一貫不走尋常路的朱偉在營銷上又有了新動作——出鏡拍廣告。3月15日，醞釀已久的枝江“真年份”央視廣告在廣州開機，微酒瀏覽朱偉在今日頭條自媒體公布的信息發現，該廣告并未邀請其他明星參與，全程由朱偉一人出鏡。

從在今日頭條做“網紅”，到這次出鏡當“演員”，朱偉誓將打造個人IP的思路進行到底。在傳播環境日益復雜的今天，這一思路將給企業帶來怎樣的影響，消費者又會埋單嗎？

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拍攝央視廣告，朱偉親自上陣

早在2021年11月，朱偉掌舵下的三家企業（貴州醇、枝江、貴州青酒）就傳出了籌拍央視廣告的消息。至該年12月，三大品牌央視廣告投放合同正式簽訂（央視《晚間新聞》中插），相關拍攝事宜也提上日程。

要拍出一則有影響力的廣告，好的創意必不可少。經過近三個月的醞釀，由董事長親自出鏡為品牌代言的計劃浮出水面。3月13日，朱偉在其今日頭條自媒體發布消息稱：“枝江真年份央視廣告片制作問題一直沒有好的突破。現在，準備放下顧慮，親自參與拍攝，親自為枝江代言。”該消息公布次日，朱偉團隊就奔赴廣州。

3月15日，枝江“真年份”央視廣告開機，朱偉在自媒體平臺公布了拍攝花絮。微酒注意到，朱偉在這則廣告中身著西裝，本色出鏡。在一張圖片中，朱偉還手持枝江“真年份”產品端詳并口播廣告詞。目前，該環節拍攝已基本結束。

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網友爭議：有魄力還是冒險之舉？

企業家為品牌拍攝廣告，在其它行業中不乏試水者，但在白酒行業中少有先例。朱偉出鏡央視廣告的消息在自媒體平臺一公布，就引發了網友熱議。

有網友認為，作為“酒業網紅”的朱偉這次“有點飄了”，因為企業家的影響力和明星根本不在一個量級，朱偉為品牌代言一種冒險之舉。網友“獨木成林”稱：“放眼國內各大名酒，在央視投放的廣告基本是知名演員在做代言，因為他們的受眾更廣，朱偉這次為品牌代言勇氣可嘉，但白酒行業沒幾個董明珠、雷軍、馬斯克！”

也有網友認為，朱偉出鏡央視廣告十分有魄力，在白酒行業里是一種創新之舉。“企業廣告是鑄造品牌的眼睛，真正貼近品牌本質文化的務必是本企業的領航人，領航人為品牌代言賦能，是互聯網時代下的一種潮流！”

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朱偉代言品牌，承接打造個人IP思路

盡管網友們對朱偉出鏡央視廣告爭執不下，但在一些營銷人士看來，對這一事件不應單純從傳播角度分析，而應結合互聯網傳播特點及企業發展情況綜合看待。

一直以來，白酒行業偏向于選取明星代言，因為明星自帶流量，具有極高的社會知名度。但這也導致一種現象：由于白酒品牌形象訴求大多沉穩、莊嚴，于是選擇的代言人往往千篇一律，某種程度上給受眾帶來“審美疲勞”，甚至讓受眾品牌印象模糊。

該人士認為，互聯網時代的到來讓白酒的品牌主張日益多元化，企業家已經具備了成長為圈層意見領袖的必要條件，而明星也不再是品牌營銷推廣的必選項。“特別是現在社交媒體十分發達，如果遭遇明星負面危機事件，會對品牌形象造成很大影響，這在近期的新聞報道中屢見不鮮。反倒是企業家作為品牌締造者，更具品牌親和力和影響力，日益活躍在媒體上。”

另有分析人士指出，朱偉出鏡央視廣告是對其打造個人IP營銷思路的承接，單憑頭條的11萬粉絲就足以賦予該廣告以強大影響力。頭條大v“商悟社頻道”稱：“董事長不僅玩轉了頭條號，還當起了自家品牌代言人，用個人IP賦予了企業人格！朱總的互聯網思維可以說是走在營銷前列了。”

當然，朱偉這次出鏡央視廣告省下的代言費至少也有上千萬，這對尚處于發展階段的枝江酒業來說也是一筆不小的開支。至于這部廣告播出后的效果如何，我們不妨拭目以待。

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