就在短視頻頭部平臺沖刺第一股之際，百度升級成立了短視頻業務部。

近日，百度移動生態事業群將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業務部，由原好看視頻總經理宋健負責。

百度方面表示，成立短視頻業務部旨在讓兩款產品聚攏并形成更強大的生態合力，同時實現資源的高效調配和分發，推動業務快速發展。

這也是繼投資 MCN 機構牧云文化與簽約開心麻花之后，百度再度升級短視頻生態布局。專門成立業務部，意味著短視頻業務在百度移動生態中的戰略地位提升。

今年以來，百度在直播短視頻方面幾度出手。短視頻作為百度 2017 年就布局的業務，一路以來并沒有站上主舞臺。

今年再次發力后，短視頻業務能為百度帶來什么?

一、百度正在從圖文時代向視頻時代轉移

視頻化是百度移動生態今年的主旋律。

今年上半年，在疫情剛剛平穩后，百度舉辦了 2020 年移動生態大會。基于過去一年百度搜索在視頻化上的變化——視頻分發規模上增長 150%;百度信息流富媒體內容中，視頻增長超過 125%，直播增長 62%，沈抖在這場大會上明確了 “非常清晰的目標和前進的方向”。

他提到，會在百度移動生態類多個平臺之間進行徹底打通，包括 2 億 DAU 的百度 App，以及愛奇藝、知道、百科、文庫、貼吧、好看視頻等產品。

此外，2020 年百度也會基于搜索能力推進直播業務，百度直播的核心更像是升級一種內容呈現形式，即從原來的圖文為主，向直播、視頻、圖文多種形態呈現過渡。

沈抖的這次表態，奠定了百度持續加碼直播和短視頻業務的基調。

在直播方面，百度 App 不僅上線購物頻道，突出直播帶貨。今年 6 月還有消息稱百度移動生態事業群已經完成搭建直播中臺，組建獨立團隊，負責人為古豐(真名為陳羅金)，向百度副總裁、百度 App 總經理平曉黎匯報。

古豐原為 YY 游戲直播創始人，從 YY 游戲直播團隊離開后，做了直播社交產品火聊 App，不過在移動互聯網的浪潮中，這款產品并未有太大的聲響。此次古豐加盟百度帶團隊，意味著直播業務將團隊化運營，戰略地位進一步提升。

在短視頻方面，今年 8 月，原西瓜視頻負責人宋健正式加盟百度，擔任好看視頻總經理。

宋健也是視頻領域的 “老人”了，同時也是百度 “故人”——曾于 2015 年 7 月—2016 年 10 月擔任字節跳動旗下今日頭條視頻總經理，但在更早前，他還曾擔任百度搜索、百度國際化搜索部門的產品經理。

2016 年，離開今日頭條后，宋健開始短視頻領域的創業，并于 2018 年初成立以短視頻業務為主的小槳科技，推出了語音短視頻產品。

今年 6 月，百度收購小槳科技，創始人宋建隨即帶領團隊加盟百度。

約三個月后，百度又完成對重慶牧云文化投資，宋健代表百度進入董事會，成為新增董事。

牧云文化是一家集內容生產、內容營銷、內容電商為一體的短視頻 MCN 機構，主攻三農、旅游、時尚領域短視頻內容。與此同時，由于看好重慶短視頻創作生態，好看視頻接下來將重點布局重慶，包括在渝建立線下創作空間、設重慶頻道等。

分析認為，百度想要躋身短視頻頭部市場，需要一定時間、推廣成本以及更為精準的定位，目前看來，從地方找突破點，或許是其中一個方向。

從直播和短視頻雙線發力，百度顯然想跟上用戶使用習慣的變化，同時也試圖在打得火熱的視頻領域占據一席之地。但 2017 年就曾入局，三年多來都沒有做起來的短視頻，百度這次憑什么?

二、百度的直播短視頻之戰，可能更多是搜索流量之戰

百度在短視頻方面不是沒有做過努力。

好看視頻與全民小視頻是其在 2017 年 2018 年先后推出的短視頻產品。經過 3 年發展，好看視頻獨立 App 日活 3000 萬、全域日活 1.1 億、App 人均使用時長達 70 分鐘。

但這個數據，相比較 3 億日活的快手和 6 億日活的抖音相去甚遠。相比較后起之秀微信視頻號的 2 億月活也有很大差距。

不過，相比較行業頭部玩家，百度的思路不同。宋健曾提出，好看視頻在人群定位上主打 70、80 后社會中堅力量，形成差異化用戶占位，與其他主打年輕用戶和下沉用戶的產品進行區分，在內容上更多呈現垂直、知識類以及過往綜藝、影視劇片段剪輯的內容。

好看視頻與百度 App 打通后，一定程度上，短視頻帶來的流量和生態更多也是在滋養百度 App。

百度的直播短視頻之戰，可能更多是搜索流量之戰。

在搜索逐漸常態化的今天，越來越多的 App 瓜分了原本集中在搜索引擎的流量。同時，字節跳動和騰訊也在搜索上發力，加大搜索與其內容生態結合的力度。這對百度流量無形之中形成沖擊。

對于視頻化，百度目前可謂傾注全力支持。不過，百度的短視頻體系目前還比較缺乏獨特的內容原創性，這是內容平臺突破性增長的前提。

目前，百度試圖通過對內容機構的簽約、投資，甚至收購來組建內容生態。但從整個短視頻行業來看，頭部的優質資源已被處于第一梯隊的快手和字節跳動兩大龍頭瓜分，就連騰訊也很難在其中找到突破點。

就追風口而言，百度顯然已經錯過了最佳時機。但未來視頻化是趨勢，百度的加碼或許也是必須要做的事情。

放眼整個行業，盡管抖音、快手已拿下短視頻市場相當大的份額，但騰訊、百度對這一賽道熱情不減，互聯網巨頭們依然希望能有機會進入短視頻頭部陣營。對于晚了一步的百度來說，要打好這一戰，還需要更多的時間和籌碼。

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