財聯社|新消費日報（研究員 梁又勻）訊，隨著節假日氣氛離去，3月消費投融資節奏逐漸回歸正軌，并迎來投融資規模和密度的小爆發。
綜合自星礦數據及公開資料整理，3月總計發生投資事件74起，同比上月增長一倍多。據已公布的融資金額顯示，3月總計融資金額約82.6億元，同比增長超250%。3月投融資數據對比1月68起融資、金額81億元，也呈現明顯的增長趨勢。
二級市場方面，3月的新消費賽道也十分熱鬧：綠茶餐廳通過港股聆訊，或成年內第一家中式餐飲上市公司；床墊品牌慕思股份深交所過會；KEEP、名創優品、百麗時尚、達美樂比薩遞交港股招股書；此外，沉寂已久的百果園也放出消息即將遞交港股招股書……
本月新消費品牌們銷售端的流量紅利進一步消退，此前上市的奈雪、叮咚等消費品牌股價、利潤長期表現不佳，疊加疫情影響，餐飲零售、酒水飲料行業的項目不再是投資者們“押寶”的重點，而VR/AR、智能家居等智能硬件品牌獲得了極大的關注。
投融資數據概況
2022年3月的74起融資事件共涉及十余個細分賽道，分別為電商、餐飲零售、智能硬件、本地生活、酒水飲料、美妝個護、物流、體育運動等。
在不同項目之間，融資規模馬太效應依舊明顯，單次融資超億元的有18起，占總金額比重的88.53%。融資金額前三名分別為堅果投影（火樂科技）10億元、中地乳業9.7億元以及Rokid（靈伴科技）7億元，參投機構包括OPPO、IDG資本、優然牧業等。
參投機構方面，IDG資本、紅杉資本、GGV紀源資本、鼎暉VGC、梅花創投、基石資本等大小機構活躍在不同細分賽道。但本月企業投融資并不多，僅出現了騰訊、阿里巴巴、百度、小紅書等此前長期關注新消費賽道的企業。
制圖：新消費日報 數據：星礦數據
其中，電商賽道共發生16起融資，依舊是各方關注的重點，SaaS、數字化、跨境電商占比近50%，單次融資金額集中在數千萬元至數百萬元之間。
能夠提供綜合服務、數字化服務的“店小秘”和“天異購”分別獲得了6.31億元和2億元投資。前者參投機構包括老虎環球基金、GGV紀源資本、高榕資本等；后者則包括紅衫資本、騰訊創投、高瓴創投。
餐飲零售融資事件共13起，連鎖餐飲品牌依舊占據極大投資比重。同時中式餐飲，如麻辣燙、牛肉面、火鍋等，依舊是機構關注的主要目標。此外，小紅書本月低調地第二次參投了定位高端的預制肉品牌“本味鮮物”，持續看好預制菜市場。
而智能硬件領域，除獲得10億元融資的堅果投影外，其他VR/AR研發商大都獲得了1億元至7億元不等的融資。但目前各VR/AR研發商仍處于引擎技術、光學解決方案開發探索階段，距離成熟的、劃時代的ToC端產品仍有一定距離。
除此之外，酒水飲料賽道不再看到氣泡水的身影，咖啡、酸奶成為本月的主題，且均為面向高端消費群體、價格定位較高的品牌。
由于疫情影響，3月戶外運動、潮玩熱情下降迅速，而居家健身關注度上升，智能健身、虛擬人互動健身等新模式紛紛涌現。
制圖：新消費日報 數據：星礦數據
在諸多不確定因素之下，一級市場重點關注賽道的早期布局。
數據顯示，戰略投資、種子輪明顯增加占比分別達到了14%和7%，其與天使輪、Pre-A輪、A輪相加占比達70%。除堅果投影為Pre-IPO輪外，本月并未出現B輪以后的融資項目。
熱點事件復盤
3月一級市場重點融資事件并不多。
作為高端投影儀品牌，堅果投影進入Pre-IPO輪引發各方關注，該品牌是國內智能投影儀市場占有率第二名，2021年市場占有率第一的極米科技已成功實現上市。
