據報道，隨著中國從疫情中復蘇，今年雙十一網上購物節期間，預計中國消費者將在從生鮮食品到奢侈品等各種商品上花費數百億美元。

每年 11 月 11 日的購物節是世界上最大的購物節，這是一場年度狂歡，包括阿里巴巴、京東和拼多多在內的中國電子商務公司都會在其平臺上提供慷慨的折扣。去年，消費者在阿里巴巴的電子商務平臺天貓和淘寶上花費了 384 億美元。

今年的雙十一購物節將被視為中國消費的晴雨表，受到密切關注。在經歷今年早些時候的幾個月封鎖之后，中國剛剛開始從新冠病毒大流行中復蘇。

分析人士預計，因為受新冠病毒大流行和旅行限制原因許多中國游客無法出國旅行，中國消費者將在進口產品和外國奢侈品牌上花更多錢。

咨詢公司奧緯咨詢 (Oliver Wyman)的一項調查顯示，86% 的中國消費者愿意在雙十一期間與去年消費持平或更高。

“過去六個月左右，富裕家庭實際上花了更多錢，”安永大中華區客戶和戰略能力主管 Sean Shen 表示，“我們還看到，由于國際旅行限制，奢侈品的購買量正在增加。”

咨詢公司貝恩公司 (Bain & Company)的一份報告顯示，隨著越來越多的人在新冠病毒大流行期間居家工作，他們更加關注自己的健康，預計電子產品以及健康和保健產品的銷量也將上升。

為了幫助商家應對新冠病毒的影響，網絡平臺延長了今年購物節的時間，希望借此提振銷售量。

中國最大的兩家電商公司阿里巴巴和京東都在雙十一前三周的 10 月 21 日開始打折促銷。一些大減價的品牌和商家在購物節開始前的幾個小時內就有上億元人民幣(數千萬美元)的預訂銷售額。

住在北京的電氣工程師唐成輝(音譯)認為雙十一是一個儲存零食和進口產品的機會，例如澳大利亞牛奶。在雙十一開始前，唐就預訂了 3 盒鴨蛋、10 包豆奶粉、兩盒酸奶、咖啡和酒。

“今年我要買更多的零食，因為我剛搬進新公寓，有足夠的儲藏空間來儲存我喜歡的零食，”他說，“有些商品在雙十一打折時真的很便宜。”

與美國的黑色星期五和網絡星期一不同，中國的雙十一不僅僅是大減價。阿里巴巴首創了 “雙十一”的概念，并在每年的 11 月 11 日舉辦一場名人表演年度盛典來招待購物者。

通過直播進行的電商銷售和阿里巴巴的年度盛會都是 “購物娛樂”(shoppertainment)趨勢的一部分，這種趨勢將購物與娛樂結合起來，以便對購物者更有吸引力和魅力。

此外，在線購物平臺上的迷你游戲以更大的折扣吸引購物者，同時鼓勵他們在這款應用程序上花費更多時間。

Forrester 高級分析師王曉峰(音譯)說 :“受新冠疫情影響，各大品牌和零售商加大了電子商務和電商直播的力度以推動銷售增長，今年(雙十一)表現將更加強勁。”

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