEC申請完成。
4 月 5 日晚間，推特向 SEC 提交的一份文件顯示，推特已將馬斯克納入公司的董事會，任期至 2024 年。
馬斯克活躍在推特的 10 年間，共發了一萬五千多條推文，財富密碼、流量密碼、嚴肅討論和玩笑諷刺都能在他的推特里找到。此次入主推特的錢對世界首富來說只是小意思，但背后仍然有著馬斯克對技術和世界的深刻思考。
或許，馬斯克是在炮轟 Web 3.0 后，想讓推特繼續成為下一代互聯網言論環境的基礎設施，搭建一個真正的未來。
期待最新的一條推文中，馬斯克所說的場景：「推特的下一次董事會會議將被點燃」。
01愛就買下來改造它
作為推特重度使用者、粉絲 8035 萬的推特「超級大 V」，馬斯克此前一直對推特諸多使用體驗頗為不滿，信奉自由平等的他尤其不滿于各種言論限制。
入股消息發出一周前，馬斯克就對于推特的「言論自由」問題發布多條推文，現在看來那時就已經成為第一股東，儼然一副「主人翁」姿態。
3 月 25 日，馬斯克在推特上發起一項投票：你覺得推特遵守了「Free Speech（言論自由）」原則嗎？超過 200 萬次投票中，超過 70% 的人選擇了「no」。隨后馬斯克還表示推特的算法應該開源，引來推特創始人杰克 多西的轉發支持。
27 日，他再次轉發投票結果，稱推特雖為事實上的「公共輿論廣場」，但發言有諸多限制，未能遵守言論自由原則，破壞了民主。
當天他還發了一條推文說，「是否需要一個新的平臺？」。當時引發眾多討論，馬斯克是口嗨還是真的想要創建一個新的社交平臺？一周后人們才明白，原來馬斯克是「怒其不爭」，想「買下」推特改造為「新」推特。
在公開文件中并沒有直接透露馬斯克入股推特的目的，以及這個動作對推特的運營有何具體影響。甚至馬斯克目前的持股比例是 9.1%，在華爾街的語境里，持股比例低于 10% 被定義為「被動控股」，這意味著該股東不尋求獲得公司的控制權，也不想對誰來執掌公司指手畫腳。
但華爾街的規則顯然不適用于馬斯克——4 月 5 日他直接發起投票，做起了推特功能用戶調查，「你想要（為推特）增加一個編輯按鈕嗎？」
馬斯克還在投票把「no」錯拼成「on」，言下之意此推文就需要編輯功能。一個小彩蛋是，微博在 2017 年就上線了編輯功能，不過只有尊貴的會員才可以使用。
這樣看來，「喜歡就把它買下來」確實不失為馬斯克入主推特的直接原因，畢竟馬斯克也算「推特治公司」的老手。
有消息稱，對馬斯克是否會完全按照「被動控股」規則行事表示擔心。據報道，「女股神」木頭姐 Cathie Wood 稱馬斯克已經向推特現任 CEO 發出了「強烈信號」，要求推動其管理層的變動。現任推特首席執行官 Parag Agrawal 去年 11 月 29 日才上任。
一家調研公司分析師 Jero Chino 甚至說到：「馬斯克突然擴大購買股票的目的可能是想收購推特。」
由恨鐵不成鋼到親自操刀，下一步會不會走到收購推特，要看馬斯克接下來的對社交平臺的思考。
02馬斯克推特治公司
馬斯克既是流量制造者，也是股價「金手指」，甚至有評論稱「馬斯克在美國散戶大本營 Reddit 上的影響力堪比巴菲特」。他的推文影響著特斯拉股價，改變著加密貨幣市場，這次當然也影響了推特股價。
消息發出后，推特股價周一收盤大漲 27.12%，報每股 49.97 美元，創 2013 年 11 月 IPO 以來的最大漲幅，特斯拉股價也跟著上漲 5.61%。
除了話語對股價的影響，馬斯克其實也一直在推特「治理公司」。甚至他的推文有人專門做過研究，國外數據分析網站 Visual Capitalist，曾對馬斯克近 10 年的一萬五千條推文做過分析。
A Decade of Elon Musk"s Tweets, Visualized（可視化伊隆·馬斯克十年推文）｜visualcapitalist.com
統計發現，并不意外，最多的話題是「SpaceX」和「特斯拉」，馬斯克在推特上最關注的還是自己的公司。其中兩家公司的很多重要時刻都由馬斯克在推特宣布，他的「搞事情」也給推特帶來眾多話題和流量。
·2017 年 12 月：馬斯克開始銷售無聊公司（The Boring Company）的周邊產品。這主要是個玩笑，但是他在推特上宣布，如果售出 50000 頂「無聊」品牌的帽子，他將發布一個無聊公司火焰噴射器，最終這款限量版火焰噴射器，每臺 500 美元 20000 臺全部售罄。
·2018 年 2 月：推特熱議，特斯拉電動跑車 Roadster 被發射到太空。
·2018 年 4 月 1 日：馬斯克發推宣布「特斯拉破產了」，并配上自己胡子拉碴，露宿街頭，破紙板為被的照片，特斯拉股價當日大跌 7%。
·2018 年 8 月：馬斯克在推特上表示「考慮將特斯拉私有化」，特斯拉股價第二天上漲超過 13%，但私有化并未進行，導致股價下跌。這件事引起了美國證券交易監督委員會（SEC）對馬斯克的指控，認為其隨意發表觀點影響股價涉嫌欺詐。最終馬斯克支付 2000 萬美元（約人民幣 1.34 億元）的罰款，承諾「建立額外的控制程序，來監督馬斯克在社交平臺上的言論」。
