據(jù)外媒報(bào)道，據(jù)多位知情人士透露，短視頻應(yīng)用 TikTok(抖音海外版)正計(jì)劃在美國大舉進(jìn)軍電商領(lǐng)域，與硅谷巨頭 Facebook 展開正面交鋒。
這些知情人士稱，TikTok 已經(jīng)向廣告商簡(jiǎn)要介紹了 2021 年將推出的諸多新功能，比如一款在線購物工具，它可以讓網(wǎng)紅用戶分享產(chǎn)品鏈接，并自動(dòng)從任何銷售中賺取傭金。
一位資深廣告業(yè)高管，視頻創(chuàng)作者將能夠分享他們喜歡的任何產(chǎn)品的鏈接，即使沒有得到該品牌的正式贊助。
知情人士表示，TikTok 還打算推出品牌在該平臺(tái)上展示其產(chǎn)品目錄的功能，并將推出手機(jī)版的電視購物頻道，用戶在看到 TikTok 網(wǎng)紅展示的商品后，只需輕點(diǎn)幾下就能買到商品。在此之前，沃爾瑪于去年年底宣布測(cè)試在線購物功能。
對(duì)此，TikTok 拒絕置評(píng)。不過抖音在國內(nèi)早已推出類似的業(yè)務(wù)。
英國最大廣告與傳播集團(tuán) WPP 旗下子公司獨(dú)立媒介公司(Mindshare)創(chuàng)意技術(shù)官杰克 · 史密斯(Jack Smyth)表示：“TikTok 很適合直播購物業(yè)務(wù)。”
新推出的這些功能將使 TikTok 進(jìn)一步與 Facebook 展開競(jìng)爭(zhēng)。此前，TikTok 已經(jīng)宣布與電商平臺(tái) Shopify 建立合作伙伴關(guān)系。
去年，F(xiàn)acebook 的 Instagram 在部分國家推出了新工具，讓人們更容易購買商品，并在其 Facebook 主網(wǎng)站上推出了數(shù)字購物頻道。與此同時(shí)，Instagram 復(fù)制了 TikTok 的商業(yè)模式，名為 Reels。
兩名知情人士表示，TikTok 今年計(jì)劃進(jìn)一步開發(fā)其自助式廣告平臺(tái)，該平臺(tái)允許品牌輕松在網(wǎng)上投放自己的廣告，而不是通過銷售代表手動(dòng)投放。此外，該公司還計(jì)劃改進(jìn)其廣告定向工具，包括用戶跟蹤。
TikTok 最大的吸引力在于其龐大的、部分尚未開發(fā)的年輕用戶群體。該公司表示，TikTok 上 40% 的用戶沒有 Facebook 賬戶，63% 的人不使用 Twitter。
知名營(yíng)銷集團(tuán) Whalar 首席營(yíng)銷官卡琳 · 斯賓塞 (Karyn Spencer)表示：“有了 TikTok，你可以看到數(shù)十億瀏覽量。而在其他平臺(tái)上，瀏覽量大多以百萬為單位計(jì)算。”
