“旌旗收九州，榮耀 50 大賣大賣大賣”“浙里最榮耀，浙江客戶祝榮耀新品上市大賣”“50 出世，傲視群雄，四川榮耀，登頂巔峰”......
榮耀 50 發(fā)布會(huì)開始前，一些榮耀的員工、經(jīng)銷商們身著帶有 honor 標(biāo)志的藍(lán)色 T 恤，在東方體育中心外發(fā)出激情澎湃的口號(hào)，合影紀(jì)念。
與 1 月榮耀品牌獨(dú)立后線上舉行的首場(chǎng) V40 發(fā)布會(huì)相比，線下舉行的榮耀 50 發(fā)布會(huì)明顯更“熱鬧”。一位來(lái)自河北的榮耀經(jīng)銷商告訴搜狐科技，“這次全國(guó)各省的經(jīng)銷商代表基本都來(lái)了。”
對(duì)于趙明來(lái)說(shuō)，這次發(fā)布會(huì)的舉辦也意義非凡。他在發(fā)布會(huì)開場(chǎng)時(shí)略顯感性地提到：“心中百感交集，感謝朋友們的支持，榮耀又站在了東方體育中心。”在榮耀獨(dú)立前，東方體育中心見證了榮耀 8、榮耀 9、榮耀 10、榮耀 20 和榮耀 30 的發(fā)布。
“再也沒有人給我們打傘了”
“在過(guò)去的 211 天里，榮耀從曾經(jīng)的中國(guó)前二品牌，市場(chǎng)份額 16.7% 的巔峰，一路下滑到 3%。”在芯片制裁的大背景下，脫離華為光環(huán)后，榮耀曾經(jīng)歷過(guò)一段至暗時(shí)期。
這樣的灰暗并不僅僅體現(xiàn)在市場(chǎng)份額上，還體現(xiàn)在頗為瑣碎的細(xì)節(jié)上。趙明在接受包括搜狐科技在內(nèi)的媒體群訪時(shí)坦言，“我們以前從來(lái)沒有過(guò)過(guò)這樣的日子，再也沒有人給我們打傘了。”
以前榮耀是在一個(gè)大體系當(dāng)中運(yùn)作的，而脫離華為后榮耀不能靠著大樹乘涼了。趙明舉例稱，榮耀一度運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流都要去找銀行貸款，每一臺(tái)貨都要精打細(xì)算，辦公室裝修時(shí)桌椅板凳都要自己去買。“深圳剛裝修的時(shí)候經(jīng)常出現(xiàn)狀況，我坐在 32 樓的辦公室，衛(wèi)生間堵了，需要樓上樓下找衛(wèi)生間。”
與此同時(shí)，趙明表示，這些困難和問(wèn)題恰恰讓榮耀回過(guò)頭來(lái)重新認(rèn)知自己，“我們是一個(gè)獨(dú)立的創(chuàng)業(yè)公司，我們要完成自我的救贖和整個(gè)體系的轉(zhuǎn)變。”
國(guó)內(nèi)份額由 3% 反彈至 9.5%
目前，榮耀公開宣布，在過(guò)去的 5 月份其市場(chǎng)份額已經(jīng)回到了 9.5%。一位行業(yè)人士告訴搜狐科技，發(fā)布會(huì)結(jié)束第二天，也就是 6 月 17 日，榮耀也在上海面向零售商召開了中國(guó)區(qū) KA 峰會(huì)，公開了國(guó)內(nèi) TOP6 品牌銷量份額周度走勢(shì)，榮耀銷量一度超過(guò)華為，成為國(guó)內(nèi)第五。
榮耀對(duì)殺回主流市場(chǎng)是無(wú)比渴望的。盡管晚于行業(yè) 45 天拿到榮耀 50 所搭載的芯片資料，卻早于其他廠商至少 1 個(gè)月發(fā)布新品。趙明表示，“我有十年甚至十五年以上沒看到我們研發(fā)團(tuán)隊(duì)這么拼過(guò)，這就是置之死地而后生。”
在渠道方面，榮耀稱在過(guò)去的幾個(gè)月的困難時(shí)刻，增加了 2500 多家體驗(yàn)店和專區(qū)。30 余家榮耀代理商、經(jīng)銷商聯(lián)合收購(gòu)榮耀的優(yōu)勢(shì)此刻也展示出來(lái)了。
對(duì)于重組后的榮耀來(lái)說(shuō)，拿下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是走下去的第一步，而海外市場(chǎng)的復(fù)蘇顯然面臨著更大的考驗(yàn)。
一位來(lái)自東歐某國(guó)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商人士告訴搜狐科技：“目前榮耀在海外處于茍延殘喘的狀態(tài)，我所在地區(qū)榮耀市場(chǎng)份額從 26%的高點(diǎn)掉落至 3%。而谷歌 GMS 授權(quán)榮耀也是間接拿到的，谷歌把授權(quán)給了龍旗，由龍旗代為生產(chǎn)。“
谷歌 GMS 授權(quán)對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商開拓海外市場(chǎng)是不可或缺的。所以，榮耀對(duì)鴻蒙的態(tài)度也比較曖昧。趙明表示，會(huì)關(guān)注鴻蒙的發(fā)展，未來(lái)會(huì)根據(jù)全球消費(fèi)者的偏好來(lái)選擇操作系統(tǒng)。
“榮耀 " 還能繼續(xù)榮耀嗎?