·2020 年 5 月，馬斯克發推說：「我覺得特斯拉股價太高了」。當日，特斯拉市值蒸發超過 140 億美元。
·2021 年 1 月 29 日，馬斯克在推特個人資料頁面上添加了「#bitcoin」，幾天后，馬斯克宣布特斯拉買入了 15 億美元的比特幣，并計劃接受它作為一種付款方式。消息導致比特幣價格上漲 17% 至 44000 美元，創下當時的歷史新高。隨著加密貨幣繼續獲得主要金融機構的支持，比特幣全年一直備受關注。
·2021 年 7 月，馬斯克推特發起投票，問其是否應該出售其 10% 的特斯拉股票以納稅。大多數 Twitter 用戶投了贊成票，此后他便「聽話地」跟進出售了價值超過 160 億美元的特斯拉股票。
2021 年 12 月，馬斯克在推特上發文，「有人看到 Web 3.0 嗎？我找不到它。」和推特創始人一唱一和抨擊 Web 3.0 現階段只是營銷術語。
·2022 年，馬斯克用英語、俄語和烏克蘭語 3 種語言發推要「單挑普京」：「我在此挑戰弗拉基米爾·普京，我們一對一對決，就賭烏克蘭，你敢不敢應戰？」結果普京并未回應，僅由發言人回復諷刺。
……
馬斯克非常喜歡和網友互動，鐘愛投票功能，交給推特網友做的決定每次都言出必行，將言論自由和平等視為原則。他在推特上的互動對象從大佬到小白都有，話題從嚴肅到玩笑都有，或許對馬斯克而言，在推特上和網友打賭，以及和普金單挑，并沒有什么區別。
03對 Web 3.0 的明貶實褒
如此倡導平權民主的馬斯克，卻炮轟了 Web 3.0。
和元宇宙、NFT 一起，Web 3.0 也是近段時間人們對下一代互聯網討論的熱詞。其核心思想是將生產和所有權交還給參與生態、使用平臺的用戶，而不是由互聯網平臺或者說控制互聯網平臺公司的少數人擁有。和 NFT 一樣，Web 3.0 也由區塊鏈技術支持得以展望和實踐，不過目前仍處于早期萌芽階段。
在 Web 3.0 的概念里，未來每位用戶都將是參與經營互聯網環境的締造者，而不是現在作為平臺產生流量賺取廣告費的工具人。未來 Web 3.0 的社群平臺中，創作者可以用他創造的內容和影響直接獲得收入，甚至可以對平臺發展方向、內容監管有投票權。
Web 3.0 有著利于互聯網「消除權威」的重要特征，甚至有種說法是 Web 3.0 將是一場公眾對抗巨頭的全面勝利。
聽起來 Web 3.0 和馬斯克的平權至上不謀而合，甚至馬斯克是推動比特幣發展的關鍵人物，馬斯克理應支持這個平等對待每位互聯網用戶的新技術概念。但是 2021 年底，馬斯克在推特上對當前的 Web 3.0 冷嘲熱諷，和 Web 3.0 的支持者舌戰。
先是杰克·多西發推說，「Web 3.0 不是屬于你的。」他認為，Web 3.0 是屬于創投和有限合伙（LPs）的，永遠沒辦法逃出這些人的控制。
馬斯克隨后發推稱找不到 Web 3.0，多西回應說「在 a 和 z 之間。」暗示正積極投入 Web 3.0 并賺得盆滿缽滿的創投公司 a16z。
馬斯克先前就直接表達過曾對 Web 3.0 的嗤之以鼻，「Web 3.0 聽起來像是胡說八道。」12 月 20 日他在一則視頻下回復稱，「我不認為 Web 3.0 能夠成真──比起一個實際的東西，它更像是一個營銷術語。」
這則視頻來自 1995 年，美國脫口秀主持人調侃比爾·蓋茨的互聯網概念：「也許你自己也不太清楚互聯網究竟是什么。」蓋茨回答道，「是的」。當然現在蓋茨的愿景早已實現。
這說明顛覆性的技術在早期很容易受到質疑，該視頻推文作者借此對比互聯網早期受到質疑和現在 Web 3.0 受到的批評。
馬斯克的推文在稱現階段 Web 3.0 為市場營銷術語后也說到，「但是我們非常想知道 10 年、20 年、30 年以后的世界會是什么樣子的」。在視頻的評論區，馬斯克回復了一條評論「預測未來最好的方法就是著手搭建」，馬斯克說：「是的」。
可以看出，馬斯克或許已經在搭建他心中的未來互聯網。雖然馬斯克一而再、再而三地「批判」Web 3.0，但并沒有完全否認這一概念，都是針對當前發展中與 Web 3.0 本質出現背離的現象進行批判。
此次入主推特，馬斯克想要在創造更平等開放的言論環境做努力的心思不言而喻，或許也是走向他未來世界的一條道路。
從推特走向 Web 3.0 也并非不可能。
前 Coinbase 首席技術官巴拉吉．斯里尼瓦桑和杰克·多西辯論稱，推特最初也是為捍衛言論自由而存在，卻最后在企業與政治的干預下，也走向打壓發聲的末路。
杰克．多西則回應，「你搞錯了，從最初推特就是一間公司，有企業的激勵措施，但它現在正試圖通過推特的去中心化社群平臺 BlueSky 作出改變。Web 3.0 有同樣的企業激勵機制，卻包裝在『去中心化』的外皮下，實際上是一種完全不同的所有權架構。」
不知道馬斯克在入主推特時，如何評估推特停滯多年在去年剛剛找到負責人的 BlueSky 業務，入主之后又能有多大參與度，又或許 BlueSky 就是他搭建的未來中的一個場景。
*頭圖來源：Twitter
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關鍵詞： 30億美金買推特 馬斯克要搞自己的Web 3 0? 伊隆馬斯克
