文｜中童特約記者 阿杜

近期，民政部發布2021年全國結婚登記人數為763.6萬對，再創36年來歷史低位數，不僅低于2020年900萬對大關，更是僅為2013年最高峰的56.6%，換句話說就是近十年來，我國結婚人數下滑了近一半。

歷年結婚登記對數。圖片來源：媒體網絡報道

由于結婚人數銳減，則必然會對母嬰行業形成影響，尤其是針對“寶寶”的衣食住行等領域都將受到牽連，那么到底具體在哪些方面呢。

首先，引發需求人數下降。根據我國的國情，一般適齡青年結婚后才會考慮到生育問題，結婚人數下降則又會引發新生兒數量的降低。以母嬰行業高速發展的2010年前后數據來看，每年保持1000多萬的結婚登記人數，正是新生兒保持在年1500萬以上的根本所在，而隨著2019年以來結婚登記人數下降，新生兒直接跌破了1000大關，因此可以預想接下來幾年的新生兒數據并不樂觀，由此導致的需求量可能下滑，因此行業整體的發展預期將會再調低，不再呈現多年前的高速暴增態勢了。

其次，紅海戰役持續加劇。新生兒下降后，“僧多粥少”的競爭局面將會加劇，由此導致行業的整合速度加快，尤其大品牌占據更多市場份額后，整個行業將日趨成熟，逐步類似歐美發達國家的品牌格局，即每個品類剩下少數的頭部領導品牌，而頭部品牌則將更發揮出舉足輕重的引領作用，生存下來的中小品牌則在“小而美”領域扎根深耕，做出更適合特殊人數、獨特領域的產品及服務，在地大物博的中國，獲得屬于自己的發展“領地“，走出一條適合自身的發展道路。尤其在當前國潮興起的時代，做出新生代家庭熱愛的新國貨充滿可能，值得期待。

再次，新藍海加速形成。伴隨著紅海戰場愈演愈烈，母嬰人必將尋找出新藍海，比如兒童營養領域、成人營養領域等，都將成為拓展的新機遇，隨之發展就易于形成新的品類增長點。由于我國經濟持續發展及人的生育理念迭代，未來追求更好的母嬰產品及服務，將會成為人的普遍需求，比如近年越來越受到追捧的月子會所及產后修復等，都是順應時代的產物。隨著國家在三胎政策、生育福利等方面的配套舉措落地，也將會催生出專業化育兒需求，屆時通過育兒顧問、產后顧問等專業服務，帶來的服務性消費及連帶產品消費，也會推動著行業向”專業化“深度發展。

正如一句網絡語一樣，沒有最好的時代，只有更好的我們，面對著前路征程，隨著時代大潮調整思路，以更好的思維及行動出擊，方能迎來更美好的明天，母嬰人共勉。

點個在看，2022發大財

關鍵詞： 結婚人數創36年來新低 將改變母嬰創業這件事