根據摩根大通的數據，全球元宇宙的收入機會，如現場活動、廣告、社交商務和硬件，預計將達到1萬億美元以上，而根據彭博社的數據，將達到8000億美元。僅游戲制造商和游戲硬件的市場就可能超過4000億美元。

游戲和娛樂品牌，以及一些時尚品牌，正在為尋求駕馭元宇宙的品牌鋪平道路。與此同時，谷歌在一個私募基金中為所有的元數據項目貢獻了近4000萬美元，沃爾瑪自2021年12月以來已經提交了幾十項元數據商標申請。而像耐克、Meta和迪斯尼這樣的大品牌正在創建自己的元宇宙業務部門。

全球已經有10億活躍的增強現實（AR）用戶，到2024年這個數字幾乎會翻倍。更重要的是，56%的有影響力的人說他們目前參與了元宇宙。隨著營銷人員繼續突破消費者24小時面臨的噪音，了解和擁抱新的沉浸式技術可以成為吸引和愉悅受眾的有效方式。

據《哈佛商業評論》報道，尋求進入元宇宙的品牌應首先確定自己在其中的位置，并平衡進入數字領域的風險和回報。接下來，他們應該確定他們的目標受眾是否以及有多少時間是在元宇宙中度過的，并相應調整他們的方法。元宇宙可能是我們使用互聯網進行連接、溝通和交易的下一個迭代，因此，對于品牌來說，保持 "邊測試邊學習 "的模式也很重要，在他們冒險進入這個未知的領域時保持敏捷性。

在前面，我們將看到一些迄今為止已經接受了元宇宙的品牌，或者計劃在不久的將來接受元宇宙的品牌，以及他們如何駕馭HBR提出的一些考慮。

Autodesk

Autodesk的開發人員最近開始使用其軟件來設計和構建娛樂和游戲的虛擬世界。它現在有幾種產品，用于渲染三維動畫，構建虛擬建筑，并在虛擬現實（VR）和增強現實（AR）景觀內創建。2021年第三季度，僅這一部分的收入就同比增長了10%，這進一步說明歐特克可能很快就會成為元宇宙開發者的主要競爭者。

Benetton

在這個意大利時尚品牌的元宇宙零售店中，數字購物者不會購買衣服，而是參與游戲體驗，有機會積累二維碼，然后可以用來在Benetton的實體店購買。據WWD報道，該品牌的米蘭旗艦店被改造成一個混合媒體體驗，以挑逗元宇宙中商店的外觀和感覺。

字節

TikTok的母公司正處于自己的元宇宙的測試階段，名為Party Island。盡管ByteDance拒絕給它貼上 "元宇宙 "的標簽，但從概念上講，Party Island就是一個元宇宙。用戶可以創建個人化身，在虛擬世界中聊天并安排現實世界的活動。該公司花費14億美元收購了VR頭盔制造商Pico--鞏固了其在元宇宙領域的地位，同時還在元空間供應鏈中進行了一些其他投資。

谷歌

谷歌已經開始投資元宇宙，向一個針對所有元宇宙項目的私募股權基金捐款3950萬美元。盡管其AR眼鏡在2014年失敗了，但首席執行官Sundar Pichai此后經常談到該公司對AR的持續興趣。它甚至可能使YouTube和地圖等服務在虛擬景觀中可用。

古馳和Roblox

2021年5月，古馳在Roblox內首次推出了古馳花園，這是一個為期兩周的藝術裝置，旨在提高年輕客戶的品牌意識。進入花園后，游客可以查看、試穿和購買數字古馳產品，以裝扮他們空白的化身，然后探索花園的主題房間。

摩根大通和Decentraland

這家美國最大的銀行也是世界第七大銀行最近采取了行動，在基于區塊鏈的虛擬世界Decentraland中設計并推出了一個名為The Onyx的休息室，使其品牌現代化。此次開業恰逢其發布了關于古馳內增長機會的報告，該報告發現，元宇宙的市場機會將達到年收入1萬億美元以上。該報告稱，在爭奪元宇宙空間的競賽中，"被甩在后面的風險值得為起步所需的增量投資"。