本輪之前堅果投影已經歷9輪融資，參投機構不乏松禾資本、君盛投資、阿里巴巴、磐石資本等。但其創始人在采訪中卻表示，有上市的打算，但并未公布時間表。
3月30日，Nreal高調宣布已獲得來自阿里巴巴領頭的6000萬美元（約合人民幣3.81億元）。此前，阿里巴巴曾表示將在2022年推出用于虛擬會議的增強現實眼鏡，而這或許將基于已推出數款現實增強眼鏡的Nreal。
據悉，Nreal的產品可以將增強后的數字圖像疊加在現實世界上，用戶可以基于此體驗游戲和電影應用。相關產品已在韓國、日本、美國等地暢銷。
自從字節跳動收購VR頭顯研發商Pico，并逐漸將VR業務作為未來發展重點之一，關于互聯網巨頭之間的“元宇宙”業務進展始終備受關注。隨著Pico系列產品2021年全球銷量遠超預期，有媒體報道，公司內部上調了2022年的銷售目標，預計將達到百萬臺左右。
隨著技術的進步，中國信通院預測，全球VR/AR產業規模2020年-2024年年均增速可達54%，其中VR增速約45%，AR增速約66%，2024年VR和AR的市場份額均為2400億元。
不論是AR眼鏡，還是VR頭顯，巨頭們關于消費級智能硬件的競爭似乎才剛剛起步。
新消費二級市場動態
二級市場方面，3月的新消費賽道也十分熱鬧。尤其是港股，迎來國內公司扎堆遞交招股書熱潮。
制圖：新消費日報 數據：星礦數據、港交所官網
具體而言，綠茶餐廳在經歷兩次更新招股書后，終于如愿通過了港交所聆訊，很快將正式港股。招股書顯示，盡管線下門店面臨疫情影響，但公司營收和利潤依舊實現了正增長，并將穩步推進其未來的拓店計劃。
如無意外，綠茶餐廳也將成為2022年眾多遞交招股書的中式餐飲品牌中率先上市的一個。
同樣寄希望于港股上市的還包括KEEP、名創優品、百麗時尚、達美樂比薩、撈王、子不語等。
2月末，KEEP作為國內最大的線上健身APP，在遞交招股書之前已獲得總計8次、金額近40億元的融資，參投機構不乏紀源資本、騰訊投資、高盛乃至軟銀。
招股書顯示，KEEP至今仍需燒錢擴張且短期內扭虧困難，但若能成功上市，或將改善其部分資金壓力。據悉2022年，KEEP還將發展線下健身課程業務。
名創優品此前已在美股上市，品牌在全球門店數超5000家、季度凈利潤達2.1億元。據名創優品近日回應媒體表示，但由于面臨美國潛在退市風險，同時為了增加股票流動性，因此選擇嘗試赴港二次上市。
高瓴控股的百麗時尚也將在私有化退市4年后，再度登陸港交所。財報顯示，作為線下女鞋品牌的百麗時尚門店數降至9153家，縮水超一半，但好在財報顯示公司凈利潤增幅較為明顯。
主營披薩業務的達美樂中國和火鍋品牌撈王也于本月遞交了招股書。
從數據上看，已深耕中國市場25年、門店數量485家的達美樂2021年營收16.11億元，略高于成立12年、僅有138家門店的撈王。但從利潤表現上，主要依靠門店堂食創收的撈王，2019年至2021年均實現正向盈利，而主要依靠外賣業務的達美樂近3年卻累計凈虧損超9億元。
除此之外，思慕股份主營線下床墊銷售業務；鑫匯科為美的、蘇泊爾、飛利浦、老板帶你去的智控系統供應商；澳亞集團為國內牛奶牧場運營商，主要為蒙牛、光明、元氣森林、君樂寶等國內知名飲料品牌供貨；GFT國際為越南最大塑料金屬玩具制造商；雙財莊為馬來西亞食品分銷商，分銷品牌包括奧利奧、味之素等。
此外，沉寂已久的百果園也放出消息即將遞交港股招股書，或將沖擊水果連鎖第一股。
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