林瀾本月接任海信集團董事長后，海信集團3月29日公布今年“出海”目標：激光電視銷量沖擊翻番增長，將在美國、日本建立新的家電研發(fā)中心，全球布局近百家旗艦店。

調(diào)研機構(gòu)GFK認為，2022年中國家電企業(yè)進入高端出海的關(guān)鍵時刻。海信國際營銷公司副總裁劉斌透露，今年海信ULED液晶電視的目標是在海外市場將實現(xiàn)高端銷售額同比增長40%以上，會推出8K、千級背光分區(qū)等高端產(chǎn)品。

激光電視是海信開拓海外市場的一個主力產(chǎn)品。2021年海信激光電視的海外銷量同比增長279%，預(yù)計2022年將加推更多新尺寸產(chǎn)品。

2022年，海信電視目標在中東非等優(yōu)勢市場實現(xiàn)穩(wěn)定增長，并聚焦歐、美、日市場，進一步在全球高端渠道突圍。劉斌說，為了滿足日本、美國等高端市場的差異化需求，海信已在籌備在當(dāng)?shù)亟⑷碌募译娧邪l(fā)中心，后續(xù)會繼續(xù)加大投入和建設(shè)，實現(xiàn)產(chǎn)銷研協(xié)同。

本月，海信在迪拜的首家品牌店開業(yè)，進入當(dāng)?shù)刂懈叨松虉觥?022年，海信將在全球建設(shè)近百家高端品牌旗艦店。劉斌表示，海信將堅持海外自主品牌建設(shè)，加強海外終端開拓。

劉斌透露，除了2C業(yè)務(wù)，今年海信還將推動商業(yè)顯示、智慧交通、醫(yī)療等2B業(yè)務(wù)的海外市場開拓。最近，海信已中標了埃塞俄比亞的智慧交通項目。

今年3月12日，65歲的原海信集團董事長周厚健退休，由64歲的原海信集團副董事長林瀾接任。林瀾之前負責(zé)海信的國際化業(yè)務(wù)，周厚健認為海信需要一位具國際視野的帶頭人。

林瀾接班，是海信進一步加強國際化業(yè)務(wù)的信號。海信視像（600060.SH）近期在與投資者交流時表示，今年會借海信作為2022世界杯官方贊助商的機會，在全球提升品牌；深入發(fā)展亞太地區(qū)市場，積極推進北美、歐洲、澳洲地區(qū)及中東非市場高端化進程，大力拓展新興市場；發(fā)揮海外生產(chǎn)基地的優(yōu)勢，降本增效。

海信海外目標的實現(xiàn)挑戰(zhàn)并不小。

中國機電進出口商會家電分會秘書長周南向第一財經(jīng)記者表示，多個權(quán)威機構(gòu)預(yù)計，今年全球經(jīng)濟增速大概率放緩。面對后疫情時代產(chǎn)業(yè)鏈的波動，企業(yè)國際化業(yè)務(wù)要“保穩(wěn)提質(zhì)”。

此外，群智咨詢最近下調(diào)了今年全球彩電銷量的預(yù)期，預(yù)計2022年全球彩電銷量2.25億臺，同比下降3.5%；較上一預(yù)測版本下調(diào)了470萬臺。

“海信加碼國際化業(yè)務(wù)，首先有本土供應(yīng)鏈支撐，其海外LCD高端電視產(chǎn)品線，如120Hz高刷新率、Mini LED背光等產(chǎn)品，得到國內(nèi)面板廠京東方的大力支持；其次它在墨西哥、南非等地有生產(chǎn)基地，可根據(jù)不同市場需求及國際貿(mào)易變化，做出彈性調(diào)整，提高抗風(fēng)險能力。”群智咨詢總經(jīng)理李亞琴向第一財經(jīng)記者說，“挑戰(zhàn)在于，受俄烏戰(zhàn)爭、通貨膨脹、前期需求透支影響，今年全球彩電市場大盤下滑。當(dāng)然，高端需求還會增長，擴大高端份額是對策。”

關(guān)鍵詞： 林瀾履新后出招海信今年將在美國和日本建研發(fā)中心