Meta

很少有公司像Meta（前身為Facebook）那樣大膽地推動元宇宙的未來。馬克-扎克伯格幾乎將公司的優先權完全轉移到了元宇宙，并承諾在開發方面投入100億美元，還申請了幾項與技術有關的專利，利用元宇宙用戶的生物識別數據來生成他們在虛擬景觀中看到的東西。該公司打算通過虛擬商業和廣告收入流來實現元宇宙的貨幣化。

微軟

微軟旨在通過將物聯網與數字雙胞胎和混合現實一起整合到元宇宙，擴大其在專業軟件市場的主導地位。例如，為了排除故障、促進協作并與他們的產品空間直接互動，Microsoft Dynamics 365 Connected Spaces將允許專業人士在虛擬會議期間重新創建并參觀他們的零售店或工廠。

此外，該公司在1月份宣布以690億美元收購動視暴雪時，向社交元宇宙邁出了實質性的一步，這將使該公司獲得4億月度活躍游戲玩家。

微軟的Xbox以一個虛擬的3D博物館來慶祝其20周年，在那里，玩家可以個性化自己的頭像和相機POV，讓自己沉浸在游戲機、游戲和聲名狼藉的歷史中。

Nvidia

元宇宙需要大量的處理能力，這已不是什么秘密。這正是英偉達公司在元宇宙方面的優勢所在。首席執行官Jensen Huang說，通過在現實世界中建造工廠、電網和其他基礎設施產品之前對其進行模擬，元宇宙可以節省資金和資源，同時減少浪費。

高通公司

高通公司最近宣布與微軟建立新的伙伴關系，開發新技術，促進消費者和企業采用AR。該公司的首席執行官提到，其Snapdragon半導體產品--已經為一系列增強和VR設備提供動力，最引人注目的是Meta的Oculus Quest--將主導下一代的物聯網和元宇宙。

Roblox

這個允許用戶開發游戲的在線娛樂平臺成立于2004年，擁有大約4700萬日活躍用戶（包括大約一半的美國兒童），950萬開發者，自己的數字貨幣和幾個獨特的虛擬體驗。該公司最近收購了Guilded，一個旨在連接各種游戲社區的平臺。

塞爾福里奇和口袋妖怪

為了紀念2021年的25周年，神奇寶貝與塞爾福里奇、設計師Charli Cohen和雅虎Ryot實驗室合作，建立了一個名為Electric/City的虛擬城市，粉絲們可以在這里購買獨家虛擬和實體神奇寶貝商品。游客能夠創建定制化身，為他們穿上衣服，通過AR身體追蹤Snapchat Lens觀看他們，并在社交媒體和其他虛擬平臺上分享他們。

Shopify

這家加拿大電子商務公司將在metaverse的貨幣化中發揮關鍵作用。它將負責資產、貨幣的數字化以及內容創作者獲得報酬的能力。2021年，該公司采取了兩項行動，使其在元宇宙可能的商業愿望方面有了立足點。首先，它收購了AR應用程序Primer，這將使用戶能夠在第一時間看到購買或項目在其空間中的效果--這是一個強大的工具，將允許用戶在元宇宙中建立購物體驗和商店。它還推出了一個NFT平臺，允許數字創作者--其中第一個是芝加哥公牛隊--直接向消費者銷售藝術和其他內容。

其他幾家公司也開始通過申請商標來布局元宇宙的未來的想法。維多利亞的秘密、歐萊雅和麥當勞等品牌，甚至是現已倒閉的Blockbuster，都為以虛擬食品、品牌名稱、產品名稱等為特色的在線零售服務提出了商標申請。英超聯賽冠軍曼城與它的新伙伴索尼一起，正在利用索尼子公司Hawk-Eye的圖像分析和骨骼追蹤技術，在元宇宙中建造其標志性的家園--伊蒂哈德體育場。

關鍵詞： 盤點各行業巨頭在元宇宙里下的重注 roblox