文/Dong 審核/子揚(yáng) 校正/知秋
2021年對(duì)于我國的新式茶飲品牌而言，是相當(dāng)不太平的一年。除了奈雪等新式茶飲品牌被曝光食品安全問題、茶顏悅色因壓榨員工登上微博熱搜榜之外，新式茶飲賽道的降溫，也使得一眾入局玩家們迎來了發(fā)展過程中的至暗一年。
2022年伊始，新式茶飲賽道的爆雷依舊繼續(xù)。這其中，喜茶首當(dāng)其沖。
30%員工被裁
自2月9日開始，網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)喜茶裁員的消息就甚囂塵上。彼時(shí)，有喜茶內(nèi)部員工透露，喜茶的年終獎(jiǎng)僅為188元，此外，喜茶還不斷苛待員工。
對(duì)此，喜茶方面第一時(shí)間回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)曝料屬于不實(shí)的消息，但是消費(fèi)者們似乎卻并不買賬。
近日，喜茶方面再度被曝光裁員30%的消息。據(jù)悉，喜茶的這輪裁員，早在年前就已經(jīng)在內(nèi)部啟動(dòng)，年后裁員的行動(dòng)將繼續(xù)。
據(jù)筆者了解，喜茶的此次裁員，公司的信息安全部門將全部被裁撤掉。被裁掉的員工可以選擇拿到N+1的補(bǔ)償，也可以選擇內(nèi)部調(diào)動(dòng)前往其他部門。
對(duì)此，喜茶員工表示公司的此輪裁員主要是由于喜茶近1年來的營收成績不佳，為了書寫更為亮眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，為上市做準(zhǔn)備，公司才做出了精簡人力資源的決定。
而喜茶方面對(duì)于公司內(nèi)部的裁員，給出的解釋是：內(nèi)部的優(yōu)化調(diào)整。
高管拉幫結(jié)派
實(shí)際上，喜茶的這輪大裁員，或許在一定程度上如公司部分員工而言，是為了精簡人力資源。但是不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，近年來喜茶的發(fā)展情況確實(shí)不容客觀。
就新式茶飲這一大的行業(yè)賽道來看，2021年我國新式茶飲領(lǐng)域的增速已經(jīng)從2020年的26.1%降低到19%。
面對(duì)新式茶飲市場整體的階段性放緩，喜茶自然無法獨(dú)善其身，2021年旗下門店的增長速度不斷放緩，相關(guān)門店的銷售收入不斷下滑。
此外，對(duì)于當(dāng)下的喜茶而言，發(fā)展情況不容樂觀，除了因?yàn)槲覈率讲栾嬞惖赖恼w降溫之外，喜茶內(nèi)部的發(fā)展也一片混亂。
根據(jù)喜茶內(nèi)部的員工曝料，公司的高管團(tuán)隊(duì)之間拉幫結(jié)派的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，內(nèi)部管理的混亂使得員工的流動(dòng)性非常大。
聶云宸玩不轉(zhuǎn)600億喜茶
本來，喜茶的1991年出生的創(chuàng)始人聶云宸一手搭建了價(jià)值600億元的喜茶帝國，在我國的商界知名度頗高。聶云宸的身上也打上了“年輕有為”的標(biāo)簽。
然而，從目前喜茶的發(fā)展情況來看，年輕的創(chuàng)始人聶云宸玩不轉(zhuǎn)600億元的喜茶。
對(duì)于聶云宸在商業(yè)方面的表現(xiàn)，不少喜茶的員工表示聶云宸的格局不夠大，且充滿了年少的輕狂與直率。
年輕的聶云宸總希望能夠在短時(shí)間內(nèi)就看到核心團(tuán)隊(duì)帶來的成績，所以頻繁的更換高管團(tuán)隊(duì)，但是這對(duì)于一個(gè)公司的發(fā)展是致命性的打擊。
從喜茶目前的發(fā)展情況來看，除了不賺錢，開店的速度也明顯放緩。據(jù)筆者了解，截止到2021年年底，喜茶旗下的門店數(shù)量為865家，凈增門店數(shù)量為170家，這一數(shù)字相較于2020年減少135家。
寫在最后
奶茶行業(yè)的不斷發(fā)展，使得新式茶飲賽道同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。喜茶發(fā)展之初能夠憑借“與年輕人打成一片”取得猛烈的發(fā)展勢頭，但是如今，卻在與年輕人的互動(dòng)中頻繁翻車。
對(duì)于缺乏創(chuàng)新的喜茶而言，現(xiàn)如今想要憑借“降價(jià)”這一模式在我國競爭激烈的新式茶飲賽道占據(jù)一席之地，筆者認(rèn)為并不明智。
關(guān)鍵詞： 30員工被裁 高管拉幫結(jié)派 91年創(chuàng)始人
