智能手機市場需求下滑是個不爭的事實，然而手機廠商無疑正在以智能手機為原點，不斷擴展在健康管理方面的功能，并配合相關智能硬件與服務，意欲失之東隅，收之桑榆。
持續(xù)升級的健康管理能力
近期，手機廠商在健康管理功能上的科技樹加成持續(xù)不斷。不久前就曝光出了三星此前申請的關于折疊屏手機的專利，其中利用折疊屏可彎折的特性，可以夾住手指進行健康指標的監(jiān)測，可包括血壓、血管年齡、主動脈壓力波形、身心壓力、疲勞程度等。專利中顯示，傳感器可內(nèi)置于折疊屏幕的下方，或是機身的背面。這些功能也將有望在未來的 Galaxy Z Fold 系列或 Z Flip 系列中得以應用。
與此同時，三星的 Galaxy Watch 4 和 Active 4 也將有望在二季度上市，該產(chǎn)品將會新增血糖監(jiān)測功能，借助與麻省理工學院共同開發(fā)的拉曼光譜分析法來實現(xiàn)，進而能為糖尿病患者提供日常經(jīng)常需要關注的關鍵指標。
Google 也在今年通過軟件的方式為與 Pixel 系列手機所匹配的 Google Fit 帶來了心率測量功能，可利用鏡頭與算法間的配合來分析手指末端微血管的收縮情況，繼而推測用戶的心跳速率。另外，還可以配合前置攝像頭來對用戶進行呼吸監(jiān)測，分析出每分鐘的呼吸速率。
值得注意的是，目前外界也早已曝光了 Google 的首款智能手表產(chǎn)品 Pixel Watch，該產(chǎn)品將最快在 10 月份發(fā)布，搭載高通 Wear 4100 處理器。該產(chǎn)品一旦發(fā)布，無疑也將與 Google Fit 在日常使用中產(chǎn)生相互關聯(lián)。
健康需求增長
實際上，相比于智能手機的需求量放緩，市場對于可穿戴設備的需求量卻在上漲。
根據(jù)《2021 藍牙市場最新資訊》顯示，由于人們獲得了更多的個人居家時間，對于健康的更加注重，可穿戴設備市場表現(xiàn)出色。隨著人們對醫(yī)療、健康和安全治療的關注度提高，推動了可穿戴設備和醫(yī)療設備的增長?？纱┐髟O備出貨量甚至將超越疫情前的預測。2021 年，藍牙可穿戴設備預計的出貨量將達到 2.05 億臺。到 2025 年，可穿戴設備將占藍牙數(shù)據(jù)傳輸設備出貨量的 27%，藍牙可穿戴設備年出貨量將會達到 4 億臺，其中智能手表可達 1.56 億塊。
蘋果的最新 2Q21 數(shù)據(jù)也顯示，可穿戴設備、家用設備和配件的收入，同比增長了 25%，達到 78 億美元，刷新了每個地理區(qū)域的在該季度的收入記錄。在本季度里，有 75%購買 Apple Watch 的用戶是首次購買的新用戶。
對于可穿戴設備的功能升級也自然成為了手機廠商們的關注點，從而進一步挖掘市場需求。目前，心率測試、血壓、血氧功能已經(jīng)基本開始在高端產(chǎn)品中普及。正如上文中三星的消息顯示，血糖監(jiān)測功能也將有望成為未來高端智能手表中的標配。無疑，通過配合手機上的一些監(jiān)測軟件，手機廠商將在未來能為消費者提供有關健康的方方面面的數(shù)值參考。甚至，這些數(shù)值還能進一步挖掘持續(xù)的消費能力。
健康內(nèi)容還能持續(xù)收益
2020 年，蘋果在發(fā)布 Apple Watch S6 的同時，還一并發(fā)布了 Apple Fitness + 訂閱服務，在 Apple Watch 各項指標的基礎上，以視覺化的方式在 iPhone、iPad、Apple TV 上進行健身訓練指導。用戶可以使用有世界級教練編制的健身房風格的體能訓練，在使用過程中，Apple Watch 的活動記錄也會同步顯示在大屏幕上。教練也涵蓋馬拉松、瑜伽、武術、體操、鐵人三項等多領域的專業(yè)人士。
而從蘋果的市場數(shù)據(jù)來看，包括 Fitness+、Apple Music、iCloud 等在內(nèi)的付費訂閱用戶在 2Q21 已達 6.6 億，上季度為 3500 萬，本季度增加 4000 萬，過去一年付費訂閱人數(shù)增長 1.45 億。同時訂閱服務業(yè)務還一直有著較高的毛利率，當季利潤率更是達到了 42.5%。
另外，無論是 iOS 陣營，還是 Android 陣營，同樣還有著大量的基于可穿戴設備的相關應用，這類應用同樣可以基于用戶在佩戴中的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，并計算出相關的數(shù)值，給出健身或健康指導。這類應用在訂閱付費的過程中，像蘋果這樣的平臺運營者同樣可以獲得分成。
同時，可穿戴設備、訂閱服務也多圍繞著自家品牌的智能手機來運轉(zhuǎn)，也就反過來增加了自身品牌的生態(tài)黏性。當智能手機用戶換機時長不斷增加，廠商們無疑更希望增加用戶的忠誠度，繼續(xù)成為其下一臺手機的品牌選擇。進而當用戶需要換機的時候，看看自己的智能手表，甚至真無線耳機、平板，以及包月或包年的訂閱服務，就已經(jīng)有了令廠商放心的答案。