9.5%的市場(chǎng)份額看起來(lái)進(jìn)步明顯，但上述行業(yè)人士告訴搜狐科技：“還有差距，15% 是分水嶺，一旦達(dá)到 15% 品牌就基本打牢基礎(chǔ)了 。”
榮耀 50 系列的發(fā)布是榮耀向“分水嶺”沖擊的重要“殺器”，對(duì)于這款新機(jī)，趙明顯得非常自信。“今年榮耀 50 系列毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)是爆品當(dāng)中的爆品，我們?cè)谑袌?chǎng)的旺季推出了這款產(chǎn)品。”
“V40 是過(guò)渡機(jī)型，50 才是大招。”一位榮耀零售終端人員向搜狐科技直言：“說(shuō)實(shí)話，最近忙得連吃飯都沒時(shí)間，碰到新品上市，我們手頭的活是數(shù)倍劇增，但是人手并沒增加。“
第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚評(píng)價(jià)稱，榮耀 50 系列是走量的機(jī)型。“榮耀 50 系列覆蓋 2399 元至 3999 元，這是最受消費(fèi)者歡迎的價(jià)格段，主打視頻拍攝的定位也非常精準(zhǔn)。”
孫燕飚認(rèn)為，目前其他國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商受缺芯等原因影響，無(wú)法如期獲得華為丟下的份額。而榮耀無(wú)論是從品牌層面，還是渠道層面，都擁有在國(guó)內(nèi)承接華為市場(chǎng)的潛力。
中國(guó)信通院最新報(bào)告指出，4、5 月份手機(jī)出貨量同比分別下降 34%、32%，主要受三方面因素影響：一是一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò) 100%，需求提前釋放;二是產(chǎn)業(yè)鏈上游手機(jī)芯片供應(yīng)偏緊;三是華為出貨量大幅下降，其他廠商未能完全彌補(bǔ)華為空缺。
一位發(fā)布會(huì)當(dāng)晚下單榮耀 50 Pro 的消費(fèi)者告訴搜狐科技購(gòu)買原因，“我用習(xí)慣華為手機(jī)系統(tǒng)了，但是華為 P 和 Mate 系列又買不到，榮耀手機(jī)系統(tǒng)和華為的比較像，而且價(jià)格也挺便宜的。”
無(wú)論是近期趙明亮相高通驍龍之夜，還是榮耀 50 面向全球發(fā)布，都可以看出榮耀正不斷傳出積極的回歸信號(hào)。然而，在這片廝殺激烈的手機(jī)市場(chǎng)中，面對(duì)小米 OV 這些強(qiáng)力對(duì)手，榮耀想回到舞臺(tái)中央、延續(xù)華為的榮光，還需要一定時(shí)間的成長(zhǎng)期。
孫燕飚透露稱，目前市場(chǎng)有消息是榮耀將全年的目標(biāo)從 5000 萬(wàn)砍單砍到 3000 萬(wàn)，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，榮耀 50 系列首批備貨應(yīng)該在 150 萬(wàn)臺(tái)左右。
接下來(lái)，榮耀還將于三季度發(fā)布定位高端、搭載驍龍 888 處理器的 Magic 系列新機(jī)。趙明自信地說(shuō)道，榮耀未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)最核心的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是蘋果。
