4月8日，中國電信、中國移動、中國聯(lián)通聯(lián)合發(fā)布《5G消息白皮書》，我國基礎(chǔ)短信業(yè)務(wù)進入全面升級通道，傳統(tǒng)短信將被5G消息(RCS業(yè)務(wù))逐步取代。
如中國移動副總經(jīng)理董昕所言，短信業(yè)務(wù)在移動通信發(fā)展史上寫下了濃墨重彩的一筆。但是，隨著信息消費新場景新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)已無法滿足廣大客戶更高品質(zhì)、更豐富多彩的信息通信需求。
解運營商心結(jié)
達撻科技副總裁兼CMO葛頎說：“5G來了，你必須知道RCS。”
據(jù)葛頎介紹，RCS是新一代消息服務(wù)國際標準，電信運營商據(jù)此打造的新一代信息服務(wù)平臺可以讓“信息即平臺、用戶即客戶、手機即應(yīng)用”成為現(xiàn)實。以智能手機上的原生短信按鍵為入口，5G消息支持用戶使用圖文、音視頻、群聊、文件傳輸、通話中的內(nèi)容共享等多種富媒體消息，在消息窗口就可以實現(xiàn)搜索、交互、分享和支付等一站式業(yè)務(wù)體驗。
全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會(GSMA)將RCS納入5G終端的必選功能，RCS很快將成為智能手機“信息”服務(wù)的新標配。美國四大電信運營商Verizon、AT&T、Sprint和T-Mobile已宣布今年將RCS引入安卓智能手機，將使用GSMA的RCS行業(yè)標準創(chuàng)建在美國和全球運營商之間的單一無縫、可互操作的RCS體驗。
移動互聯(lián)網(wǎng)帶紅了微信、短視頻，也給電信運營商留下了很多心結(jié)，“傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)非但不會消失，還將迎來新的生機與活力”成為他們的執(zhí)念。
葛頎說：“隨著GSM移動網(wǎng)絡(luò)的快速普及，1994年短信進入發(fā)展快車道。2012年，中國手機用戶發(fā)出了創(chuàng)紀錄的9000億條短信，為短信近30年的歷史寫下最輝煌的一頁。”
雖然以微信為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)即時通信將短信拉下了神壇，但驗證碼、異動通知、會員服務(wù)等企業(yè)對個人的消息服務(wù)仍然保持了穩(wěn)健增長。
葛頎說：“2018年，中國移動短信及彩信服務(wù)收入7.42億元，歷史性同比增長0.1%。在個人點對點短消息收入兩位數(shù)下降的大背景下，證明了企業(yè)客戶市場信息服務(wù)的巨大空間。”
中國聯(lián)通副總經(jīng)理范云軍表示，5G消息承載著傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級的重要使命，也蘊含著信息服務(wù)模式演進迭代的重要契機。
電信運營商終于迎來了新機會，將傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)升級到富媒體消息業(yè)務(wù)，不僅是對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的升級，更是5G“入口”的重要布局。
數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球RCS月活躍用戶已達約2.86億人，全球已有169家運營商添加了該業(yè)務(wù)，保守估計，2020年這一數(shù)字將超過200，到2023年將上升到486。
5G消息的競爭對手不是微信
電信運營商或可憑借5G消息向信息服務(wù)的價值鏈頂端進軍，但5G消息是否將取代大多數(shù)APP?微信是否遇到新的競爭對手?
“RCS的競爭對手，不是微信。”葛頎特別強調(diào)，“微信、RCS、APP，大家共生，共同滿足企業(yè)和個人消費者在不同消費場景下的信息消費需求。”
葛頎說：“短消息發(fā)展靠業(yè)務(wù)管理，而RCS發(fā)展的核心是生態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同合作推動。全球運營商，特別是中國移動在這方面做了很多有益嘗試，為合作伙伴在技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用推廣、成果轉(zhuǎn)化等方面創(chuàng)新合作模式、共建合作生態(tài)搭建了舞臺。”
“5G不僅是信息技術(shù)的更新?lián)Q代，更是對經(jīng)濟社會的一場全方位變革。”中國電信副總經(jīng)理王國權(quán)指出，《5G消息白皮書》的發(fā)布，是三家運營商與合作伙伴共同推動5G應(yīng)用創(chuàng)新。
通信行業(yè)專家馬繼華表示，我國幾家電信運營商提出RCS已很多年，但因為各自為政造成的分割而始終沒有讓其獲得應(yīng)用。電信運營商是天生的社交服務(wù)提供商，只是在流量為王的時代錯失了地位，現(xiàn)在，他們確實迎來了新機會。
民眾關(guān)心的是，短信幾乎已淪為網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)最常用最趁手的工具，電信運營商能一鍵搞定這個問題嗎?5G消息是否還要繼續(xù)帶著這個“污點”?
葛頎說：“絕大部分垃圾短信是廣告推銷性質(zhì)的信息，屬于使用者對信息服務(wù)的濫用，僅靠電信運營商很難根除。”
對此，葛頎建議，大幅提高信息單價，讓發(fā)送垃圾短信的人無利可圖;從法律層面加重對亂發(fā)信息企業(yè)主體的處罰力度。
本報記者 劉 艷
關(guān)鍵詞： 5G消息 傳統(tǒng)短信
